夏天来了，我这个做父亲的又开始犯难，带孩子去哪过暑假？人家是爸爸去哪儿，我每年夏天都发愁：孩子去哪儿？

那天和娃在家里憋着，好不容易哄睡了，抽空刷一下手机，正好看见有人在讲夏天去哪儿玩。

一打开，就是一段魔性的笑声。哈哈哈～

不知道是什么神秘力量，居然驱使我没有关掉而是起身躲到厨房关上门，要坚持看完这个视频……或许是那串笑声让我太想一探究竟：这个女的是谁，她在干什么，为什么桌上放了个飞猪的人偶？这女的和飞猪什么关系？为什么笑起来能看见她的扁桃体？

1

有毒，这个视频有毒

一边看，我也不由得一边傻笑，这个女人疯癫的样子太抢戏了：她故意表现得很认真，但下一秒又觉得她是在一本正经地胡说八道。

她自我介绍是飞猪黑珍猪榜单的负责人，叫梦衣，“我是一个特别喜欢拍照，也喜欢出去玩儿的人。”刚开始还规规矩矩的新闻主播范儿，没坚持两秒就破防了，“啊？镜头在哪儿？”梦衣大笑着转过来正对镜头。

本来只是感觉她的笑声很魔性，多听几遍才发现，这个笑会传染。这也是一种超能力吧，只要我不尴尬，尴尬的就是别人，只要我自己开心，你也一定会开心……现在年轻人真的有梗有料。

再往后看，这个视频真的有毒：好好的采访视频生生地搞成了脱口秀。

比如问她为啥叫“黑珍猪”？她说《舌尖上的中国》第一集就是小猪找到了黑松露，飞猪就是那只帮大家寻找夏日宝藏目的地的小猪。再比如问她黑珍猪榜单出了第一期以后还有没有？她说，当然有，带薪旅游必须有……掐了重来。

看起来就是在一本正经的胡说八道，但又觉得，好像也没什么毛病。

她介绍自己为什么要做一个飞猪黑珍猪榜单的时候说：老板说要搞一个惊世骇俗的东西，于是就搞了黑珍猪榜单，说到这里，梦衣指指自己，也就是本人，敢情惊世骇俗说的是她本人哈哈哈哈哈。为了搞黑珍猪榜单，梦衣说自己每周都有带薪旅行假，全国到处玩、各地吃（这句暴露了一些什么），于是胖了十几斤……凡尔赛，绝对是凡尔赛。

所以，说白了，我的理解“逛吃逛吃”就是她的主要工作，而黑珍猪榜单发布之后的后续工作，主要就是“减肥”，因为减肥了才能去榜单里那些漂亮好玩的地方拍照。

真的是，飞猪大了，啥人都有。

我都忘了刷这个视频是为了解决“孩子去哪儿”，一路笑过来，我都不知道是在看采访还是在看脱口秀了。

“黑松露这么珍贵的食材，是被猪拱出来的。所以我们飞猪也想把更多好玩儿的，年轻人喜欢的玩儿法，给它拱出来。”

噗，本来挺严肃的一件事，被梦衣这么一说，感觉哪里怪怪的。飞猪，黑猪，黑珍猪……话说回来，好像确实是这么个逻辑，挑不出啥毛病。

2

都是年轻人，叔还有机会吗？

笑完了，奇迹般地被感染了。这就是脱口秀的威力，哦不，这个疯批的女人真的让我满脑子就是哈哈哈，这大概便是所谓余音绕梁、三日不绝吧。

其实仔细回顾一下这个视频，最关键的一条：飞猪旅行黑珍猪榜单和66种夏日限定玩法。

听梦衣说了这么半天，这个榜单到底在哪里？我赶紧去找了找，真有这么个榜单嗳：全名叫2021年66飞猪旅行黑珍猪榜单，6月3日新鲜出炉的第一期榜单，还热乎着呢。

看看这个榜单里都“拱”出了哪些年轻人喜欢的、好玩儿的吧。

比如熊猫主题游中，小朋友可以为熊猫清扫居舍、观察大熊猫习性，参观大熊猫的别墅，制作熊猫窝窝头。“草原奥运会”则可以让大家体验射箭骑马原摔跤等等。

再比如剧本杀，将在长江游轮上开启民国风探秘之旅。凭借悬疑感、娱乐、社交性等特征，剧本杀已经成为年轻人最爱，更有甚者，有年轻人会因为某个剧本杀专程到某一城市旅游。

看到这里，我开始反思，飞猪为什么有些玩法很小众、很洋气，但又让梦衣出来表达这么接地气的东西呢？

其实叔以前研究过飞猪的模式，飞猪旅行是阿里旗下的OTP在线旅游平台，在业务深度、数字化程度、生态化等方面比我们常见的OTA（代理）还是有一些不同的。

OTA与OTP之争，事实上是对于在线旅游行业的数字化生态路线之争。飞猪推出更多年轻人的玩法、年轻面孔和话语方式，本质上就是OTP的差异化表现之一，内容逻辑上不是简单的旅游代理，而是PGC与UGC两手抓，有公域的流量，也有私域的流量玩法，表现在飞猪逛吃团的直播，也就更有电商潮玩特色。

这就注定飞猪的内容会更有纵深度、延展性，在可玩性、IP孵化等方面都会更有优势，再加上阿里整体的流量和市场工具，OTP的平台思维会得到更好的贯彻。

读懂这个背景，也就更能理解梦衣以脱口秀的形式推出“飞猪的夏天”，一方面是在产品与内容方面创新，另一方面也是通过内容与更多的年轻消费者对话。

年轻人喜欢玩儿，会玩儿。要和年轻人对话，还真的只能是梦衣这样的爱玩爱拍照又有点疯的女生才hold住。

采访还透露了另外一些信息，除了“黑珍猪榜单”top6商品外，其他的60款商品也将在6月6日0点正式上线（这句有点硬，但是这么多666，掐掉重写太可惜）。

我想了想，这次飞猪包装梦衣，除了年轻让年轻人和年轻人对话外，也是在做一个尝试，探索更多的可能性，以前大家总觉得大促卖货就是便宜，那些动不动就魔性的不要998，不要888之类的推销手法早就让大家审美疲劳了。飞猪这次另辟蹊径，从玩的角度来看待一场年中大促，其实反而是回归本质了——旅游本来就是好玩有趣的事，那为什么不多从玩本身考虑呢？（当然我查了下这次也是做了很多优惠活动的，具体自己可以上去看，就不单独说了。）

想到这里，脑海里出现了海底蹦迪的画面，想象一下穿着美人鱼装的样子，竟然还有一丝丝想尝试。这个视频是真的有毒……

后附：黑珍猪榜单第一期