在线网络广告的形式是多种多样的,相对于不同的目标对象可以分为不同的类别,总结起来大致分为以下两种

针对普通受众群体行为,主要划分为按点击付费、按展现付费、按行为付费、按出卖付费、按时长付费等广告类型,这些广告类型并不是严格区分的,有些可以联合使用,达到二次消费甚至三次消费,以增加在线网络广告投放效果。总结起来大致分为以下两种

针对网站主拥有网站类别,主要划分为硬链接广告、软连接广告和手机在线广告。

受众群体行为广告所谓受众群体行为,指的是普通用户上网通过或者手机网络浏览页面时,对于广告主所投放的广告所发出的点击、展示等行为。下面分别来详细介绍各种广告形式的特点。

cpc广告

cpc广告是按照点击付费,广告主在网站投放广告后,普通用户浏览广告的时候,若点击了该广告,就产生了“付费一收费”行为,广告主给网站主支付一定的佣金,表示这次的点击行为有效。由于每次点击的花费可能较小,一般投放广告是都是按照每点击千次计费,由于cpc广告形式简单、易获得收益等特点,使得它迅速成为大部分企业和网站的广告形式首选。现今大部分的关键词广告普通采用这种定价方式,比如百度同盟的百度竞价广告就是按照广告被点击的次数来收取费用,由于受众群体的不确定性,这种模式有可能导致点击欺诈行为一,即其他群体竞争对手、网站主本身等使用非法手段增加点击率,恶意破坏广告主的投放广告行为或获得更加高额的佣金。

cpm广告

cpm广告是按照展示付费,这种广告模式是指广告主在某网站上投放的广告,按照该广告被普通访客浏览的次数来支付佣金,它的尺度完全取决于广告在展示过程中被“浏览”过的次数大小。当普通用户浏览该网页的时候,cpm广告便会呈现在眼前,就产生了“付费一收费”行为,广告主给网络主一定的费用,表示木次展示行为有效。这种广告的成效不是很好,但是却能给有必定流量的网站、博客带来一定的广告收入。只做cpm广告的广告联盟数量并不是很多,cpm的衡量取决于impression尺度,即通常指该cpm广告展现给访客的次数(在一定时间段内)。例如某一背景广告展示一次单价为0.002元,则有个访客“留意”了该广告的话，则投放该广告的广告主应支付佣金元2元。由于这种广告类型投放和收费形式对相对简单,所以收费相对来说也比较低,一般cpm广告都是按照每千次展示收费,即以“千次”为单位,便于统计和结算。

CPA广告

CPA按照行为来付费，英文全称Cost Per Action。这种广告形式是一种按广告投放实际的效果来计费，（比如甲爪cpa联盟www.jiazhua.com）它并不设定广告投放的容量，只是按照特制的调查问卷获得的回应来收取费用，这种广告一般投放者大多是企业形象问卷，获得广大用户对企业观点、态度或者建议等.由于具有一定的风险性，对于网络主来说需要权衡投放类似广告的必要性。这种广告形式对于广告主们来说是非常合算的，因为只有广告主实质性的获得了利益(如有新会员加入等)，然后广告主才会支付佣金给广告联盟和网站主:而对于网络主来说，收益就变的比较艰难了，他们为了获得更大的利益，不会将许多的“挣钱热门”广告位来投放那些利益可能较小的CPA广告，因为该广告类型的潜在用户是指某些特定的群体，对于非特定群体范围内的普通访客来说，当他们点击完该广告后，很难再有耐心和耐性进行后续的操作。访客不能完成CPA广告要求的效果(比如必须注册成会员)，因此该广告行为也就没有成功，于是网络主就不会得到佣金。经过一定时间段的实践后，这种广告形式越来越不被网站主们所接受了。

CPS广告

CPS按照实际销售量付费，英文全称Cost Per Saleso CPS的概念是由资深站长张金龙提出，并首次应用于中文娱乐门户网站一咧嘴网上。CPS是一种以实践出卖产品数目来计算广告实际效果的广告形式，这种广告更多的合适购物类、导购类、网址导航类的网站，需求精准的流量才千带来转化，它具有将广告主的投资风险合理化的优点，是广告主最想投放的广告类型。由于中国网络购物市场的稳定健康发展，均为CPS的认可及发展创造了良好的环境，现已有诸多门户网站展开应用，在未来的广告业发展中，CPS将作为广告业的主力军之一。

CPT广告

CPT按照时间段付费，英文全称Cost Per Timeo CPT是一种以投放时间长短来计费的广告，即网络主将某个广告出售给广告主，一般是按月或天出售，在广告主投放广告即时起一个.月内，这个广告只为该广告主的广告服务，不接收其他广告主的申请，相应的，广告主会像网络主支付一个月的佣金。国内大型门户网站如新浪、搜狐等都提供CPT广告服务平台，