微信小商店终于来了，带货能力到底行不行，商家和开发者为啥又吵起来了？

上月底，微信就传出了内测“微信小商店”的消息。

今天，微信多个官方账号罕见地同时发文，力推“微信小商店”，并宣布开放内测资格，符合条件的企业和个体可通过入口申请。

据悉，这次后台处理效率也很高，目前已有多位网友称自己已经通过申请，拿到了开店资格。据官方介绍，微信小商店是小程序团队提供的一项新能力，无需开发、免费开店，帮助商家快速生成卖货小程序。它可以为商家提供商品信息发布、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营场景的基础功能。也就是说，只要通过申请开通账号，商家将一键生成得到类似下图的一个小程序：

并配有简便易操作的页面管理后台：

最为引人注目的是，微信小商店自带直播能力。只要填写经营信息、验证结算账户、填写店铺基础信息，且商品库中有成功发布商品的商家，即可开通并创建直播间，轻松玩转直播带货。据悉，目前微信小商店全免费，免服务费，免佣金，商家也无需缴纳保证金。在此之前，要想在微信上实现直播卖货，只有两个办法，一是在商家自有的小程序上自行开发；二是向微盟有赞等第三方服务商购买相应的组件服务，费用从几千元到上万元不等。

腾讯公众号下的一条留言

在官方介绍中，微信小商店支持企业、个体、个人三种开店类型。但目前只向企业、个体两种资质的商家开放申请，个人店何时开放尚不明确。

微信小店升级版，升级了什么？

有人可能有点迷惑，微信之前不是有个官方出的微信小店吗（另外还有个微店，是第三方服务商出的），现在又出个小商店是要闹哪样？

就在微信团队力推“微信小商店”的同时，“微信小店”也宣布全面下线。官方在相关通知中直接盖章“微信小商店”是“微信小店”的升级版。此举被外界解读为微信在用“微信小店”为“微信小商店”开路（微信小店下线，原商户将直接转移给微信小商店），可见对后者的重视程度。

官方通知显示，原微信小店商户将被转移给微信小商店

既然说是升级，“微信小商店”相比“微信小店”到底升级了什么呢？一是流量入口。虽然微信生态主要是私域流量，但能否打通尽可能多的展现窗口，对获取流量来说也是至关重要的。微信小店2014年上线，隶属于微信公众平台，主要的流量入口就是微信公众号。但随着公众号打开率的不断下滑，入口极深的微信小店能获得的流量非常有限，这几年一直不温不火。

而现在的“微信小商店”是微信小程序最重视的电商场景的官方试验田，打通了微信公众号、微信群聊、朋友圈等微信生态内最核心的流量资源。据不完全统计，小程序流量入口超过60个。前几天有赞做了一条长条图，图解其中24个对电商来说极具价值的入口。小程序已经是微信电商的主战场，单是把“微信小店”从公众号体系平移到“微信小商店”的小程序体系里，就能盘活大量自有流量。二是功能。微信力推“微信小商店”并非孤立事件，如果把它与近期腾讯在电商上的一系列操作联系起来，包括推出对标拼多多的“企鹅拼拼”、分享社交电商“QQ惠购”等，可以很明显看出，腾讯内部又开始了一轮新的电商赛马。在此背景下，“微信小商店”不会只是内部资源整合的简单平移，而是加配了“重型武器”。那就是现在风头正劲的电商直播。微信小程序是开发者共建生态，直播功能早已开放，此前一直是留给第三方服务商开发具体功能，微信不与第三方服务商直接抢客户。现在，腾讯恐怕是判断直播电商是其弯道超车的好机会，第三方用有偿服务的方式拓展市场，会让小程序的电商生态错失大量客户。所以不惜“裁判员”亲自下场踢球，以降低门槛，吸引客户。

有开发者批评微信“卸磨杀驴”

“微信小商店”在市场上的前景还未可知，但其影响首先反映在了资本市场上。从上月“微信小商店”内测消息流出，港股SaaS概念股就集体暴跌，兑吧跌超15%，微盟集团跌12%，汇付天下跌10%，中国有赞跌超8%。与此相对的是，腾讯股价创下历史新高，投资机构将其目标价大幅上调至580元港元。虽然短期内，“微信小商店”不会取代第三方服务商，因为历史数据迁移的难度，加上商家对新产品的观望情绪，不足以吸引商家改换运营阵地。而且微信也已经透露，“微信小商店”只提供基础功能，他们将引入第三方服务商丰富功能。这意味着，第三方服务商只要转变策略，提供差异化服务，生存空间依然是有的。但长期来看，如果微信小商店运营良好，大量中小型商家都会转向微信官方平台，这无疑对大批中小服务商是致命的打击，即使是有赞微盟等大型服务商，流失大量中小客户也是不可承受之重。

有开发者称，自己几百万砸下去搞小程序直播，现在都被官方“截胡”

尽管有此争议，但从整个微信电商的战略布局上说，官方推出这个“微信小商店”还是值得肯定。尤其今年视频号的发展势头也挺好，有消息称，很快小程序将打通视频号，视频可以挂小黄车，可以跳转电商直播。这将进一步拓宽微信小商店的流量入口，对商家来说，这将是整合微信内流量资源的必备利器。