中国的企业平均寿命的2.5年，超过150岁的百年企业，只有5个，被业界奉为“百年品牌”。

现在几乎每个企业，无论初创的，还是经营多年的，都有很强烈的品牌意识。动辄砸钱做广告，要做"第一、领跑者、最好的“，而大部分做品牌的状态是：做品牌，只做”牌“，不做”品“。

做品牌首要的是离不开设计的视觉传达，而很多设计师同样也是急于拿牌，不愿意做品。

曾有幸与一位室内设计大师沟通。他说：设计是相通的，设计的本质是在探寻健康、合理的社会语境下的生活方式。设计师不应该钻到技巧上，而是要有思想，回归到人，回归到生活本身。比如说，我们做室内的厨房设计，我们就应该追溯到厨房的本源，在原始穴居时代，厨房是”火塘“，它不是用来做饭的，而是家庭朋友聚会，是一个相夫教子的地方。我们在设计阳台时，也发现国外和国内对阳台的定义是不同的，国内喜欢拿阳台晒衣服，国外则拿阳台来种花种草晒太阳喝茶看书，这是因为文化和价值观的差异。

我不禁想起无印良品设计总监原研哉也曾说：设计的原点，不是产品，而是人。创造出用着顺手的东西，创造出良好的生活环境，并由此感受到生活的喜悦。

的确，设计，不仅仅是为了做品牌，为了营销，它承载了更多的人文使命。设计，不光是美感，更是逻辑思考，洞察需求，传递喜悦。

《易经》里提到：在天成象，在地成行，变化见矣。意即：因为有人的参与，方能创造出艺术的形象。设计的意向，便是设计物全貌洗尽铅华的气质所在。设计的意向，即品牌文化的内涵。如我们常见的商业标识设计，其创意构思必然立足于设计主体的客观精神面貌与行业风范。让人们通过精简的图像语言，读出品牌隐含之意。

在中国传统文化的元素里，最不缺乏的就是美的元素。一个图形，一个音符，一个符号，都是几千年的美的凝集，这些元素在今天的商业设计中，都值得去传承和创新，去再设计，让他们变得更简约而不沉重，独特而不乏内涵。

周末两天都在组织设计师加班设计几款海报，回到实处，晓涵以一个非设计师角度，简单分享下如何设计一款有传播力的海报呢？

以电梯海报为例。

首先，图片内容应围绕主广告语设计，强化消费者对广告文字的理解和记忆，图片应简洁明了，避免对文字信息造成干扰。

显要位置：建议主广告语位于电梯海报上部区域，占海报三分之一左右面积；

字体清晰：建议主广告语采用端正、大号字体呈现，字体颜色与海报底色形成鲜明反差，以凸显文字信息；

排列规范：建议主广告语排列应符合阅读习惯，尽量运用横排，利于快速阅读。

位于主广告语下方：建议信任状位于主广告语下方，符合阅读顺序；

字体清晰：建议信任状采用端正、较大字体呈现，但为避免干扰主广告语，字体应小于主广告语。此外，字体颜色与海报底色应形成鲜明反差，以凸显文字信息。

位置居下：建议利益信息位于信任状下方，符合受众阅读顺序；

精简信息：建议只罗列重要的利益信息，并按主次排序，利于顾客阅读和记忆；

清晰呈现：建议简明清晰地呈现利益信息，但为避免干扰主广告语与信任状，字体应小于信任状。

说到底，设计就是生活的再现，设计的原始动力是解决问题，设计的终极目标是追求幸福。

产品之美、传播之美、品牌之美、空间之美，都离不开设计。

在这个”恋物癖“不断觉醒的时代，未来属于真正懂生活，懂人们需求和情绪的品牌。品牌的缔造更需要对生活有高感知的设计师们！

本文作者唐晓涵（个人微信：tangxiaohan008），品牌推手，深圳冲格新媒体创始人。

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