互联网冲击下的新营销时代，对于消费者和营销人员来说，形式越来越多样的网络广告一直在刷新消费者的用户体验。

近日，In-APP广告平台Smaato和移动端APP营销平台Liftoff发布了一则关于2019第一季度APP内置广告性价比的报告，报告分析了两家平台上的3万亿条广告请求和800亿个广告曝光。

报告显示，In-App视频广告的实际千人成本是展示广告的8.2倍，但是其平均点击率是展示广告的7倍以上，而在CPA上，In-App视频广告在安装、注册和购买方面的表现都超出展示广告。

In-App视频广告与展示广告点击通过率与实际千人成本对比图

In-App视频广告与展示广告每次行动成本对比图

众所周知，在营销新时代的大背景下，视频广告（特别是移动端视频广告）凭借其高参与度和体验感一直是大众的重点关注领域，视频广告给予了广告主更大的发挥空间来讲述品牌的故事，而在众多In-APP视频广告中，激励式视频广告（Rewarded Video Ads）被评为最具性价比广告形式。

报告中将In-APP视频广告分成了四种形式，它们分别是激励式视频广告(Rewarded Video Ads)，插播式广告(Interstitial Video Ads)，Outstream视频广告和贴片广告（In-stream video ads）。

激励式视频广告(Rewarded Video Ads)就是触发用户看完视频后可得到相应奖励的广告视频。插播式广告(Interstitial Video Ads)通常是全屏，插在APP页面跳转的时候，一般可以跳过。Outstream视频广告是嵌在APP内容中的视频广告，用户浏览到此会自动播放。而贴片广告（In-stream video ads）就是穿插在APP视频前、中、后的视频广告。

通过对四种In-APP视频广告成本和效果的评估，报告认为激励式视频广告的花费比平均视频广告花费要便宜86%以上，而两者的安装、注册和购买的转化率却只相差30%。这类视频广告通过为用户提供有用价值来吸引注意力，因此也广受用户喜爱。调查显示90%媒体认为激励式广告能提供最佳用户体验。

激励式视频广告与视频类广告eCPM和CPAd对比图

即便是相同的广告形式也会因设备的不同而获得不同的效果和成本。在激励式视频广告的每千人成本上，iOS用户是Android用户的2.8倍，当然iOS的用户行为转化率也高于Android。

苹果与安卓在激励式视频广告上的对比数据

Liftoff副总裁Dennis Mink表示，虽然视频广告成本比传统的展示广告大，但它能吸引更多高质量的用户，广告主能获得更高回报。

而从整体来看，随着移动端用户数量的增长，2019第一季度全球APP下载量比去年增长了10%。消费者在APP内消费的增长也促进了越来越多的人开始投放In-APP广告，In-App广告在未来前景可观，。

随着用户的消费行为和时间分配逐渐向移动端转移，广告主也应紧跟用户节奏，将广告投放重心转移至移动端，才有可能获得较高的回报。