第一品牌有哪些呢？品牌的目的是什么？

TikTok广告分两种资源：一种效果广告（TikTok Ads推广广告）；一种品牌广告。那么TikTok品牌广告什么呢?

TikTok品牌分类：Topview、Brand Takeover（开屏）、信息流（In-Feed Ads）、普通挑战赛和超级挑战赛、贴纸。

TikTok品牌达到的目的：

根据不同的TikTok品牌和它的价值，在即将来临的购物季，品牌的资源更是稀缺。

品牌广告可以达到：

l 快速曝光产品；

l 提升品牌影响影响力；

l 对品牌塑人设，提升用户对品牌的忠诚度和好感度；

l 促销销售转化。

第二 TikTok品牌玩法足以你创新玩起来，怎么玩？

1、当打开APP出现的广告：Topview和Brand Takeover（开屏）广告。

① TopView是一支60秒之内有声广告，前三秒类似开屏广告，后面转到信息流，可以支持跳转站内/站外落地页。

② TikTok 也是用户在打开TikTok时看到第一个广告。跟TopView不同的是开屏投放视频是3-5s无声的视频广告。

如图：

2、信息流：强导流和强原生

① 强导流：将流量引导到广告落地页（网站URL）、站内页面（挑战赛页面等）或下载页面（Google Play、Apple Store）。

② 强原生：将流量引导到TikTok个人账号主页（企业账号，即已认证的蓝账号）增粉；和站内URL、站外URL和应用下载。

同时信息流有很多玩法比如：

这些信息流玩法价值和作用：

l 增加转化的入口，引导用户点击行为提升落地页跳转量，提升CTR；

l 引导参与、深度互动、故事性强化；

l 通过互动进一步加深对用户视角的理解；

3、挑战赛和贴纸

挑战赛是品牌方发起一个话题形成一个聚合页（#TikTok），同时官方会邀请一些网红，来宣传品牌内容，突出产品特色，吸引用户粉丝。

当用户看到挑战赛，他们会录制一段和主题相关的视频并发布到TikTok上，扩大了此次挑战赛的曝光量，挑战赛是用户互动最好的产品之一。

超级挑战赛品牌馆增加了一下新功能：品牌馆页。

品牌官鼓励参与者在挑战赛页面的品牌馆里探索更多，无缝和可定制的体验可以提升品牌参与度到另一个层次。

挑战赛的价值和作用：

l 覆盖大量用户；

l 促进销售转化；

l 与用户产生深度互动；

l 增加用户粘性；

贴纸一般和挑战赛一起用，贴纸可以增加用户互动性，让用户更好的融入挑战赛中并拍摄相关的视频。贴纸分不同的类型：2D、2D Pro 、3D (Deluxe)、小游戏。

4、蓝V账号

同时还有TikTok企业账号（蓝V账号）。

TikTok企业号能够帮助企业传递业务信息，与用户建立互动。

企业主可以获得官方认证标识， 并使用官方身份，享受普通用户所没有的企业权益，通过内容发布、用户互动等多种形式打造品牌传播主阵地。

通过TikTok品牌让得到：

l 大曝光产品；提升影响力；

l 对品牌塑人设，提升用户对品牌的忠诚度和好感度；

第三、品牌不仅仅知名大企业的权力，也是中小企业的权力

那么中小电商企业怎么玩？

（1）分SOV进行购买

对于中小客户来说，很多因为TikTok品牌因预算的原因导致无法投放。但是当TikTok厂家了解到品牌的需求后，对Topview和开屏进行SOV售卖，比如25%/ 33%/ 50%/ 75% SOV，这也大大降低品牌的门槛。

（2）CPM

信息流上面已经说了分强导流和强原生。强导流主要是给落地页进行流量导入；强原生既可以增粉，又可以给落地页引流。

CPM那么又是什么意思呢？

CPM是Cost per mile)，意思是按照千次展现的平均费用。选择这种TikTok匹配方式，TikTok系统将会帮助广告主在设定的预算范围内获取更多的曝光或覆盖人群。

当我们用信息流的CPM时，请确认好投放的地区和预审。当这些确认后首先要找TikTok代理同学，询问排期是否可以。如果可以就可以进行投放了。

（3）海外华人流量

抖音和头条也有优质的海外华人流量，供中小电商企业进行购买，售卖方式跟信息流一样CPM。因为海外华人流量比较稀缺，所以需要至少提前一个月进行排期占位。

那么海外华人流量的好处是什么呢？人群精准，主要是在国外的华人群体。因人群比较精准，所以需求量也大。那么适合那些客户呢？比如：教育类比如投放编程、中文等线上课程等。

如果您需求海外华人流量，可以来询问代理商同学。

如打算购买品牌广告，请提前跟代理商同学确认库存情况，以免影响广告的正常投放！

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