今年做天猫的卖家的确不容易。

上有阿里系流量减弱，竞争压力增大；中有各种维权处理，平台排查，一不小心可能就会被投诉售假违规；下有被诉风险，金额几万到几百万不等（当然，实际情况是不止天猫，今年的电商都难）

老白在九月之前见过了大量的天猫店因为售假被关店，也见过了大量被排查扣24分罚款后无奈退店，甚至有扣点太多而导致无法存活的（很多入驻天猫的卖家在不了解天猫规则的情况下，有点盲目入场）

之前我们有提到过一个点：天猫是不存在信息层面排查售假的，所以很多的新入驻的天猫商家们，卖的产品其实都和大牌擦边有关。

今天要聊的就是一起和大牌擦边的诉讼案件，大致的情况如下：有一个天猫的店铺，因为店铺内售卖了类似于LV款式的产品，而导致被路易威登公司给诉讼侵权，要求其赔偿200多万元，案件现在已经法院受理，下了诉状：

这里的图案主要还是以下的图形，这个图形其实从消费者的角度来说，和路易威登注册的还是有很大区别，但是从商标法来看，还是存在近似的情况：

因此这家店铺被诉讼要求赔偿将近200万，官司刚刚开始，后续要看双方律师的水平和经验，不一样的案件交给不一样的律师处理，结果必然也是不一样的，但是从这个案件中，我们可以吸取到一些经验：要模仿大牌的元素来进行产品的售卖，就算你在其元素中进行了二次创新，也依然容易引起消费者的混淆，容易引起权利人的注意，随着你的产品影响力的增大， 后续的结果会不可控制（固然会增大你的销量和利润，但是也有潜在的诉讼风险）。

例如上述的案件，如果前期没有进行一些有效的知识产权保护（将以上的图案注册成为商标、版权），后续在抗辩的过程中，会减少很多回旋的余地。

而对于我们很多的电商卖家来说，不懂知识产权，没有了解知识产权的重要性，从而忽略知识产权的保护及危害，那么对于店铺的成长以及风险，必然会抑制和提高。

根据老白的观察：现在做的好的天猫店，淘宝店，抖音店其实几乎都是做出了自己的风格，而能维系自己风格的，就是知识产权。

下面是一些高风险的模仿大牌类的产品图，如果还有这么卖这类产品的商家们，建议要小心一点：

这类的案件，一般进行到诉讼的程度，作为原告方是不会在轻易的撤诉，后续原告要拿着法院的判决书，对电商平台很多还在继续卖这类的产品卖家们进行批量的司法裁定投诉。

这种情况已经在施华洛世奇、GUCCI、香奈儿等很多品牌案件中均有发生，相信后续在电商的知识产权侵权案件中也不会减少。

老白的个人建议是：作为中小卖家，明哲保身，顺势而为；作为厂家和大卖家要懂得运用好知识产权，以知识产权对抗知识产权。

以上就是今天的分享。