广告这一行业一直在发展，但是你的营销方法改变了吗？

作为一名营销人员，我对广告这一类东西总是很敏感。但我记得第一次被广告吸引是淘宝的一个短视频信息流，它的标题是“明星徐峥除夕夜广告片”。说实话，我居然花了大概40秒才发现是它是一个淘宝广告，但还是看完了一遍，并且没有感到不舒适。

时代在进步，广告的形式也发生了翻天覆地的变化。从最开始的文字，到后来的图形，再到动态图片，最后到现在的短视频，不得不说每一次的进化都非常人性化和个性化。伴随着科技的发展，互联网的进步，短视频凭借着投入小，传播快，入门门槛低的传播特点，以闪电般的速度席卷了各大新媒体平台，以抖音，快手，微视为典型的短视频平台也短时间之内获得了大量的用户关注。

众所周知，想要抢占市场流量来赢得营销主动权，就不能墨守成规。那么，作为企业主的您，可能需要思考，我开始尝试以短视频的形式投放广告了吗？通过对主流市场上短视频广告内容分分析，小编也总结出了五个短视频拍摄的观点，供大家学习参考。

一、短视频拍摄角度

1. 产品展示类型

通过一镜到底的形式，对产品进行局部放大拍摄，产品广告直接展示，这种方法比较适用于机械、车辆等行业。

没有具体的故事，视频团队会对产品进行分析，为产品设计最适合的呈现方式，并进行实拍。

2.特效包装类型

这种方法主要通过后期剪辑，以特效包装形式呈现，适用于没有实物产品的招商、商务服务、游戏等虚拟产品。

运营团队需要高超的剪辑，特效人员，首先要了解产品相关信息，然后需要根据具体的产品情况选择与产品比较匹配的特效，再通过后期剪辑特效和吸睛的文案相结合，最终呈现广告。

如果是游戏类型的，则可以通过一些精美的游戏画面，游戏特效来展示。

3.冻结动画类型

以定格动画的创作形式展现，这种展现形式比较适用于教育培训和生活服务行业。

拍摄的主要是多角度定格照片，便于全方位展现产品特点，利用后期剪辑技术呈现产品独特的特性及广告主想要表达的一些特殊优惠或其他内容。

4.材料编辑包类型

现成素材二次编辑适合房地产、金融、服务行业。

一般情况下，这种类型的剪辑，已经有了现成的视频素材，视频团队需要根据信息流推广，或者要投放的渠道平台要求，对现有的视频素材进行时长，画幅等进行二次编辑，制作出更符合营销场景的视频，达到比原视频更好的营销效果。

5.演员的实拍类型

通过故事情节来带货适合大多数行业，美妆，家装等都是可以的。

视频团队要根据自己产品的核心卖点和用户需求，为产品创作特定的故事脚本，演员可以从外部招募，也可以从员工中选择，一般建议选择外部招募，表演会更加自然。在故事情节中以软广的形式植入产品的优势，与使用场景，让用户在看故事的同时，不知不觉地接收到产品信息，对产品产生进一步的理解，从而产生购买欲望。

二、短视频案例参考

可能很多人对短视频的印象还是比较好玩有趣的。因此，很多行业广告主认为自己的行业不适合短视频类型的信息流广告，比如机械行业等传统行业。其实，没有什么合适或者不合适的，所谓的不合适，只是由于我们目前还没有找到适合自己的视频类型。有时候，投放效果好的信息流广告不一定只是原生广告，硬广型广告在特定的情况下也能大放异彩。在这里，我们分享三个优秀的短视频创意案例，供各位企业主参考。

案例一

主营业务：全球领先的刀具和专业技术供应商，金属刀具/车刀/切槽/螺纹刀具/铣刀/钻具...

用户需求：关注产品质量和产品性能以及品牌信息。

视频时长：45秒。

视频：通过近景细节展示钻头锋利突出产品的真实性，一镜到底，在最后，展示一些产品参数，表达出企业的专业性，业内人士容易理解，也比较吸引人的观看。

投放策略：

人群定向：年龄> 18岁，其他定向，建议不做限制。

意图词主要包括：132内冷钻、圆柄钻、合金钻、硬质合金钻、进口硬质合金钻、直柄合金钻等。

案例二

主营业务：主要项目是家用电梯和别墅电梯的研发、设计、生产、销售等。

用户需求：关注产品功能和产品的生活赋能，关注产品及卡片信息。

视频时长：1分钟左右。

视频展示：直接用故事的形式表达，视频主线是女主人下班回家坐电梯从车库到二楼，见到男主人再去三楼到卧室；用电梯连接故事流程，将用户代入视频内容，增强共鸣感。

投放策略：

目标群体年龄> 25岁，地域主要是一、二线城市，其他无限制。

根据“大小、区域、效果图”等用户需求和关注点添加定向词。

案例三

主营业务：国际投资、国内搬家、办公搬家、仓储服务。

用户需求：

费用：享受折扣并提供报价。

便捷性：送货上门包装。

质保：拒绝加价。

视频时长：20s

视频展示：主要通过活动图片讲解折扣+人员搬运图片来提升可信度，缩短视频暂停时间，并添加特效使视频更具观赏性。

投放策略：

人群定向：年龄> 25岁，其他条件不限；意向词主要从搬家价格、地点+交通等方向发展而来，长期的兴趣定向更倾向于男性。

该视频发布后，点赞量达到1k+，评论里关于相关业务的咨询也高达20多条。

通过这三个案例，你对信息流短视频的创作有了自己的想法和思路了吗？

当我们短视频创作的时候，应当从“原本”的信息流出发时，不应该局限于某一个部分，尽量从多个角度充分创造，把产品销售推向更优的方向。