本文经授权转载自克劳锐

文| 闫一

在繁冗复杂的网络世界中，“敢说真话”似乎已经成为一种流量密码，“打假”则成为说真话最直接的体现。

当种草博主用“亲测有效”“回购无数次”“一生推爱用品”的“种草”大法，霸占小红书、抖音等平台，获得众多用户拥趸的时候，一批号称“打假圣斗士”的博主们也悄然兴起。

现在，在抖音上以“打假”为关键词搜索，数百个博主映入眼帘，粉丝数从几万到几百万甚至上千万，让人看得眼花缭乱。现在的#打假 话题也已经积累了超过113亿次的播放量，从食品、化妆品到生活用品、网红产品，都在这些博主的打假范围之内。

这些博主以“打假”“测评”作为自己的标签，常通过亲身体验，用专业、真实、全方位的测评来展现产品的好坏，帮消费者“避雷”，而他们打造出来“真实、敢说”的态度，收获了众多网友的高度信任和追捧。

在积累了足够的粉丝，有了变现基础后，一些“打假”博主也走上了“恰饭”之路。一边测评一边带货，靠粉丝的信任建立起人设的“打假”博主，开始赚粉丝的钱，不由得让人开始怀疑其客观性，翻车，被打假，这些博主的争议也越来越大。

o1#p#分页标题#e#打假形式花样百出

当网友被各大社交平台铺天盖地的“种草”轰炸，买回来的各种产品却货不对版，越来越多的年轻人发现他们已经陷入种草博主的套路，冤枉钱越花越多。打假测评类博主的出现，帮助他们实现了成功“避雷”。

这些博主的简介都有着一些共性的描述：自费评测，减少试错成本；客观真实；防雷避坑……

不过在表现形式上却是花样百出。@打假侦探社 就是以剧情科普的形式来打假。其自称是广东经视《一线消费者报告》栏目合作伙伴，通过剧情还原消费现场，辨别假冒伪劣产品。

在最近发布的《矿泉水》视频中，就以部分奸商把纯净水当做矿泉水来卖的演绎，向我们揭示了纯净水和矿泉水的区别，并教给网友在选购时如何进行分辨。

打假科普两不误，@打假侦探社 的这种形式让我们在欣赏剧情的时候了解到假货存在的各种形态和辨别方法，让假货无处遁形。

而其他打假博主则更多的是聚焦在虚假广告的产品打假上。

比如@熊老三打假测评 、@孙扒皮 、@打假王 等的视频，在一开始都是“先看原视频”，展示一段使用效果极好的产品宣传广告，接下来便是自己的使用测评。

当然测评的结果大部分都是不好的，比如某款网红洗鞋泡泡慕斯，就有多位打假博主进行了测评，结果则是毫无效果，评论区的众多网友纷纷表示“差点就买了”“我刚买了，现在去退”……又譬如一款网红马克笔，卖家介绍9.9元包邮，一筐几十根，博主买到手却只有12根，博主直接拨打12315。

在这些博主的测评中，大部分都是针对一些网红产品进行简单的体验，虽然在一定程度上确实能够给大家避坑，避免了一些“智商税”，但是却无法从更深度的领域为大家提供有效的信息。

随着“成分党”的崛起，如今，医学、药学和生物学等领域的专业人士，开始成为“打假”领域的“中流砥柱”。

食品、衣物、美妆产品……统统都可以检测，专业实验室、正规检测报告、直观的数据反映，将产品的真实情况告知大众，最终的结果也就更让人信服。#p#分页标题#e#

体验测评、科普讲解、成分检测，博主们“打假”的形式千差万别，但是最终的结果都让我们对某个产品有了更客观的了解，避免了更多商家的套路。

o2打假的归宿是带货

打假博主以各大平台上的各式网红产品以及内容虚假的视频为打假的对象，通过更加内容化和娱乐化的形式进行打假，从而积累粉丝，赢得流量。

这些打假短视频无论是在观看量、点赞、评论，以及转发等数据方面，比起其他类型的内容活跃度要高出几倍。

有了粉丝和流量，也就有了变现的基础。在经过了真评测、真打假的吸粉阶段后，这些博主变现的手段也越来越多。

首先就是视频中的小黄车带货。根据观察，在众多博主评测的产品中，那些差的商品都会被直接砸掉，而评测结果为好物的或者与宣传相符的产品，则会出现在视频下方的小黄车中，或者集合在“推荐商品”一栏。

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以打假博主@孙扒皮 为例，他的视频在五月份之前还主要是以评测和打假为主，一个月十几条的视频中只有4条是带货视频，到了七月份，带货的视频便翻了一倍。

在最新更新的10条视频中，恰饭广告就有7条，涉及除菌喷雾、网易严选香氛、雨洁洗发水、元气森林豆乳饮料、必要商城APP等不同产品。

除此之外，他偶尔也会进行直播带货，从他最近的带货情况来看，30天内进行了一场直播，单场销售1.8万单，不过客单价却不高，基本在30元以下。

在他的恰饭广告下，也有网友调侃道“高情商：测评；低情商：带货”“从打假变向广告卖货，666”“铺垫了那么久，终究还是为了生存”。

这些打假博主以内容创作为主，在短视频平台上找到了新的市场，但是过度的带货，也在一定程度上伤害了自己长期积累的信任。“只要挂小黄车就不会说不好”“现在是为了带货，而不是测评”“当我看见你挂了小黄车的那一刻，我就直接划走了”。

帮助消费者成功“避坑”的打假主播，吸引消费者离开“种草”主播的地盘，来到自己的打假地盘，反手就来一个“反向种草”。但是在利益面前，如果没有自我约束，现有的流量也会被一点点消磨。

o3#p#分页标题#e#打假博主，也被打假

当“打假”沦为“恰饭”的工具，一些博主开始不再客观，“翻车”总是虽迟但到。

被网友称为打假先锋的美妆打假博主阿纯，在账号最初就亲测了许多网红产品，因打假美妆产品不留情，账号在短短一年时间里，轻松迈入千万粉丝俱乐部，每发一条化妆品打假视频点赞量就可以超过几十万。

虽然给自己贴上“全网最严测评”主播的标签，立着打假人设，但阿纯也成了“被打假”对象。

在短视频和直播中，他曾多次推荐过一款面霜，声称该面霜含有30%的超高浓度玻色因。借助于他的卖力宣传，该品牌产品卖到了超过1000万的销售额。

而有着中科院分析化学博士背景的抖音博主@大分子实验室，在针对市场上主打玻色因成分的面霜产品进行成分检测时发现，两份第三方检测机构报告分别显示“未检出”和“玻色因含量0.13%”的结果，这个检测结果和实际30%的宣传大相径庭。

直到现在，当他还在推荐此品牌相关产品的时候，在评论区还能看到有网友在质疑能不能用。

作为非专业打假博主，阿纯打着“质量测评”的名号，在未经正规检测的情况下推荐了“不合格产品”。这种情况也打破了部分消费者对他的原始信任，更多带货产品潜在的质量风险也值得深入考究。

结语

买到安全优质的产品、避免踩雷和假货，一直是消费者的诉求。但是在短视频平台，“打假”不再是作为一种职业化的存在，它已经成为了一种内容创作及变现的标签。

打假博主的人设，本身是通过断开粉丝与品牌商家的链接打造起来的，在真实的测评内容下获得粉丝的信任。即使转头走上带货的道路，很多粉丝也是能够理解的。

但是对天生更依赖内容产出与粉丝信任的打假博主来说，即便是打广告，也应该把好产品关，对品牌有一个真实客观的了解，按照严格的科学流程来测评，账号的价值才能更上一个台阶。

一两次“翻车”，可能很快被遗忘，但“翻车”次数多了，势必会遭到粉丝、品牌乃至行业的多方质疑。如果“信任已死”，又何谈发展。

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责编 | 王小乔

排版 |宋 睿

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