我们似乎已经习惯了在“就业”后面跟一个“难”字。职场人士们在不断贡献才智、汲取养分的同时，永远向往着更高的待遇、更好的机遇；初入社会的毕业生们更渴望能尽快找到心仪的工作，完成从0到1的跨越。而这一切，“难”就难在匹配，能力与待遇的匹配，需求与获得的匹配。今年特殊的大环境，让这份“难”更上层楼。

还好，有58同城“超职季”。经过两年的持续开拓，这一项目已经成长为招聘界热门IP，原因无他，只是更懂年轻人而已。比如说，这可能是业界第一家做到同时融汇电竞、体育和街舞元素，完全击中年轻群体喜好的招聘campaign。把高效衔接求职者与企业的传统业务，打造成一场信息量巨大的跨界营销。

58同城副总裁陈建宁称:”今年是58同城举办超职季的第二年，如今已经打造成为全行业关注的专属招聘嘉年华。15年以来，58同城的招聘业务始终在不断探索招聘供需双方的利益诉求，今年我们设定了非常清晰的认知目标：优质知名企业和年轻求职者。而超职季正是通过极大的聚合力精准匹配了这两方面群体，通过这一实力招聘品牌IP为双方搭建了服务桥梁。”

营销层面

以”潮流IP+创新传播”收获海量曝光

延续去年的思路，今年58同城“超职季”同样由四大名企盒马、龙湖集团旗下龙湖智慧服务，龙湖冠寓、小米、联合利华领衔，直接打出"超多名企任你选"的口号，参与企业总数近300万家，推出的岗位超过2000万个，实现了对各行各业的全覆盖。

有了充足的企业和岗位，还需吸引更多年轻人的目光。今年58同城的吸睛思路非常清晰：联合潮流IP，创新传播打法。他们选定了深受年轻群体（尤其毕业生群体）喜爱的三大兴趣领域电竞、体育和文娱，不仅开展了以周为单位的主题招聘，更联合相对应的AG超玩会、CBA、中超联赛、“《这!就是街舞3》”等大IP，亮点频出：

与中国顶级电子竞技战队AG超玩会达成年度战略合作，58同城CEO姚劲波更与电竞选手泪、麟羽及文体明星贾乃亮、王哲林等在线开黑，登上微博热搜高位，话题事件曝光达3.6亿，游戏现场直播热度近千万。同时围绕电竞专门打造招聘周，为用户提供进入电竞行业的就业机会。

作为优酷出品的顶级流量综艺《这！就是街舞3》官方唯一指定招聘平台，挑选4位自带流量的热门选手为四大顶级雇主拍摄宣传广告，并在节目中强势植入“超职季”品牌IP角色，借助大众娱乐力量，塑造58同城年轻化形象。

联合数十位抖音TOP红人合作创作超职季品牌内容，变“品牌广告“为“意见领袖互动推荐“，对准体育、电竞、文娱三大圈层人群进行强曝光与互动击穿新生代年轻人流量池，获得超5亿曝光讨论量。

数据显示，在今年7月13日至8月9日“超职季”期间，凭借“内容为王”的运营思路，58同城超职季打通户外、线上媒体和社交阵营，整体品牌战役累计带来超百亿次曝光，年轻人好感度和品牌口碑大幅攀升。不得不说，借助今年的“超职季”，58同城给招聘行业甚至是整个生活服务行业都带来了一种新的可能——原来招聘不只是简单地“搭台唱戏”，还可以大开大合、做得如此生动有趣，甚至可以在切实服务求职者与企业的同时，直接助推品牌整体形象的塑造和提升。

在陈建宁看来，超级季已经不仅仅是一个品牌IP，更是前沿招聘趋势的引领者，这可以从三方面具体体现：

第一、超职季的海量名企和年轻求职者的参与主体，真正精准定位了招聘市场供需需求。今年，58同城联合盒马、小米、联合利华、龙湖集团旗下龙湖智慧服务、龙湖冠寓四大超级雇主，携手300万家名企提供超过2000万个名优岗位，为海量求职者提供更便捷、高质量的就业机会。

第二、全力以服，以超职季品牌营销综合赋能雇主，全链条服务招聘企业和求职者。2020年，我们通过不断升级技术和服务水平深度赋能合作伙伴和用户。超职季的重磅推出，也将我们在业务端对商家和用户的服务，以品牌营销、市场投放等模式，升维到品牌战略的全链条服务层面，真正实现了58同城的“全力以服”的核心发展理念。

第三、强强联合潮流IP，化零为整创新传播打法。针对目前大多数年轻人相对碎片化偏好圈层和零散时间注意力等特性，我们通过超职季联合电竞、体育、文娱等重磅IP，深入合作中超、CBA、《这!就是街舞3》、AG超玩会等热门品牌，化零为整多元化突破圈层界限，精准触达求职人群，以创新品牌营销玩法，为年轻求职者带来更具吸引力的生动求职体验。

技术层面

核心招聘业务赋能“超职季”

将大量年轻求职者吸引到58同城，对后者的考验才刚刚开始。以往我们使用所熟知的招聘网站，无非是查找职位和投递简历，偶尔会有简短的线上沟通，更主要的环节都在线下发生。然而，今年特殊的情况对平台的服务能力和技术水平提出了新的要求。

为应对今年疫情，58同城招聘业务部门探索一系列智能化手段，如视频面试、直播招聘、企业VR招聘、AI面试-神奇面试间等，以不断优化的招聘服务，解决了企业招工的燃眉之急，也为求职者提供了方便快捷的择业体验。用常见的概念来说，这就是帮助求职者和企业之间打通了线上“最后一公里”，不仅节约双方的时间和经济成本，还让选择变得更多元、更高效。

相比于去年同期3月，58同城今年采用视频面试的企业数量同比增长了40多倍，视频面试招聘岗位数同比增长了300多倍。58同城采用神奇面试间的企业数量比6月增长2倍，采用AI面试招聘的岗位数量也增长2倍。这些智能化招聘工具满足了求职者了解岗位信息、进行线上面试、实现高效沟通的应聘需求。

立足作为础石的技术手段，58同城还充分发挥桥梁作用，在“超职季”期间不断完善和升级招聘全链条的服务体系，同时赋能企业与求职者，包括对用户会员金卡升级、启动58同城菁英大学等。种种行动所围绕的，无非是“效果”与“服务”两大关键词，提及“最懂企业和年轻人找工作需求的IP”，“超职季”当之无愧。这份“懂得”不仅源于58同城对年轻求职者心态和喜好的洞察，更源于多年的业务积累和技术沉淀。

小结

历经十余年的发展，58同城业已树立起招聘行业领导地位。据第三方机构极光大数据发布的《2020年互联网行业招聘研究报告》，在众多招聘APP中，58同城招聘的认知率和使用率分别达到85.7%和69.3%，双双排名行业第一。报告还显示，“在职位种类、岗位数量方面，58同城也具有强劲的竞争力，这是驱动用户使用的主要原因。“

我们也特别关注到“超职季”与年轻群体的贴合度：此次超职季期间，根据58同城平台数据，新增简历中22岁以下用户占比42%，相较去年同期占比提升了13%，整体用户向年轻化迁移。在提供大规模就业机会的同时，“超职季”也助力企业招聘快速推进，实现企业与人才的双赢。这一IP不仅成为企业招聘的绝佳时机，也让更多优质企业通过这个平台充分展示自己的品牌，真正实现企业品牌价值的传递。

58同城CEO姚劲波有言：“全力以服”是58同城2020年的核心发展方向。58同城已成立15年，我们始终坚持连接商户和用户，扮演一个生活服务平台的角色。”58同城副总裁杜岩也曾表示：“58同城招聘愿做最坚实的伙伴，构建一站式服务体系，为用户提供全方位的招聘服务，共同打造2020年超职季这一招聘行业盛事。”可以说，“超职季”的开展，直接将58同城在业务端对商家和用户的服务，以品牌营销、市场投放等模式，升维到品牌战略的全链条服务层面，这恰是对其核心发展理念“全力以服”的集中映射与践行。期待明年“超职季”，58同城还将带来怎样的迭代新玩法。