见证历史！Lady Gaga策划的2020“Live Aid”百事已经赞助了

疫情冲击下，美股多次熔断、奥运奇数年召开、高考延期...2020年注定是全人类共同“见证历史”的一年。而在本月，我们又将见证另一个历史了：2020年的Live Aid要来了。这次是由美国巨星Lady Gaga与世卫组织及国际组织“全球公民”联合策划的一场全球大型慈善音乐会。音乐会主题为“同一个世界：团结在家”，旨在以音乐的方式向全球医疗工作者表达敬意，音乐会所得收入将全部用于世界卫生组织WHO的抗疫支援。
One World：Together At Home音乐会海报
虽然疫情期间，大家也参与过很多云音乐会，但TOP君不得不说，不管是卡司还是规模，这场音乐会的份量都足以被历史铭记。先说说这场音乐会的强大阵容，朗朗、碧梨（Billie Eilish)、Coldplay主唱Chris Martin、传奇哥John Legend、英国元老级艺术家Elton John、前披头士成员Paul McCartney、美国歌手Lizzo、拿了7次格莱美的加拿大摇滚明星Alanis Morissette、意大利男高音Andrea Bocelli等音乐家均会参与。
朗朗

Paul McCartney（左）与Elton John（右）都曾参加过1985年的Live Aid

碧梨（Billie Eilish)
音乐会由美国著名脱口秀主持人吉米肥伦Jimmy Fallon、Jimmy Kimmel和 Stephen Colbert共同主持，还有贝克汉姆、芝麻街的朋友们、演员Kerry Washington、Idris等明星前来捧场。
肥伦（Jimmy Fallon）是大家熟悉的吉米今夜秀主持人

美国招牌推口秀Jimmy Kimmel Live主持人吉米·坎摩尔

Stephen Colbert也是美国国民级节目The Late Show主持人
TOP君想说，有生之年能看到这些“神仙们”同框真的是 rio幸福了，看来天后Lady Gaga在圈内的人脉和号召力真的不一般！其次，有了如此强大的神仙阵容，直播渠道也是非常给力。这场音乐会将会于4月18日在全球多个平台上进行直播，包括阿里巴巴、腾讯、腾讯音乐娱乐、亚马逊Prime Video、苹果Apple、脸书Facebook、Instagram、Twitch、Twitter、YouTube、雅虎、TIDAL、LiveXLive、TuneIn等新媒体平台。
此外，节目还将会于4月18日美国东部时间晚上8点在美国三大广播电视台NBC、ABC和CBS进行直播。英国BBC One以及爱尔兰电视台RTE将于4月19日播出。要知道，上一次轰动世界的慈善演出还是1985年援助非洲的Live Aid，当时参与演出的有皇后乐队、鲍勃·迪伦、U2、大卫·鲍伊、滚石、麦当娜、Elton John、Paul McCartney等60多位巨星。演出一共持续了16个小时，最终募集到了4000万美元。演出在伦敦温布利球场和费城肯尼迪体育场相继开始，根据纽约时报当年的报道，那场Live Aid有110个国家转播，总共超过15亿人次观看，是1984年夏季奥运会观看人数的两倍。

当时，美国MTV和ABC都买下了视频直播权，MTV Live Aid的30秒广告价格是7500美元，而ABC电视台的30秒广告费则是3万美元, Miller啤酒、通用电气公司、本田、大众等品牌都在ABC上投了广告。 百事、美国通信公司AT&T 、雪佛兰和柯达是那场演出的大赞助商。这些公司当时均被要求捐助至少75万美元的现金，并且还需要提供一定数目的物资和服务。相应地，赞助商们会得到MTV上的40个广告位及国内电视台白天时段中的12个30秒广告位，并且还可以在线下演出场地展示户外广告。
百事可乐、柯达等品牌均在演出现场有横幅展示
作为主要赞助商，百事公司当时就在两个场地内展示了6x15英尺的广告牌, 这逼得老对手可口可乐公司在演出开始前几天愤怒地撤掉了在ABC上的投放计划，最终花了36万美元只保留了ABC广播上从早上6点到午夜时段的广告。纽约时报称当时16小时的演出，可口可乐仅“出场”了9分钟。 TOP君认为，百事的这波赞助确实很值了。当年在皇后乐队的主唱Freddie Mercury弹奏《波西米亚狂想曲》的钢琴上放着好几杯百事可乐，而这些可乐也跟随Freddie 被完美地复刻到了去年奥斯卡大热电影《波西米亚狂想曲》中。那年，皇后乐队在Live Aid祭出了乐队生涯中最精彩的一次表演，而百事可乐也随此在无数人记忆中永存。

当年Freddie 在Live Aid图（上）和皇后乐队传记电影《波西米亚狂想曲》截图（下）
巧的是，在2020年的这场全球规模的云演出中，百事也是最先响应的广告主。为了这个临时决定，百事公司暂停了百事可乐的 “That’s What I Like” Campaign，将原本用于电视和数字广告上的预算用来赞助这场活动。而在此之前，百事公司还捐助了4500万美元用于支援疫情。在TOP君看来，百事的这个决定并不意外，从1985年的Live Aid到超级碗的中场秀，百事一直很喜欢与音乐人打交道，希望借此扩大影响力和认知度，接触到更多年轻消费群体。在4月18日的云演出之前，百事将会在短时间内设计官方Logo并制作一支广告片。
2020年的这场“Live Aid”值得品牌关注，但与35年前不同，此次演出全程以线上直播的方式进行，多个直播场地和流媒体直播平台意味着观众将会被极度分散，这将会为广告主的营销计划带来一定的挑战，不过这也会避免出现百事与可口可乐当年的尴尬局面。另一方面，这场音乐活动若能在中国市场掀起一番热潮，对于本土市场的品牌来说也许是个不可错过的好机会，毕竟在很多人看来，这场音乐会的量级与Live Aid相当，如果Live Aid能够在35年后依然让人热泪盈眶，那么这场“同一个世界：团结在家”也极有可能在多年后依然被历史所铭记。此外，相比于35年前的线下演出，线上直播的方式也更加灵活，品牌会有很大的发挥空间。据悉在中国，MTV中文频道、阿里巴巴和腾讯都将会于4月19日早8点进行同步直播。然而无论是阿里还是腾讯均未披露此次转播是以“捐款”还是“版权购买”的方式进行的，不过本土品牌若能搭上这个21世纪的世界级Live Aid也会是一次非常有纪念意义的营销活动。目前，Lady Gaga称已经与68个公司领导人通话并一共筹集到了3500万美元。Lady Gaga表示，这次活动不是一场募捐活动，希望人们能够享受演出，共同团结抗疫。很多80、90后在看到1985年的那场Live Aid录像时，都恨自己出生得太晚，没有赶上那时的黄金年代。