随着短视频行业的蓬勃发展，尤其是抖音，日活用户达6亿，因为各类明星的加入和源源不断出圈的各种新“梗”使得抖音发展越来越好。

随着美妆行业不断扩大，美妆日化行业也在抖音上出现了新的变化——新新的内容营销、达人带货、美妆直播等成为抖音美妆行业的热门话题。

美妆行业为什么选择抖音进行营销

市场分析：

抖音上线五年，仍然在飞速发展。尤其是2020年初的疫情，让抖音获得极大的爆发。人们出于防控目的只能居家，于是线下的需求开始转变为线上需求，这个时候，网上授课、直播带货、线上办公等一系列新业态开始出现，以抖音为首的短视频平台开始在人们的生活中扮演者越来越重要的角色。

用户分析：

有分析指出，抖音的日已经超6亿活跃用户，其中30岁以下用户抖音使用率为60%。在抖音平台用户平台画像上，60%的抖音用户拥有本科以上学历，而与快手不一样的是，抖音用户多集中于一二线城市，并且男女比例为4:6，以女性用户居多。而目前，年轻女性是美妆的核心消费群体，也就是说，抖音的用户和美妆用户的消费人群的高度吻合的，所以说在抖音上做美妆类短视频营销也更符合抖音用户口味。

抖音X美妆：玩法更多

2020年初，刀小刀sama的一条变装视频凭借着强大的反差感引爆全网，变装在抖音上成为经久不衰的玩法；各类抖音美妆达人的各种种草测评类视频，抖音也能变成好物分享的社区；各个美妆品牌携手发起抖音各种营销活动......美妆潮流一直在抖音上挑战更多新鲜有趣的玩法。

但是，优质的内容才是营销的关键。抖音的发展前景不容小觑，且用户和美妆用户需求一直并且玩法也更多了，那么美妆品牌想要在抖音上做好内容营销，有哪些内容玩法呢？这里总结了几个容易火出圈的玩法。

携手明星、网红强势出圈：

品牌想要迅速出圈，有自带的流量更重要。流量明星、网红等的话题效应更显著，尤其是对于一些新锐的品牌的代言、推广等能更好地在短时间内催生品牌热度。

早在去年，国货美妆品牌花西子就和李佳琪达成了合作，合作款花西子浮雕粉饼销量可观。其实，也不单单是花西子，近年来，完美日记、橘朵、珂拉琪等新锐美妆品牌通过和抖音网红、或者流量明星合作的方式快速崛起，抓住了用户群体的注意力，短时间内打开销量。

深入人心的种草测评类：

在抖音上，为什么种草测评类的视频都能得到很大热度？因为现在的是处于信息爆炸的时代，人们的日常生活被各种各样的信息充斥着，如何在一众信息中提取出有价值的信息？这就需要专业的种草和测评类视频帮助人们的决策提供参考了。

此类视频形式需要真实描述使用感受和反馈等来吸引用户人群，并且要有持续输出优质的内容的能力，从而让用户群体得到有效的的干货和信息。

男性在美妆行业开始崛起：

有个刻板印象是美妆大多是女性在用，与男性无关。但是近年来，男性对于化妆的接受程度也越来越高了。越来越多的男性美妆博主开始火起来。

95后男性美妆博主骆王宇，主要是输出护肤干货等优质内容，被称为“刷酸一哥”，“护肤种草机”等，他凭借多年美妆领域的从业经验，为用户群体提供有效的干货、专业的测评和行业趣闻等称为抖音超高人气美妆男性美妆博主，在抖音上拥有886w粉丝。

美妆教学：

化妆教学类视频在抖音上经久不衰，而要做好这类视频，最重要的是输出的内容必须能满足粉丝关于妆容“实用性”的需求。而且据观察后发现，这类视频可以重点突出化妆前后的效果对比，展示出自己的专业性，增加用户的信任感。

场景化剧情——反转、逆袭、反差：

这类视频可以的剧情中融合进入一些好玩的反转元素，例如一直很有热度的变装视频、“逆袭情景剧”。这类视频在短短1分钟内快速聚焦注意力，制造冲突，给观看者带来强烈的反差感和苏爽感。

虽然有些情景剧看起来逻辑很是简单粗暴，但是效果却出奇的好。

Vlog分享：

在抖音上，Vlog爆火。Vlog先在国外火起来，后来一众明星例如欧阳娜娜、易烊千玺等明星Vlog的出现在视野中，加上各大视频平台的扶持，Vlog在国内盛行。抖音上的美妆类Vlog多是来记录日常生活，并将自己平时用的护肤、彩妆等好物分享出来。注意的地方是，拍摄的Vlog要具有创新性、观赏性，要让人感觉轻松，视频内容的调性更倾向于自然、真实、有情感，品牌植入的痕迹不能太明显，不然会引起观看者的反感。

总结来说，在网络时代的当下，优质的内容让美妆品牌借助优质内容在抖音上扩大品牌影响力；各种创意的内容玩法，例如和网红、明星等的推广，可以让品牌增加关注度。当然，无论是明星的推广还是达人的种草测评等，学会利用优质的内容输出对用户有效的信息，才能帮助品牌在抖音上更好地做好营销。

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