昨晚，“薇娅逃税被追缴并处罚款13.41亿元”的消息已经引发全网热议。新华社，人民网，央视基本上同步报道，瞬间盖过王力宏的瓜，霸占全网热搜。

迅速的，微博，抖音，淘宝封杀了账号，只有公众号与视频号还可以看，热闹过后吃瓜群众想看到的就是薇娅是不是要走。

这瞬间让我脑海浮现朴树名曲《平凡之路》，

徘徊着的 在路上的

你要走吗 薇娅薇娅

易碎的 骄傲着 是你的模样

做为直播行业里的从业人员，大叔我不能只看热闹，要分析这个事件对行业带来巨大波动。

关于这次事件背后所引发的行业变化，我认为对平台，对商家，对消费者都是好事。我认为至少有如下变动：

1、直播电商的收入模式和分成模式将发生重大变化。达人收取佣金及服务费的模式，无形增加一道税收成本。而对于许多品牌企业而言，企业自播或将成为新趋势。

2、直播流量重新再分配。头部大主播遭受重创，而中腰部主播将迎来流量第二春。

3、淘宝直播将大步走向去中心化，更多垂类的中腰部网红将崛起。

4、淘内直播不是零和游戏，薇娅黑洞没了，不会全年几百亿的销售额直接分给中腰部主播，流量会被抛射到抖音快手。

5、店播与自己有着强大供应链孵化矩阵腰部主播成了2022年淘宝，抖音，快手新机会。

雪莉，薇娅事件表明整个直播行业合法合规是底线，回归用户价值也是这场狂欢后值得反思的方向，尤其要从流量至上过渡到重视留存转化与复购上、从短期收割心态转到长期稳步经营中。

那么，对于大多数企业而言，自播将成为新主流。，这就印证大叔我早在2019年下个一个判断，每一个商业组织都得有个短视频直播部门。

2022年，线上流量的机会，红利不用想，还是在短视频直播行业中，只是要挣钱会变得更麻烦一点，需要在短视频直播内容中拿公域流量，然后要思考留存转化复购，收割心态要不得了，私域经营要放上重点。

超头的削藩， 对品牌，对平台，对消费者其实都是好事情。

对淘宝直播而言，超头确实是自己培养出来的，但很明显超头反噬自己，在直接带货过程明显被抖音的这种靠蚂蚁雄兵中腰尾部主播的力量冲击的七零八落。快手同样也吸取超头吞噬平台流量的教训，这两年拼命打压着辛巴不让开播卖货。

淘宝，抖音，快手就着超头被打压的顺风，会更快推进自己的品牌自播，腰尾主播后店前播的流量分配机制。也会更进一步降低专业直播门槛，加大直播间运营，短视频运营等技能培训。对品牌方而言，上次双十一欧莱雅事件已经说明对超头的全网最低价，全网一直破价怨恨由来已久，但超头的销售额实在太大，对品牌方来说又是不能丢的渠道。

抖音已经做了巨量大学，快手的快手大学应该也箭在弦上了。

在这新流量分配机制，新直播规则下，直播电商从业者们再次被拉到新的起跑线，随之而来的便是更多中腰部主播以及垂类网红主播的崛起。

2021年，短视频直播电商赛道总GMV近2万亿，这里面超头应该拿下千亿级规模以上，这一部分存量将在2022年得到释放，同时2022这个赛道的增长速率不会低于2022的速率。

2022年是后店前播的时代，是中腰尾部矩阵的时代，是细分电商各个类目垂直主播的时代。。。。。​​​​​​​