发烧即发热，病毒性感冒发热不退热的治疗措施包括物理降温、药物降温、抗病毒治疗、充分休息与饮水、饮食调理等。
1、物理降温
对于病毒性感冒发热不退烧的情况，当体温未超过38.5℃时，可采用物理降温措施。例如，使用湿毛巾擦拭身体，特别是颈部、腋窝、肘窝、腹股沟等血管丰富的部位，或使用退热贴敷于额头，以帮助身体散热，促进体温下降。
2、药物降温
当体温持续升高或超过38.5℃时，应及时在医生指导下使用退热药物，如对乙酰氨基酚、布洛芬等。这些药物可以有效降低体温，缓解发热引起的不适症状。
3、抗病毒治疗
针对病毒性感冒，抗病毒治疗是根本。应在医生指导下使用抗病毒药物，如奥司他韦、利巴韦林等，以抑制病毒的复制和传播，从而缩短病程，促进病情的恢复。
4、充分休息与饮水
在发热期间，患者应保持充分的休息，避免过度劳累，以促进身体的恢复。同时，应多喝水，以补充因发热而流失的水分，促进新陈代谢，帮助身体排毒。
5、饮食调理
患者应以清淡、易消化的饮食为主，多吃富含维生素和矿物质的食物，如新鲜蔬菜和水果。避免食用辛辣、油腻、刺激性食物，以免加重病情。
需要注意的是，如果病毒性感冒发热持续不退，或伴有其他症状如咳嗽、呼吸困难、胸痛等，应及时就医检查。医生会根据患者的具体情况进行进一步的检查和治疗，可能包括调整用药、输液等。
