今天给大家分享的爆款，是从广告代理商那边了解到的12月份最新的爆品，拿到相关数据案例后，就顺便给大家分享下。这个是二类电商爆款的类目最常见的男鞋类，冬天这段时间卖的爆款男鞋主要是男士加绒男鞋。

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产品主k图

这款男鞋能爆单，也是在预料之内，从页面上体现了保暖特性，从价格和款式上又很符合二类电商的目标用户（35-60岁年龄之前男性用户）

案例背景

　　位于福建泉州的某鞋服公司，是主营男士皮鞋生产加工的中小型服饰品牌。在多个线上销售平台设有网店，主要采用薄利多销的盈利形式，因此其营销重点多集中在产品的每日出货量上。

　　营销痛点

　　由于推广渠道的瓶颈，鞋服公司每日产品出货量难以满足预期，产销不平衡让其面临较大的库存压力。尝试在多种推广渠道投放效果广告，却无法高效平衡广告曝光量与投放精准度，往往遭遇广告流量大但成本不可控、或投放精准但流量小的两难情况，导致广告收效甚微。

　　营销目标

　　鞋服公司计划以优惠的价格上市一款男士保暖皮鞋，并设定月均销量突破一万的营销目标。鞋服公司渴望找到流量充足且能精准触达目标消费人群的推广渠道，同时提升此款休闲鞋的市场曝光宽度与深度，从而在稳定投放成本的基础上，带动广告转化率持续攀高，推动新鞋销量增长，缓解紧张的库存压力。

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广告素材

　　投放方案

　　依托数据积累锁定目标人群，实现产品高效曝光

　　鞋服公司与腾讯社交广告垂直行业重点服务商合作，选择流量较大的手机QQ浏览器信息流广告位投放广告，并借助自身长期积累的用户数据，全面统计分析消费者用户画像，据此选择35-55岁中老年男性、以二三四线城市为。与此同时，还借助腾讯社交广告的Lookalike拓展人群包，基于其现有目标人群属性，在腾讯全量活跃用户中扩充更多相似目标消费群体，实现在精准触达目标人群的前提下，获取大量品牌曝光。

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投放数据

任何的爆款都是从前期测测品——测数据——放量——稳量——量稳定/成本稳定——产品爆单周期

　　分阶段制定长期投放计划，促进转化率稳定提升

　　腾讯社交广告服务商，根据“测试 – 进阶引量 – 长期优化稳定”三个营销阶段，为鞋服公司制定长期广告投放计划，选择合适的广告位。此外，根据不同年龄人群的喜好、广告投放时段、及鞋服产品的销售节点，鞋服公司不断调整广告外层文案和图片，突出不同鞋型的卖点和价格优惠。同时，鞋服公司还借助腾讯社交广告后台数据监测功能，了解投放效果，及时优化投放策略，带动新上市的皮鞋出货量稳步提高。

以上就是今日案例分享，有不足之处还望朋友们可以在下方留言或者加微信进老寒的二类电商实战干货学习群进行互动交流。

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