近日，腾讯新闻上线组图广告新广告形态，帮助广告主在有限的空间中，延长与消费者的沟通时间，增加互动，为广告主在营销中提供更多选择。

产品介绍

此次腾讯新闻上线的组图广告，有三大优势，充分解决广告主营销诉求的同时有效提升用户体验：

1.大图吸睛

以精美大图的形式更易抢占用户视觉，满足品牌高强度曝光需求，同时该广告形态复用大图广告尺寸，减少广告主准备素材的时间，更加便捷高效。

2.多图展示

支持上传3-5张图片，广告主可在一个广告位中展现更丰富的传播信息，让用户在购买前就能更加全面的了解产品并做出判断，有效提升购买体验。

3.创意互动

组图广告层叠样式为广告增加了更多神秘感，更易吸引用户滑动广告进一步了解详情。

腾讯新闻组图广告产品形态示意

那么该广告形式到底如何玩出花样？我们通过下方的案例一探究竟！

创意玩法

玩法1.产品细节展现

利用腾讯新闻组图广告单只广告上传3-5张的功能，广告主可以通过“先呈现整体信息后展现细节”或者“先展现细节后呈现整体信息”的形式充分展示产品细节

玩法2.情感营销

腾讯新闻组图广告满足广告主在单一广告中投放一组主题海报的诉求，适合品牌广告主做深度情感营销。

腾讯新闻组图广告外层精美、互动性强、玩法多样，适合追求强曝光且有多图传播诉求的广告主，可充分满足广告主展现多产品、多细节、多卖点、多人物的需求，让话题互动等更多创意形式落地，同时组图广告可复用大图规格，降低广告主尝鲜的门槛。

广点通审核规则：

关于广点通广告投放，以下经验可供参考：

1、瞄准用户，制定策略

我们可以把策略的制定，总结为广点通的3C理论，即Customer（用户）、Cost（广告成本）、Core（广告核心主题），通过3C理论的灵活组合运用，定会在您广点通投放过程中，起到事半功倍的效果。

1）精准定向找到核心用户

精准的定向广告带来的是高转化率，低安装成本！在制定广告策略第一步找到核心用户。

找到核心用户小贴士：出较低的价格不定向投放给所有用户，投放结束后通过报表分析找到点击广告的核心用户群，通过几次的广告投放取点击广告核心用户比对，找到广告核心受众。

2）探索核心用户感兴趣素材

设计几套素材风格，投放给相同的用户，试用同样的出价，查看线上的效果。点击率较高的素材可初步判定为用户较感兴趣的素材。

通过多重测试，可以便捷的寻找核心人群喜爱的素材。

3）关注广告成本

a、只为潜在用户买单！

按点击付费，可以设置一个可接受的最高出价作为广告价格，广点通将会以此价格为你的广告计算排名，同等效果下，广告出价越高，所获曝光也会越多。

b、按点击率和转化率效果，制定出价策略。

结合不同的定向条件设置不同的出价。点击率和转化率高的用户给相对高的出价，而针对点击率和转化率较低的用户则适当的降低出价；

不同的规格，由于市场竞争情况的不同，也需要设置不同的出价来进行竞价，以免出现出价过低，曝光不足，或是出价过高的情况。实时监控调整出价，拿捏最合理的价格。

c、结合推广活动出价。

在实际操作中，还需要根据您的实际推广需求，进行出价的调整。例如，游戏行业在开服初期，需要通过加大投入，抢占更多曝光，这时就可以提高出价水平，在短期内完成用户的快速积累。

或者当应用内有一些新的促销活动时，也可以加大一些投入，快速引入新老用户，提升应用活跃。

2、高效执行，快速响应

在制定好策略后，还需要对既定策略进行快速有效的执行。可通过实时调控，更灵活的掌控广告曝光情况，通过出价的即时上下浮动，进一步提升广告的投放性价比，最大化保障广告投放的效果。

3、快速响应，即时调控

目前广点通可以提供2小时延时的小时级广告数据报表，可以通过查看小时报表，迅速了解到广告当日的表现情况，并根据情况及时调整出价或投放策略。

4、总结规律，优化效果

通过社交广告数据报表分析，我们可以清楚的看到自己的广告素材的曝光、点击、安装等情况，并依次为根据调整广告的投放策略；从而 形成从投放机制到效果数据，再从数据回馈投放机制的良性循环。

广点通优化是一个循环过程，主要循环体如下：确定目标—策划策略—上线实施—日常微调—效果分析—确定目标！ 所以，大家在投放过程中可以参考这个步骤反复测试，找到自己最适合的投放方式。

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