“明星经济”“艺人带货”的兴起，让代言人、大使等品牌title“不要钱”一般向明星发放。使得我们一提起品牌引流带节奏，脑海里最先浮现的总是明星推广。
同时随着“双微一抖”的流行，抖音挑战赛逐渐成为品牌推广的一大利器。明星流量不再是品牌挑选“发起人”的唯一准则，经济适用升级为邀请挑战赛推广人的重要参考。
究竟如何选择最佳KOL为挑战赛引流？明星和抖音红人分别会产生什么影响？火星文化联合卡思数据为大家带来的《2019抖音挑战赛研究报告》（以下简称“报告”）则为大家一一揭秘品牌挑战赛推广的关键。
作为具有“全流量、个性化”性质的传播方式，抖音挑战赛无疑切中了很多年轻人的内心。一旦挑战赛内容足够吸引人，就会备受年轻人追捧，成为潮流；发起挑战赛的品牌也会得到极大的曝光量。
发布挑战赛对品牌蓝V沉淀粉丝具有积极意义
从报告的数据显示也可以看出，抖音挑战赛的营销前景一片大好，在带来高曝光的同时，极强的长尾效应带来的持续传播状态，也对品牌十分友好。
虽然挑战赛前景大好，但在设置好话题玩法的基础上，挑选合适的“推广（带节奏）人员”成为一大难题，明星/KOL策略决定了挑战赛的前期曝光和口碑裂变。报告显示，明星虽然自带流量光环，但其对挑战赛的播放、参与数据影响并非那么明显。
报告显示，大部分挑战赛都呈现出“不选明星用网红”的状态，性价比成为品牌挑选发布人的首选。同时报告也建议要正确评估明星和KOL的影响力，挑选适合品牌或者活动的人；对于头、肩、腰部KOL的组合配置要搭配得当；最后选择KOL的数量要得当，粉丝画像和粉丝质量才是关键。
想了解更多关于品牌打造“爆款制造机”——抖音挑战赛的内容吗？点击阅读原文，即可获取完整版《2019抖音挑战赛研究报告》。
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