今年的双11落下了帷幕，在人们的印象中好像没有往年那么火爆，甚至在大众眼里用冷冷清清去形容，究竟是不是这样，我们可以用一些数据来洞察。根据星图提供的数据，10月31日20点到11月11日，各大综合电商平台、直播电商平台累计的销售额为1.1386万亿元，相比去年同期增长了2.08%。

如果再将这个销售数据进行分解，会发现综合电商平台的销售金额达到了9235亿元，而天猫的销售第一，之后是京东，拼多多是第三；直播电商只有2151亿元，抖音是排在第一位的，之后是快手，接下来才是点淘，之后分别是新零售和社区团购，销售的金额分别为236亿元和124亿元。

当然，今年的热销类目看起来很普通，但是背后却会让人有很多的遐想，比如说今年销售前10的分别是家用电器、手机数码、服装、个人户美妆、鞋子、电脑、食品饮料等。

那么，从今年双11的热销排行中，我们到底能发现什么呢？

首先，从销售第一的家用电器来看，这是人们生活中最常用的，既然是获得了热销的第一，说明家用电器的市场需求还有很大的空间，毕竟这是基本的生活必备品，也是一种刚性的需求，人们之所以选择在双11购买，大概率最大的吸引力就是价格优惠一些，为了寻求低价在双11购买，的确说明现在是流行低档消费了或者说人们的消费理念变得更成熟、更实用了。

那么，既然我们国家一直在提倡拉动消费，既然市场对家用电器的需求这么大，为什么不搞一次家用电器的促销活动呢，说实话这对经济也是能够带来切实的拉动效应，但是话又说回来，电商们在双11集中销售家用电器，而这其实对于剩余下来的时间的家电销售其实是有点透支效应的，要不昨天整个家电股大跌呢，我想就是这么一层意思；

其次，所谓的双11主要还是天猫、京东以及拼多多在唱主角，这三家综合性电商平台在占据主导，今年双11总共销售了9235亿元，这在各大平台累计销售金额当中占比超过了8成，尤其是京东的销售金额超过了拼多多，这一点还是让人感到惊诧的，此前似乎一直是拼多多比较强势，说明了电商之间的竞争变得更为激烈起来。

但是如果仅仅三家平台就占据了总销售金额的8成以上，足以看出市场的主导似乎还是天猫、京东以及拼多多，说明促销的力度和人们的消费习惯占据主导，那么这不会促进未来京东业绩的提升呢，对我们的投资是否会带来一些启示，这些都是值得思考的。

总体上今年双11在很多人看来很冷清的情况下都卖了1.1386万亿元，如果说人们的收入提高了，消费激情被彻底激发，那么这个数字又会是多少呢，其实中国14亿人口是一个非常容易激发的消费市场，即便是不对外出口，我们的内部需求对经济的贡献度也是非常大的，这个时候关键是怎么对扩大内部需求上下功夫，才是需要智慧的。