短视频下半场，商业变现成为主题。

短视频平台或上升或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；各平台新秀老牌起起伏伏、TOP10群雄争霸黑马频出，身处风口浪尖上的头部红人该如何在转型之路上砥砺前行？品牌与短视频又将碰撞出什么新的火花？

短视频产业链上这几个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、周榜红人动态以及品牌大事件，并佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。

平台动态

1.  B站首试水线上“草莓音乐节”

B站在2.4-2.8期间线上直播“宅草莓不是音乐节”，宋冬野、新裤子、曾轶可等艺人将参加。联合70余组音乐人，以「Hi，我也在家」为主题，以“音乐人宅家分享+2019草莓音乐节演出现场“的形式，做连续5天的直播活动「宅草莓不是音乐节」，每天直播时长6小时左右。

TOP君观点

在这一特殊的时间段里，线下消费需求与娱乐动作被客观因素影响，“云蹦迪”一方面填补了出不了门的人们的娱乐诉求；另一方面，用户“线下转线上”的行为模式也为品牌的未来发展提供了一个新思路。TOP君认为，未来一段时间内线上消费与线上娱乐将会成为行业常态，短视频平台和直播平台或将在2020迎来下一个风口。

2. 快手发布《快手上的共同战“疫”》报告

2月4日，快手大数据研究院发布《快手上的共同战“疫”》报告，肺炎防治频道点击量超30亿。

TOP君观点

在抗疫过程中，防疫信息的有效传播是十分关键的环节。很多UGC制作了防疫科普类短视频在抖音、快手、央视频、B站等短视频平台上积极发布。TOP君认为，高效的信息传播比传播的形式更为重要，短视频平台或将成为本次防疫信息传播的一线战场。

3.  字节系为中小学生免费“在家上课”

抖音、西瓜视频、今日头条联合50家教育机构，邀请毕业于北大、清华等高校的名校名师，为全国中小学生免费上课。活动期间只要打开抖音App，搜索“在家上课”，或在今日头条、西瓜视频App，点击“在家上课”频道，就能开启学习之旅。

4.  央视频X有道精品课联合推线上防疫课

2月5日，央视频与网易有道精品课联合宣布推出“疫情防控版开学第一课”，由有道精品课生物名师万猛线上为学生科普新型肺炎疫情防控知识，同时邀请清华大学积极心理学资深教师王薇华给予学生减压心理辅导。并于2月6日19：00在央视频和有道精品课同步开课。

TOP君观点

疫情爆发后，学校延迟开学，抖音快手央视频等短视频平台联合教育机构利用起互联网工具在线授课。然而疫情虽然给予了线上教育新一轮机会，但此次除了原本的创投者，还新增了线下机构的入局，人满为患的线上教育赛道能否迎来新一轮爆点还未可知。

5.  腾讯看点携手明星录制防疫短视频

腾讯看点携手众明星素颜录制短视频，呼吁宅家战疫行动，鼓励创作者发布短视频加入“防疫自强指南”行动。针对网络上的不实谣言，吴京、张大大、沈月、韩沐伯等人还针对谣言做出解惑，指导大家不传谣不信谣，少外出勤洗手。

周榜TOP10

1. 抖音新锐红人周榜TOP10（以粉丝增量为排序标准）

2. 快手新锐红人周榜TOP10（以粉丝增量为排序标准）

3. B站新锐红人周榜TOP10（以粉丝增量为排序标准）

TOP君观点

从本次的榜单中可以看出疫情之下的两个现象：其一、越来越多的用户在意疫情的发展状况，并且对专业向的科普视频报以极高的关注度，B站的回形针PaperClip自从发布了科普视频后，热度就居高不下。

其二、本次疫情爆发促使了游戏号和美食号的“崛起”，无法出门的人们纷纷转向自家的电脑和厨房，大展拳脚，其中名为“牧童❤️和平精英（童家）”的快手吃鸡主播本周增粉148.6万位列快手榜第一，名为“皮皮（教做菜）”的抖音博主在本周增粉318.8万一跃成为抖音榜单NO.1。

一周红人

1. 薇娅做客人民网直播栏目《从前有座山》

2月5日晚上8点，人民网人民视频特邀淘宝主播薇娅做客直播栏目《从前有座山》，围观雷神山医院建设的最新进展，并将和“云监工”们在线交流互动。

2. 章子怡“破次元壁”评论李佳琦

2月5号晚，网络红人李佳琦久违开直播。在微博上公布直播消息过后，吸引来了章子怡围观评论“怎么买”，网友们纷纷评论“次元壁破了、最喜欢的两个人有联系了！”

3. 回形针PaperClip科普视频播放超1.5亿

2月2日，回形针团队制作了一个星期的《关于新冠肺炎的一切》全网发布。一经上线就在抖音、B站、微博等平台传播速度飞快，据卡思数据（ID:caasdata6）显示，当日抖音、B站、微博三个平台的粉丝共增长311W+，至今播放量已超1.5亿。

回形针PaperClip2月2日，视频发布当日抖音、微博、B站的粉丝增量。图源：卡思数据

TOP君观点

“一切恐惧都源自未知”——回形针PaperClip有逻辑性的推演过程向大众传递出安抚感，详细权威的背景资料使受众产生依赖感。可以说，回形针PaperClip本次的科普视频是一场成功的反焦虑战“疫”。

品牌大事记

BUICK X 张艺谋打造别克竖屏美学

在春节之际，由别克出品，张艺谋团队导演的竖屏美学系列微电影，分别于1月21日、1月23日、1月29日、2月3日温暖上线。

TOP君观点

既有朋友间的情谊，也有陌生人的善意——别克深入探知用户对团聚和邂逅的期待与想象，在短视频的场景中增强用户的共鸣感与认可度，降低用户对广告的抵触感，提升品牌好感度，并以竖屏的形式为用户呈现出美感，是一次值得借鉴的有温度的内容营销。

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