“玩广告”是种什么体验？

“吃”过Papa John's 虚拟心形披萨的玩家或许很有发言权。通过和snapchat深度合作，情人节当天，玩家进入活动页面，就可以用心形披萨滤镜拍照，还可以用滤镜中植入的 AR 订购系统下单。最终数据显示，超过25%的体验玩家都购买了滤镜同款披萨。

将视线拉回国内，玩广告也成为潮流。游戏里，越来越多玩家通过玩广告“回血”，并顺手下载刚体验完的新游戏；地铁里，时常会有很多人陆续走到一个神秘位置，按下按钮，旁边的广告随之变幻；直播里，很多人扫货之余，通过里面的“神奇”贴纸和滤镜参与产品互动......

多轮广告轰炸间，用户接受壁垒提高，传统广告威力大打折扣，有创意、不打扰、能互动，带来价值和愉悦体验的广告才能入用户“法眼”。用户喜好转换和技术发展加持间，前些年还是“新鲜事物”的互动广告迅猛发展。

备受青睐的互动广告有哪些优势，目前有什么破解互动广告应用痛点的平台，互动广告的普及对移动广告发展意味着什么，TOP君这就抽丝剥茧，跟你们嘚啵嘚啵。

红海角逐

互动广告成突围利器

互动广告的威力，在各大研究机构和平台的数据里一览无遗。

美国市场研究机构Magna的研究显示，相比非互动广告，互动广告将用户在广告上的停留时长提升47%。即使不点击视频，只要有互动选项，给人留下的印象就高出32%，这将对用户的购买意愿带来9倍提升；

facebook数据显示，通过互动广告安装应用的用户开启应用的频率提升60%，应用内购买的可能性高出6倍。

无疑，移动广告市场红海角逐间，互动广告已成为突围神器。

首先，以强吸引力提升点击率。

早在竞价阶段，广告间的红海角逐就已开始。其间，互动广告以其内容丰富性和强吸引力强势突围，在提升点击率的同时，让广告竞价能力更强。

穿山甲投放数据显示：视频广告CPM高出图文广告10倍以上，而互动广告比普通视频高出3倍以上。提升投放效率间，互动广告先发制人。

其次，以与用户之间发生的强互动行为，进一步提升深度转化效果。

投放曝光只是过程，核心在于形成下载转化。正如通过 AR滤镜，Papa John's 心形披萨达成超25%转化。互动体验间，用户对产品特性有了更深了解，达成更强连接，进而实现下载和购买转化，从而精准提升转化效果。

再次，以精准流程即时优化素材。

投放素材质量直接关乎转化效果，投放过程中，根据投放环境和用户特点即时优化素材，才能实现更好营销效果。相比传统信息流广告，互动广告可精确到每一互动流程，转化路径也清晰明确，可以根据不同互动阶段特点，精准优化素材。

最后，“应需而变”提升玩法多元性。

互动元素加持下，互动广告可以结合行业特色，不断拓展多元玩法。如根据游戏体验需要设计“试玩”互动；根据影视剧的内容沉浸特点设计剧情交互体验。多元玩法下，互动广告有了更大想象空间。

提升投放效率、转化效果，优化素材、丰富玩法间，互动广告成为营销突围利器。

迎接挑战，互动广告还可以有哪些升级？

互动广告虽好，但受技术等因素局限，存在“应用行业受限”、“制作效率低”等痛点，

如何破解痛点，用好这一利器？据本君观察，穿山甲刚刚发布了一系列的互动广告升级，里面有不少有意思的内容，可以拿出来和大家分享。

•行业拓展升级

大部分人会认为，互动广告只能在游戏里应用。诚然，互动广告最先在游戏行业广泛应用。但随着技术发展，互动广告优势尽显，直播、资讯等垂直行业也对互动广告产生刚需。

洞察到这一需求，穿山甲在更多垂直行业展开布局，并融合具体应用场景定制互动广告玩法。数据显示，去年12月至今，穿山甲互动广告消耗提升170%，覆盖电商、直播、网服、社交、影音等多个行业。全行业发展下，互动广告摘下“游戏行业专用”标签，助力更多元广告主以强互动成功突围。

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•玩法升级

互动广告的灵魂在于融合场景的巧妙玩法设计。不断创新、丰富玩法，才能持续给用户新鲜感，引导用户参与。

就此，穿山甲给出的解决方案是：结合行业特色加入更多创意设计，拓展玩法。如在游戏场景加入交互剧情等设计思路，为玩家提供更深入的互动体验，从而增加连接点，提升营销效果；以某仙侠类手游为例，使用定制H5展示游戏精美画风下，同等出价下，点击率*转化率提升138%。

•制作效率升级

相比信息流广告，互动广告制作难度更高，需要投入更多精力和成本，让很多有意的广告主望而止步。

而穿山甲新推出的“模板库”和“互动视频工具”则能有效提升制作效率。工具加持下，普通设计和投放就能上手制作，从而减轻对技术人员的依赖。制作周期也从以往的半个月缩短到最快半天，大幅降低制作难度和成本，提升投放效果。以某资讯类产品为例，使用模板库的H5“红包雨”素材后，同等出价下点击率*转化率提升400%。神器加持下，互动广告得以“飞入寻常百姓家”。

•素材优化升级

广告素材质量直接关乎投放效果。而“黑盒”困境下，以往广告素材质量难以感知，进而让效果大打折扣。

此时，穿山甲的“各互动转化节点数据监测”则解决了这一难题。数据在前，广告主可以精准洞察用户转化意愿，根据反馈针对性制作优质素材。此间，穿山甲基于以往运营侧经验的“创意方法论”无疑加速了广告主的素材优化效率。

效果在前，国内很多平台展开互动广告布局。而据本君观察，穿山甲自去年6月正式推出激励视频+互动广告模式以来，结合各行业特点及用户需求，快速迭代产品和玩法，逐渐积累高价值用户，在高效转化间形成高变现能力。而此次升级更是聚焦行业痛点，以多元玩法、高制作效率给更多广告主更多选择。

5G时代加持

互动广告重塑移动广告格局

纵观移动广告发展史，每次技术升级和广告形式创新，都将颠覆旧有格局。随着5G时代到来，互动广告成为未来广告发展必然趋势，移动广告格局也将被重塑。

核心逻辑在于，互动广告符合用户期待，对开发者和广告主都是最高效的广告推广形式。调查显示，88%营销者认为，互动广告内容可以有效让其品牌和竞品产生差异化。

其次，5G时代，制约互动广告普及的技术瓶颈被突破，从而有了更大想象空间。

互动广告推出初期，技术局限下，互动广告成本高、拓展性弱，严重阻碍其发展。如今技术提升下，这些痛点被一一破解，互动广告以更强实用性加速普及。

再次，越来越多头部平台将互动广告视为发展重点。

以穿山甲为例。去年6月起，穿山甲推出互动广告模式，并不断融合各垂直行业需求拓展多元玩法，如今的升级，更是其加码互动广告的最好注脚。

技术加持、平台重点发力、用户喜爱间，互动广告成为未来广告发展的必然趋势。这不仅重塑移动广告格局，也给广告主带来机遇和挑战。

机遇在前，在本君看来，广告主要想“顺势而上”，要积极拥抱变化，加大互动广告投入，并积极合作穿山甲等领先平台，借力打力；用互动思维，优化品牌营销战略布局。

技术和创新广告形式带来的大变局间，顺应趋势、占据先发优势精准出击，才能收获红利。而固守陈规，则注定会被“后浪”淘汰。其间，穿山甲等弄潮儿将成为品牌突围致胜路上的硬核助攻。