【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第24周，6月9日—6月15日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

网易云音乐x三枪：不卖情怀卖内裤

谁能想到最爱文艺的网易云音乐这一次这么接地气，和国民品牌三枪一起推出了“乐系列”联名款内裤，还拍摄了一只沙雕广告。

广告片里夸张的表演，洗脑的台词，上世纪八十年的画质充满了drama的气息，让用户过目难忘。

第一part：买一条，送爷爷；买两条，送爸妈；买三条，送小弟；买几条，送自己！

第二part：当音乐界的翘楚和内衣界的精英碰撞在一起，必定会擦出耀眼的火花！

第三part：嘿，你穿过三枪吗？这是新推出的乐系列内裤！

这支广告片的三个部分分别代表了80年代流行的广告风格，一个是吆喝式，一个是介绍式，一个是电视购物式，三条广告相结合，直接向用户输出了品牌和产品的卖点。

这一次网易云音乐和三枪的合作，复古、沙雕、吸睛，让音乐和内裤结合，拓宽了网易云音乐的营销空间，让三枪品牌带上了潮流时尚的气息，是一次双赢的合作。

京东电器：广告就要足够沙雕

沙雕一时爽，一直沙雕一直爽。

家里没电就不用写作业了？不，爸爸的牙比电灯还亮！

地铁里的人为什么都失去了眼睛？因为我的手机贴了防偷窥膜！

家里装修怎么一点声音都没有？因为有降噪耳机啊，啥噪音都听不到。

荒诞开场、反转文案、高信息度的内容输出，京东电器220V带电新人类这系列广告的每一个产品都使用了相同的套路，却因为内容和文案的精彩，用户对原本并不太熟悉的电器产品产生独特的联想记忆，从而产生购买欲望。

另外，因为这只广告片足够沙雕和搞笑，很多观众看完了还会在看几遍，京东电器的目的也达到了。

好爸爸：不完美的好爸爸

社交平台上曾流行过一句话，“你是第一次做孩子，我也是第一次做爸爸。”

都是第一次，好爸爸在这个父亲节告诉用户，不完美的爸爸也是好爸爸。

扫一扫观看视频内容 

好爸爸这支广告片拍的十分用心，穿插了很多隐喻：黄磊穿过的一个比一个更大的门，象征着孩子不断增长的年龄。

门从可以打开到最后打不开，代表着孩子终究要长大，要拥有自己的空间。

黄磊最后在门前的踌躇，是每个父亲都要经历的孩子飞走的阵痛。

对好爸爸品牌来说，父亲节是一个得天独厚的宣传时间点，品牌名的寓意和广告片进行了深度结合，每一个爸爸都是在经历困惑和磨砺后不断成长，传达了品牌呵护家庭的理念，塑造了一个有温度的品牌形象。

“致敬不完美的好爸爸”这系列广告片一共有三支，剩下两支由苏炳添和王晰出演，感兴趣的朋友可以戳此观看。

扫一扫观看王晰视频

扫一扫观看苏炳添视频

海尔：连空气都有人格

让我们来一次脑洞大开的想象，如果让你赋予空气人格，你会给他加入什么样的性格？

扫一扫欣赏《A先生的救赎》 

在海尔这支广告片里，难以捉摸和把握的空气，变成了外表倔强、内心戏丰富的A先生，有时候会让老人觉得很冷，有时候会让小孩子觉得太热，有时候会让周围变得湿哒哒，有时候会让人觉得难以忍受避之唯恐不及。

这个时候，A先生的救赎者登场——海尔全屋空气解决方案，基于物联网及云计算等技术，融合调温、除湿、新风、净化功能，实现室内空气全方位、一体化自动调节，还原A先生本来的样子，为用户打造一站式的健康舒适空气。

海尔的广告片脑洞大开地将空气变成人，通过一个个形象的画面还原了人们暴露在空气中会面临的各种窘境，太冷、太热、太湿、太难闻，将海尔全屋空气解决方案的卖点通过剧情传递给用户，让用户在感同身受的时候get到产品卖点。 

OPPO Reno：不像广告的广告

知道《啥是佩奇》吗？这个广告片爆红之后，导演张大鹏就膨胀了！

接到OPPO Reno品牌的10 倍混合光学变焦brief之后，居然想要甲方无条件听他的！

还要拍一个歌舞片！女儿还要穿越回20年前！

啊，原来是一个梦，张大鹏导演还是非常合作的按照OPPO Reno甲方爸爸的要求拍了一支广告片。

OPPO Reno邀请张大鹏导演拍摄的这支片子，先是用《啥是佩奇》勾起了用户的好奇心，再利用“戏中戏”的戏剧结构给观众讲了一个幽默的“幡然醒悟”的故事。

品牌的卖点穿插的地方全部在广告片的重要情节点上，还巧妙地将10倍变焦和拉近距离绑定，不用突出就已经很突出了，看完这片子的用户很难忘记OPPO Reno的卖点。

最后再说一句，张大鹏导演的演技还挺好，可以考虑转型做演员了。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言~

• 【案例挖掘机】儿童节搞怀旧，就是要讨好成年人

• 【案例挖掘机】端午员工带粽“潜逃”，618品牌集体沙雕

• 【案例挖掘机】520、国潮、62节争相出道，你pick谁？