在这个短视频飞速发展的今天，“视频化”也逐渐成为了这个时代的风向标，就比如说2021年初对疫情的实时报道、还有前段时间河南受灾的报道、以及火爆全网的鸿星尔克的捐款事件等等，都足以说明短视频已经成为了现代人生活中必不可缺的一部分，并且给人们的生活也都带来了很大的改变，成为了一种新的生活方式，不断地影响着人们与世界的连接方式。

在如今这个万物皆可拍、万物皆可播的时代，越来越多人们通过短视频平台获取对自己有价值的信息、搜索自己感兴趣的内容，并且可以实时参与创作、互动以及分享。

如今短视频平台不仅仅只是内容和社交的一个平台，还逐渐的改变着人们的生活方式，比如说通过短视频平台以及直播渠道实现自己的购物消费，短视频行业毫无疑问也成为了最有表达力的工具之一，短视频内容的价值，也逐渐从最初的受众感官体验，上升到了一个社会层面，从内容的受众需求满足的角度，我们可以将短视频的内容价值分为5个层次，分别是：

1. 新鲜体验感

也就是大型的“围观现场”，其关键词为：有趣、有料、爆款音乐、才艺展示、魔性贴纸等，人们对新鲜事物与新奇体验的追求从未停止过，也因此产生和激发了许多有趣、有梗、有料的视频创作和关注，该价值观层级主要集中在对网络内容的热梗、爆款音乐、才艺展示、模仿秀等有趣内容的追逐，实现用户在好奇心满足和自我表达上的需求。

2. 信息获取

短视频同样是一个用户获取知识、分享智慧的平台，该价值层级的内容主要集中在自然科学与人文社科知识的大众文化讲解、影视娱乐圈新闻、衣食住行使用技巧等，仿佛一个丰富多彩的百科全书，让用户可以快速获取高密度的、实用又有效的指导和引领。

3.情绪联络和共鸣

短视频不仅是记录生活的工具，更是用户表达情感、分享观点，寻找共鸣的平台，该价值层级中，用户对各种亲密关系的互动和思考，好似一部当代社会情感风云录，每个人都可以寻找到内细腻的慰籍和温暖。

4.社会/圈层影响

短视频平台为众多拥有相似人生阶段、职场经历、兴趣爱好、既直观的人们提供了一个发声和建联阵地，这一价值层级中，人们可以通过互粉、加入粉丝团，融入到自己的同好圈层或者同源生活半径中，形成专属的社会群和圈层的影响力。

5.价值观认同

内容平台为公众提供了更多表达对社会问题、时事热点的发声机会，该价值层级中，人们通过对评论、点赞、转发等行为，展现个人对国家的归属感、文化的自豪感、社会的使命感，从而寻求对公共平台的价值观的认同。

那么针对以上的价值分析，作为企业主的我们又该如何布局自己的短视频营销之路呢？接下来小编就为大家分享下自己运营一个客户的方法。

首先来看一个案例，此客户是一家汽车陪练中心，刚开始主要是通过线下广告以及朋友介绍获取客户，一周也就是来1-2个客户，后来注册运营抖音账号后，经过2-3个月的短视频内容的打造，一周下来可以达到4-5个客户，对比之前显而易见的提升了获客能力，那么到底是如何运营的呢？接下来，小编就把自己的运营方法分享如下。

定位：想清楚我这个账号是要往哪个方向发展，是打造公司账号、还是打造个人人设、还是娱乐为主，前提一定要想好，明确好，为以后的内容输出和制作做基础和铺垫。做好账号定位可以帮助用户带来精准的流量，从而助力涨粉。

账号设置：主要是昵称、头像、简介、功能等方面的设置，接下来一一讲解。

1.昵称设置

取昵称的技巧，建议是可以通过以下几点命名。

1）名字+产品

能够让用户一眼看出此账号擅长的领域以及内容的方向。

2）名字+能力

能够让用户一看就知道此账号能够带给他的好处是什么。

3）身份+名字

清晰明了的明确服务的对象，能够准确的吸引垂直领域的粉丝。

2.头像的设置

这里建议大家可以使用：

①账号名称做为头像，好处就是直截了当的告诉用户是做什么的；

②实用卡通头像，好处是给人以神秘感；

③使用真人头像，好处就是能够给人以亲切感，拉近与人的关系。无论那种使用那种头像，一定要清楚。

3.简介设置

能够应用一句话凸显出经营的属性，关键词提示从事什么行业，提供什么产品或服务等内容，或者是创业的经历等，一定要突出和同类型账号相比我的优势是什么。

4.功能的设计

比如说经营地址、联系方式、在线咨询、立即预约、服务产品、特色服务等都需要进行设置，彰显自己账号的实力，提升影响力，促进转化。

5.封面标题设置

好的封面标题直接会影响视频的播放，那么好的封面标题应该具备以下三个要素：

① 突出重点，提炼关键词。

② 一般标题控制在两行内（5-20个字以内最佳）。

③ 文字标题与内容的相关性。

在这里可以分享下小编常用的几类标题：

A：数字具体化，强化用户的认知。

B：干货福利，直接吸引用户。

C：八卦悬念，抓住用户的好奇心。

D：直击痛点，从而带来点击观看的欲望。

E：借势热点/明星，增大曝光量。

6.内容制作和生产

主要涉及拍摄和剪辑2个维度，接下来具体分享下这两部分的技巧和方法：

1）视频拍摄主要可以参考以下6个维度进行内容的拍摄和产生。

① 场景：根据自己的视频内容主题，选择合适的场景，确定好人物、时间、地点等。

② 角色：确定视频中出现的主角，以及输出内容的价值。

③ 音乐：对视频内容的配乐。

④ 旁白：对视频内容的语音描述。

⑤ 文案：对视频内容的描述，即脚本，确定视频是以什么样的形式（口播、小剧情、介绍产品等）进行拍摄。

⑥ 字幕：对视频中的对话或者信息的一个展示。

2）视频的剪辑常用的几个技巧有：

① 分割：就是通过把多余的内容删除，促使整个视频的流畅度，也可以用来把特殊部分分割出来单独进行处理。

② 特效：炫酷的特效可以使画面有出其不意的展示效果，吸引点击，增加曝光。

③ 配乐：音乐一般作为视频的灵，内容作为视频的魂，应用对了灵魂，也就成功了。

④ 字幕：是连接画面和音乐重要因素。

最后，总结下一个好的短视频应该具备以下5个时期，分别是：

开场期：时长大概1秒（进入视频界面，快速浏览关键信息、画面、账号等数据）。

印象期：大概时长3秒（了解视频类型，初步对视频的内容做判断，是否对用户有观看的价值）。

转折期：大概时长5秒（如果视频内容对用户有价值继续观看，否则向上滑走）。

共鸣期：大概时长10秒（了解视频内容，正式确认视频内容是否对用户有观看的价值）。

互动期：时长大概15秒（此条视频内容对用户有价值看完后进行思考是否要互动，否则流失）。

今天就以一句话结束分享“内容为王，持续输出”，运营短视频是需要坚持不断地更新视频，不要觉得三天没有爆款视频，就不更新了，坚持最重要。

河北北方互联

搜狗运营经理王大龙

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11月26日《短视频营销火爆，抖音政务号如何快速出圈？》准时开播，敬请期待