旅游业目前已成为各个国家的国民经济，甚至于世界经济的支柱产业。旅游行业的发展前景，可以说是不可估量的。相较于其他的一些行业，它有以下的一些优势：

1. 旅游行业市场潜在需求巨大

国民经济的不断增长，使得人均可支配收入也在不断上涨，同时时间也更加的充裕。人们对于休闲的需求，还有生活品质的追求，成为了旅游需求的客观基础。在这个工业化的社会中，所有人都在找寻一种贴近自然，回归自然的生活方式。当人们面对扑面而来的各种出游信息的时候，走进大自然、外出旅行就成了人们最美好的一种选择。

2. 旅游资源存在垄断性质

如果把旅游景点看做一个产品的话，那么所有的旅游景点都是独一无二的，是具有垄断性的。毕竟，世界上再也找不到另一个金字塔，也找不到可以代替长城的建筑，更没有地方可以百分百还原张家界的美景。这种垄断性，使得每个地区的旅游行业，都有自己发展的空间，而不会产生过度的内卷。

3. 旅游行业产业成本相对较低，劳动力密集

与其他的高科技产业比起来，在从业人员的要求方面，旅游业的要求是相对来说比较低。不过，这不是说旅游业不需要高能力人才，而是说旅游行业的从业人员，是呈现金字塔的结构，金字塔的顶端是小部分的管理人员，金字塔的底座是由很多的普通服务人员累积而成。从一些发达国家的实践数据来看，旅游行业就业的平均成本要比其他行业低36.3%左右。

从以上三点来看，旅游业在任何国家都有强大的生存基础。下面我们来看一下旅游行业的一些分析。

一、旅游行业助力国民经济复苏

自2020年年初，新冠疫情大面积爆发以来，我国各个行业都受到了不同程度的影响。而中国，作为最早从新冠疫情的影响中恢复的国家，宏观经济与国民消费情况都在逐步的恢复。

数据来源：国家统计局

从国家统计局的数据来看，我国的第三产业，也就是我们常说的服务业，在今年的Q1，增加值达到了14.5万亿元，对比同期，增长了15.6%。

天眼查的数据表明，目前，中国的旅游行业相关的企业数量高达381.2万家。其中，只2021年Q1，新增加的旅游行业相关的企业就有26万家不止。另外，今年Q1的3月份，旅游行业相关的企业的注册量达到了近一年来峰值，为12.2万家。

数据来源：天眼查

艾瑞报告显示，从2020年2月，在出境游依然有限制的情况下，App端的用户数量在20年9-11月，已恢复到了同期水平的九成左右，表现出了良好的回暖态势，旅游行业受疫情影响触底后，在线旅游App流量则呈现出，逐月慢慢复苏的态势。那么从环比来看，暑假及国庆长假前，App流量有明显的提升。

艾瑞数据来看，环比数据，7月和9月App月总使用规模出现了一个峰值，暑期出游及十一黄金周的旅行需求相对热烈。在线旅游App，月度总的使用次数，疫情之后呈现了非线性恢复趋势，在11月的时候，就已恢复到往年同期90%的水平。

由此看来：旅游行业有力的促进了居民消费，推动了国民经济的复苏；OTA行业流量恢复，表明国民受疫情影响压抑的旅游需求正在逐步恢复。

二、在线旅游用户画像

普通旅游用户男性占比相对更高，26-50岁及一线、新一线、二线城市人群是主流用户群体。

普通旅游用户性别分布均衡，男性占比56.9%相对更多；年龄方面，用户平均年龄35.6岁，26-50岁用户占比接近八成，是最主要的用户分布年龄段。从城市分布来看，一线、新一线和二线城市用户占比达到78.0%，高线城市是最主要的用户城市分布来源。

亲子家庭占比超过七成，是普通旅游用户群体最主要的家庭结构。超六成用户家庭月收入在1-3万元。消费方面，月平均支出占月收入比例42.7%。

年龄方面，去哪儿平台数据显示，其主力用户平均年龄26.4岁，具有年轻化的特点；从分布来看，21-35岁为去哪儿用户分布最广泛的年龄段，占比接近八成，此部分年轻用户正处于事业上升期及成熟期，有提高生活品质的强烈需求，具有更高的消费潜力。

在我国新的发展格局下，新一线、二线城市快速发展崛起，潜力不容小觑。去哪儿用户在新一线及二线城市分布比例达到51.6%（TGI=106），汇聚了更多高线潜力城市的高品质人群，具备更高的消费潜力；省份/直辖市分布方面，广东、北京、四川、重庆、山东用户最多，可以看到除了经济发达省市以外，四川、重庆、湖北等高线潜力省市同样极具活力，用户规模紧追第一梯队，为未来打下了坚实的高潜力用户基础。

年轻去哪儿用户以未婚人群为主，占比63.6%；本科及以上学历占比超七成；从职业方面看，企业管理人员、普通职员等白领阶层占比达46.8%，此部分年轻人具备较高的消费潜力及提升生活品质的需求。

三、在线旅游用户行为分析洞察

一次完整的旅行，是个长时间计划、反复对比的过程。

从搜狗的大数据来看，用户在出行之前，人均历时24.7天。这其中包括，考虑去哪里玩，查询景点的信息，查询旅行攻略，定机票酒店等等。

在考虑的过程中，平均下来，每个人要搜索34次。比如去山东玩，搜索的内容会包括，山东景点大全，山东省内五日游，泰山攻略，山东美食，青岛海景，去青岛的机票等等。

那么，总结下来，一个完整的出行行为路径，可以分为以下几个步骤。

1．看资料，确定目的地

2．预定机票（出国游的话，还需要办理签证等）

3．预定酒店

4．查找攻略

5．收拾行李

6．出发体验

7．评价分享

其中，查阅资料，对比信息，注意事项等，基本集中在白天操作，白天的话，基本是处于办公的环境，PC的使用较多。而晚上，则多用于对比信息，查找攻略，多使用移动设备，最终从APP端发生支付行为。

以上是旅游行业的行业分析，人群分析，以及用户行为分析洞察，下一期我们将详细讲解旅游行业投放指南，敬请期待。