【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

999感冒灵：总有人偷偷爱着你

最近社会上发生了太多不好的事情，让人们忍不住感叹是善良限制了自己的想象力。虽然这些事件的发生让人们感受到了彻骨的寒冷，这个世界也许没有想象中那么好，但似乎也没那么糟，毕竟总有一些人会偷偷爱着你。

999感冒灵的这支《有人偷偷爱着你》的广告是根据真实故事改编的，故事以一个有自杀倾向的女孩开场，深夜里她正在网上搜索着“手上的动脉在哪里”。以此为贯穿故事的主线，广告无情地揭开了生活冷漠的一面：

每个人都自顾不暇

没有人会在意你的感受

每个人都小心翼翼地活着

没有人在乎你的境遇

行色匆匆的人群里

你并不特别也不会有优待

你的苦楚

不过是别人眼里的笑话

人心冷漠的世界里

每个人都无处可逃

广告的前半部分构建了一个极度冷漠的社会，但这个世界真就如此槽糕吗？当然不是，拒绝卖杂志给女孩的大叔是为了阻止小偷向女孩行窃；拍下醉酒女子的男人是为了帮忙报警；突然拦路的交警是为了帮驾驶者盖上油箱盖；已经关上的电梯门再次向外卖小哥开启；戴着大金链子的大哥也不是表面上看起来的那样凶狠。

看似无情的世界里，其实总有人在偷偷爱着你。对于素未谋面的有自杀倾向的女孩的问题，网友们的回答也是暖化了。

不同于一般温情营销的一暖到底，这支广告通过反转的手法，将矛盾和冲突都展现了出来，既让人觉得很真实，也不会显得过于煽情。正是这样的一冷一热的反转，才更容易引发观众强烈的情感共鸣，瞬间感动他们。选择在感恩节推出这样一支如此契合节日氛围的广告片，999感冒灵也是有心了。

德邦快递：绝密YI秒

继姚明卖保险，科比送外卖之后，易建联也去送快递了！

怎么说？前段时间，德邦快递官方微博宣布，其已与中国男子篮球职业联赛签署了合作协议，正式成为CBA联赛的官方赞助商。而与此同时，易建联入职德邦的工牌也被晒了出来。

此图一出，吃瓜群众纷纷猜测难道易建联是要去德邦送快递了？当然是真的了，这不，最近德邦的官方微信就发视频揭开了谜底，只不过这个快递小哥看起来可不是一般的神秘。

其实，这是德邦快递在成为CBA联赛的官方赞助商之后拍摄的一支最新广告片，名为《绝密Yi秒》，由易建联主演，而他在剧中饰演的就是一位神秘的快递小哥。当然，有德邦的工牌也就不足为奇了。

广告开场一股紧张的悬疑气息就扑面而来，时间显示仅剩2分钟，身穿黑色斗篷、戴着帽子的男主人公形色匆匆，提着秘密交易的手提箱驾车慌忙离去，似乎在执行着什么特殊任务。

紧接着，主人公又接收到了新的指令，马不停蹄地赶往第二地点——酒吧。在酒吧中，紧张气氛依旧丝毫未减，美女服务员假意撞到主人公递来情报。顺着线索，主人公成功取到第二个提包。

但这还没完呢，倒计时越来越近，主人公随之又来到地下车库找寻线索，顺利取到密码箱。

主人公的三次会面，每一次都显得惊心动魄，神秘感十足，像极了谍战片中特工接头的场景，大有悬疑大电影的感觉。但尽管如此，德邦还是要让你分分钟跳戏，因为那么炫酷的主人公并不是特工，也没有去做什么特别伟大的事情，他只是德邦快递的快递小哥，所做仅仅是为将“给妈妈的礼物”准时送达。

整体上，广告片为我们演绎了一场争分夺秒的极速快递，情节十分紧凑，惊险刺激。为了凸出“每一秒都妥妥的”这一主题，广告在手表计时和人物之间不断切换，节奏把握得很是到位，前半部分可以说是吊足了观众胃口。而后，突如其来的转折又显得温情十足。虽然有夸张的成分在里面，但对主题的诠释确实很有说服力。

而其片名“绝密Yi秒”同样一语双关，既暗示德邦快递每一秒都妥妥的，也同易建联的“易”谐音。此外，对于易建联在片中的演技，网友看起来也是买账的，直呼被易建联的演技圈了粉。

闲鱼：别让我闲着

有人说，成长的一部分就是不断和熟悉的东西告别。这话显然有些道理，随着年龄的增长，我们会换掉曾经最喜爱的背包、手机……，只因它们不再适合逐渐长大的我们，可被闲置下来的物品又该何去何从？如果它们也会说话，又会对你说些什么呢？

这是闲鱼最近推出的以“千万别让我闲着”为主题的广告片，讲述了5个有趣的小故事：《长不大的背包》、《开往梦想的摩托车》、《不服输的手机》、《不甘寂寞的房间》、《失落的木马》。

被闲置的包包，化身“闺蜜”向女主人暗示自己被冷落已久。当主人告诉包包并不是它不好，只是自己学会了成熟时，闲置的旧包包也表达出了自己的心声：“你活出了自己的新风格，我也想开始自己的新生活，别让我闲着。”

同样地，还有摩托车、手机、房间和木马，它们也分别化身成为自家主人的亲密朋友，除了回忆起曾经和主人在一起的快乐时光外，也表达出了它们共同的愿望——别让我闲着。

《开往梦想的摩托车》

你改变了目的地，而我还想坚持那个旧梦想

 《不服输的手机》

你说新欢才是真爱，就放我去寻找我的MS.RIGHT

《不甘寂寞的房间》

你有了新归宿，就让我给更多人带去家的温暖

《失落的木马》

你长大有了新玩伴，就让我去陪更多人成长

物品本没有灵魂，但广告却通过拟人的手法，赋予它们以情感，十分有意思，滑稽夸张的演绎更是让人啼笑皆非。正如视频中所传达的那样，旧物并非因为没用才被闲置，可能只是因为它不再适合现在的主人了而已，但仍然有新主人需要它。这样一来，别闲着，挂闲鱼的口号也就呼之欲出，让闲置品交易变得如此有使命感，除了闲鱼恐怕也没谁了。

天天快报：地铁兴趣专列

爱因斯坦曾说过：“兴趣是最好的老师”。可见，兴趣对于一个人至关重要，不管兴趣是什么，那都是自己追逐的目标。不同的人、不同的兴趣，自然就会有不同的故事。而天天快报为了与大家分享这些与兴趣有关的故事，居然将它们铺在了地铁10号线的列车上。

@暴暴酱，19岁，大一学生

小时候被妈妈禁止看漫画，只能眼巴巴问同学借。自从认识了书店老板的儿子，就打开了新世界大门——帮他写作业换漫画看！

@斌斌 22岁 学生

你们养过小香猪吗！反正我被网红小猪迷得团团转，终于下定决心养了一只，好吃好喝供着…供到了两百多斤…

@ jeff ，30岁，经纪人

一度痴迷魔兽，却因为家里没电脑看不了攻略。放学后就跑去电子阅览室，把论坛上大篇的攻略完整抄在作业本上。

@嘉晨，30岁，工程师

高中时，用手机看NBA的文字直播，脑海里每一句话都是比赛，被点名背课文，背着背着就把昨天的比赛内容背了出来…

@同道大叔，年龄保密，知名星座情感博主

有人只看到了星座的表面，说没意义，于是我用了两年时间，告诉大家以星座为兴趣，看到自己，也让更多人看到你，是一件很不错的事。

@起小点见，23岁，游戏直播圈著名八卦记者

我第一次心甘情愿地哭，是为了游戏里那个重试读档多少回都救不了的心仪之人，找遍各种攻略才知道这是无法改变的剧情杀，我唯一能做的是在二周目给你穿上超棒的装备，细数着你的一句句诺言，再见你一次。

……

通过分享这些来自微博网友和大V们与兴趣相关的真实故事，天天快报巧妙地把其作为兴趣阅读应用平台的产品特性与品牌理念传递给了消费者。不仅如此，这些网友们曾经为追逐兴趣而做过的傻事，不由得也会勾起消费者那些天真和热血的回忆。不得不承认，天天快报这波地铁营销玩得666啊。

娃哈哈：30周年走心广告片

都说三十而立，如今一直陪伴我们成长的娃娃也30岁了。在这个如此有纪念意义的日子，娃哈哈不仅换了新包装，还上线了30周年广告片。

娃哈哈的这支广告讲述了一个小女孩的30年，从学生时代到步入职场，再到结婚生子。广告中，缝纫机、搪瓷杯、永久自行车依次出镜，极具年代感，分分钟上演回忆杀的节奏。此外，30年来，娃哈哈的每一款产品也都一一亮相。

1988年——儿童营养液

1996年——AD钙奶

2004年——营养快线

1996年——八宝粥

1996年——娃哈哈纯净水

2006年——爽歪歪

视频是否也勾起了你的童年回忆？可以说，广告中出现的每款产品对于消费者来说都不陌生，借助女孩的成长历程，娃哈哈巧妙的将产品发展史植入其中，加之温馨的画面，娃哈哈显然也是走心了的。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~还有机会获得金触点·2017全球商业创新峰会求知票（两日峰会门票）！

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