今年的95公益周之际，蚂蚁集团推出了首支公益短片《种》，以被大众所熟知的蚂蚁森林为切入口，再度用“说人话”的方式讲述了三组人与树之间的故事。

用“人”与“树”的真实故事与用户对话，

传递品牌价值

短片讲述人与树的故事，就是在讲述中国大地上各个角落的人的故事。

而这些故事，不是杜撰出来的，而是实实在在在荒漠里“长”出来的。

“所有演员就是他们自己，所有故事就是他们本来的故事”

“树三代”郭翊，曾经“逃离”过家乡，又乖乖被父亲“拽”回来种树，但走上了和父辈不同的道路——互联网治沙。

和父亲之间的“较量”，就像我们身边的朋友与父母之间的相处一样，有血有肉地呈现了什么叫做“传承”，什么叫做创新。

赵定宝与杨瑞桃是为了猴子的相遇而种树，听上去让人感叹“缘妙不可言”，但片子中赵定宝开摩托车载杨瑞桃奔驰在山路上的平凡瞬间，同样打动着每一个屏幕前的人。那种由内而发的真实的幸福感，诠释了爱情最美好的模样。

沈勇和女儿笑笑的故事，讲的是童真与父爱。沈勇在女儿出生时种下花捧，在四年后因为女儿的一个疑问，父女俩踏上漫漫长路。

在阿拉善左旗额尔克哈什哈苏木的蚂蚁森林171号林里，8285亩花棒开得烂漫。守护女儿的，不只有那朵花，那片花海，还有一直守护女儿童真的父亲。

以上的故事源于真人真事，包括短片出现的所有场景，就是他们自己生活的场所和发生地。

但真实，就意味着不可控。

没有演员的职业素养，没有精心布置的拍摄场地，甚至在出发前花棒的绽放都充满了不确定。好在一场及时雨的来临，才有了沈勇和笑笑在花海里奔跑嬉戏的那一幕。

同时，“真实”是这个片最大的亮点，也是品牌一直以来的传播调性。

关注普通用户真实的生活，服务小微用户，当真实遇见真实，才能真正地走进用户心里。

同时也因为真实，产生了信任，产生了“相信”，而“相信的事”也终将会长成相信的样子，正如品牌想要传递的价值主张。

用“人”与“树”的联接打动用户，

让其成为“主角”

“人”与“树”的故事，从来不是独立的。

人与树之间的联接，树与树之间的联接，人与人之间的联接，虽然可以相隔万里，但是总有一些人或者树，会把你们联接在一起。

而当这些渺小的个体汇集在一起，就能点亮整个世界，而整个世界与每个个体都有关，每个个体都是不可或缺的“主角”。

就像故事结尾说的那样，“我们不知道，沈勇的花棒树种，是不是郭翊采集的。也不确定，没见过猴的赵定保，什么时候会见到一朵为他而开的花。”

三个故事各自发生在天南地北，但是这一句却直接道出了其内在联系。

其实不只是片子里面的人，或许沈勇见到的花海里有你的花棒，郭翊守护的是你每天收能量积攒出来的树......

这不只是六个人的故事，而是5.5亿在蚂蚁森林种树的人的故事。

是一次选择坐公交绿色出行的善意，也是一次回收旧物的小举动，无数的“微小”汇聚成巨大的能量，“美好”就在这个世界发生了。

每一个蚂蚁公益的参与者，都是其中的“主角”。这种“主角”感，很好地加强了用户价值认同感和社会责任感，同时拉进了与品牌之间的距离，进而实现了品牌更多的社会认同。

不只是“人”与“树”，

让所有“微小”去实现所有的不可能

蚂蚁集团所做的努力，不单单是种树，从用户的真实生活需求出发，发起了更多公益项目，如，蚂蚁庄园、运动步数捐赠、爱心捐赠平台等，用科技让公益触手可及，不再是遥不可及的口号，而是融入生活的点滴。

公益，永远不是“见好就收”的短期战役，蚂蚁集团在公益领域的长耕，转化成了用户的“信任”，同时这种“信任”促成了蚂蚁公益的可持续性，进而建立了品牌公益符号。

正如蚂蚁集团官方网站所写：我们相信，科技是这个时代最大的公益。我们秉持公益的初心、商业的手法、科技的力量，为世界带来更多平等的机会。

公益不是“成功人士”的专利，公益的主角恰恰应该属于我们每一个人。通过蚂蚁集团的平台，通过微小的举动，多走路多坐地铁多选择环保的方式，都能为世界作出一点点美好的改变。正如短片《种》所表达的那样，世界本来就与我相关，与彼此相关，让我们为世界带来微小而美好的改变吧。