一、数字营销报表简介
都知道数字营销 ，那数字报表是什么呢？
数字报表是数字营销后台的数据分析产品，整合分散在数字营销后台各个广告产品的效果及消耗数据，帮助您更高效的了解广告效果数据。
数字营销报表入口
营销宝五大报表
A、基础报表：整体的消耗，展现，点击，点击率，平均点击单价等数据；
B、推广信息报表：具体推广信息的消耗，展现，点击等数据；
C、关键词报表：具体关键词的消耗，展现，点击等数据；
D、地域报表：具体地域的消耗，展现，点击等数据；
E、定位推广报表：定位推广的消耗，展现，点击，点击率，平均点击花费等数据。
每日数据跟踪
数字营销报表重点指标解读
账户诊断
二、提升展现
1、排名预估状态概念解读
数字营销营效宝关键词预估排名状态通常为 ：
首页左侧：排名搜索首页左侧；
首页右侧：排名搜索首页右侧；
首页无展现：首页无法得到展示，但是其他推广位可能得到展示；
无展现：指任何推广位都无法展示；
计划暂停：推广计划手动暂停后，推广无法展示。没有排名状态。
“首页无展现”排名优化
出价低于参考出价：根据系统提示提高关键词出价；
关键词和信息相关性低：类目选择正确；标题需包含产品关键词字眼；优化信息标题，撰写优质，不堆砌；
信息综合质量分低：提升信息质量综合得分/重新发布一条优质信息
其他因素（不在推广地域内）：推广地域设置。
提升词和信息相关性
类目确定 ：发布信息系统推荐，阿里指数匹配。
标题书写原则：
标题最多30个字/60个字符；
避免堆砌，属性词4-5个，关键词2-3个；
标题以核心产品关键词结尾；
紧密型的关键词优先抓取排名；
标题中不要用标点，可合理使用空格，关键词后面是空格，关键词前面属性词；
修改标题幅度不要太大，注意把握修改时间；
避免出现违禁、侵权、极限词；
标题 出现"外贸、进品"需店铺有相应资质 否则容易被系统下架删掉；
要准确、完整，让买家看得懂。
标题书写公式
产品标题=优势词+属性词+热门关键词+属性词（多个）+核心产品词
营销词：厂家直销/产地货源/闪电发货/全国包邮/2019新款（放置4-5个）
产品属性：功能/型号/材质
核心卖点及优势：免保养/防静电/低噪音/全国连锁/质保X年/自动清洗
地域词：东莞/乐清/睢宁/虎门/霸州
品牌词：三菱/宇鑫/施耐德
行业应用词：自动化机械设备用/沙发翻新用/食堂用/保暖用
举例：全国包邮施耐德小型断路器 广州终端配电D型空气式小型漏电断路器
提升信息综合质量分
如何查看相关性得分？
点击关键词右侧"展开"，点击"提升排名"查看相关性得分。
解决关键词无效
1.关键词出价低于起拍价
解决方法：根据系统提示修改关键词出价即可；
2.推广组里添加的信息下线或过期
解决方法：过期，在我的阿里找到对应信息，重新上架；信息下线，点击到推广信息页面，选择信息，点击上线即可；
3.关键词没有包含在信息标题中，注意，是全包含，不能断开
解决方法：找到关键词对应的产品信息，点击编辑推广标题，把关键词添加到标题里，等系统重新审核即可；
4.关键词对应的推广信息的类目不匹配
解决方法：重新发布一条信息，产品词选择关键词，然后搜索类目，选择系统推荐的第一个类目，发布后把这条新信息添加到对应的推广组；
5.标题里产品词过多，过于堆砌
解决方法：产品词不要太多，写1到2个即可。
三、提升转化
1、选款
季节性很明显的产品，应尽早积累销量和人气，即预热。
1、产品符合当前潮流趋势和社会主流价值需求；
2、产品具有一定成交记录和客户评价；
3、产品要突出卖点和优势；
4、货源充足，市场需求量大；
5、货源渠道和销售价格上有优势；
6、客户群定位，保证流量精准。
选款标准可以参考：
阿里指数
生意参谋：商品-商品概况-商品明细。选择展现、点击转化、支付转化三高产品
产品预热：阿里指数-行业大盘-参考过往数据。
数字营销测款：数字营销新品大词点击达1%
2、优化主图
3、优化价格
合理定价
不论是过高还是过低，都不适合。
查找价格带
利用数字陷阱和表达圈套
数字陷阱：
1、尾数定价；
2、奇数定价；
3、易被买家接受的数字定价。
表达圈套：
1、一口价显得有诚意；
2、小单位显得便宜；
3、制造内部比价的闭环。
4、降低展现
5、优化详情页
总结
查看自己店铺的数字营销报表，分析报表数据背后的问题；对店铺的标题、主图、详情进行优化，提升店铺转化。
对数字营销持质疑态度的商家，可以先学基础知识，但是 实操一定不能少，没有人知道下一秒会发生什么，市场，政策都是一直在变的。。
—— END ——
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