伴随着年中购物狂欢节进入冲刺阶段，一大批直播短视频的“选手们”也摩拳擦掌。

6月1日至18日，腾讯微视联手多城广电媒体开启18天狂欢模式，多位微视主播达人发起专场直播，上架多款冰点价爆款产品、推出天天抢1元好物活动，吸引了许多用户的参加。16日还将迎来终极狂欢“超级鹅选日”，有更多低价大牌、折扣惊喜即将揭晓。

直播电商风口下，腾讯微视并未缺席。自去年开始，腾讯微视就加速了在电商领域的动作。

6月8日，腾讯在线视频创作者生态大会于上海举办，腾讯在线视频电商业务中心也在会上公开了最新的创作者赋能举措，向业内释放再加码电商赛道的信号。

满足用户消费需求，打通长中短视频结合的内容场景，匹配创作者、品牌商家等多方诉求，腾讯微视进击电商直播，将带来什么新机遇？

腾讯微视开启618狂欢

“现在都是618还没真正来，钱包就已经空了”

“每个平台都在搞大促，没点‘真本事’已经不能吸引用户了”

“上一秒还在计算怎么买最划算？下一秒东西已经被抢光了”

······

618虽未至，但轰轰烈烈的预售、变化莫测的节奏点，还有各种堪比奥数题的省钱方案已摆在台面，作为年中大考，618购物节的硝烟早早就开始弥漫。

作为直播短视频平台之一的腾讯微视，今年也是一开始就加入到激战当中。

6月1日，腾讯微视联手多城广电媒体开启了为期18天的狂欢模式。从每天早上10点持续到22点，在微视APP“微视鹅选日”直播间，会有微视星品官联合昆明汽车广播、湖南金鹰955、南宁970女主播电台、江苏音乐FM89.7、成都946音乐广播、湖南经视、青岛音乐体育广播、郑州经济广播、上海之声、楚天音乐广播等媒体进行12小时不间断直播，分享超值好物。

不仅带来众多冰点价的硬核爆款，同时还发起了天天抢1元好物活动，用户只要打开微视APP，在“电商”频道即可参与“一元狂欢”活动，其中官方账号“微视鹅选日”更是提供了大力补贴，以更直接的优惠福利吸引了许多用户的参与。

场妹打开进入了账号“微视鹅选日”的直播间，主播正在开播，背后电视屏幕上标识着明显的优惠价格字样。

随机点开一个购物链接进去，可以看到产品的种类十分丰富，既有坚果、瓜子、果干等追剧必备的小零食，纸巾、沐浴露等日用品，又不乏手机、家电、酒类等多款硬核爆款商品。

值得注意的是，此次腾讯微视的“一元狂欢”活动，相比以往电商活动规模阵容更为强大，公域流量注入，结合福利商品进行助力裂变的玩法，让直播间流量在短期内实现翻倍的增长，并通过补贴商品进行承接，高效实现新老转化。

例如此次在“一元狂欢”活动中微视主打“一元抢”的玩法，活动期间，用户只要分享直播间，邀请好友完成助力任务，即可以1元的价格买到超值商品。而在616超级鹅选日当天，用户只要邀请15人观看直播，即可以1元的价格购买30枚土鸡蛋。

此外，还有腾讯微视和腾讯视频双平台时尚主播宠粉加入，开启6.18种草PK。这也是腾讯在线视频成立后，打通长中短视频场景全覆盖，强化平台和创作者的影响力，助力优质主播达人输出内容，实现短视频和直播流量形成闭环，最终助力电商业务的一次落地尝试。

据了解，微视今年6.18“一元狂欢”活动还在不断加码。6月16日晚，腾讯微视将迎来终极狂欢“超级鹅选日”，包括华为 HUAWEI P40 Pro、五粮液、美的空调扇、戴森吸尘器等超级爆款，产品升级、折扣升级。

平台还将在6月18日当天与cdf会员购、东百集团、美特好三大商超品牌，线上下共同联动开启微视商超节，这也是继“520东百集团总裁直播日”后，微视第二次与商超品牌合作电商直播。

从内容入手做电商

联合广电媒体，多款低价爆款产品福利，携手头部主播达人打造内容直播间......腾讯微视今年的618系列直播活动看点十足。

而如果观察一下平台常规的电商活动，也可以发现，相比于其他平台，腾讯微视在电商领域的布局，无论是在短视频、直播的内容还是更新频率，都会更注重引导主播和机构，将精力投注在内容创作和带货场景的打造上。

以种草类内容为例，在今年年初，腾讯微视携手星之传媒推出了首档直播微剧《上头姐妹》，视频中既有故事性的情节，讲述“呆萌村花”品如在昔日金牌主播艾玛指导下一步步成长为带货女神，同时又在剧情里融入直播，将剧中的直播情节变为实时直播带货，创新性十足。

数据显示，在陈品如PK专业主播剧情中，实现了单集剧情直播带货GMV破百万，有超过十款商品秒卖空、订单量破千。

“平时看剧的时候看到喜欢的明星用些什么产品，还得记下来自己慢慢去搜，这种直接看到喜欢的就能下单的感觉太好了。”《上头姐妹》的观众露露告诉场妹，这种沉浸式和互动性兼具的带货形式，让她体验到了极大的新鲜感，真正实现了追星人想要的“买同款”。

通过弱化视频的电商属性，强调内容质量，打造互动场景，在腾讯微视上，有许多高质量的内容直播间正潜移默化地引起用户的购买欲，而这也正是腾讯想实现的——从内容入手做电商。

事实上，与传统平台的成熟电商业务相比，直播短视频的短板十分明显，不少转型做电商的内容型MCN机构和达人以失败告终，究其原因就是在于电商思维的不成熟和供应链欠缺。

为了解决他们的痛点，6月8日，在腾讯在线视频创作者生态大会上，腾讯在线视频电商业务中心公开最新创作者赋能举措，王伟宣布，将以流量分享、资金补贴、选品支持、场地培训、IP联动等五大资源加持创作者，帮助广大创作者拓展更多变现可能。

其中，针对部分主播选品、供应链上的难题，电商业务中心表示，已联动腾讯商业生态打通了包括京东、拼多多、小鹅拼拼、有赞、唯品会在内的6大电商平台，并与华为、李宁、小米、阿玛尼等超过1000家国内与国际品牌进行深度合作，将打造专业化的选品组货团队为创作者提供服务。

构建内容生态闭环

直播带货的风潮下，这也并非腾讯微视首次加入618电商大战，早从去年开始，腾讯微视就开始着手布局电商。

2020年4月，腾讯微视正式公开直播政策，并发出电商直播招募令，以美妆护肤、家居日百、3C数码、美食生鲜四大品类为招募重心，面向机构发起最高可得85%分成的招募计划。

随后在去年6月，又联合苏宁易购、京东等多个品牌发起电商直播系列活动，推出“618超级秀”、“618热爱趴”、“超级品牌日”等主题活动。其中，贾乃亮和微视达人KO姐仅75分钟，就实现了全网超8900万带货GMV，成为苏宁易购“618超级秀”电商直播带货王。

此外，在腾讯微视“超级品牌日”系列直播IP活动中，腾讯微视也是取得了“30小时成交2900万”的亮眼成绩。

据今日网红此前发布的《2021中国视频电商研究报告》显示，毕马威联合阿里研究院预计，今年直播电商的总规模将接近2万亿元（19950亿元）。大好形势下，腾讯微视选择进击电商直播，一方面是直播电商风口下的顺势而为，通过试水电商内容探索新的商业化路径。

另一方面，通过探索电商变现渠道，也有助于腾讯微视拓展业务边界，多元渠道挖掘商业价值，改善单一营收模式，优化内容型机构和创作者的收入结构。

随着直播电商的快速发展，如今单纯的低价、折扣、优惠券等策略已经难以打动用户的消费热情，冲动性消费回归理性阶段，优质的内容和产品成为决定用户是否付费的关键。

此次腾讯微视，通过618系列直播电商活动，让用户以一元低价就能秒杀大牌好货，在满足用户内容消费的同时给予他们更优质的产品体验。当直播带货成为内容平台的“标配”，打造差异化电商内容将成为平台间下一阶段竞争的关注点。

通过打造“内容+场景+商品”电商布局，以场景连接平台内容与电商，赋能创作者变现，完善平台内容、流量、变现生态链条，腾讯微视正积极地为创作者们构建的一个良好内容发展生态。