Kantar Media CIC，中国领先的社会化及数字商业资讯提供商，正式发布了“2016年中国社会化媒体格局图”。

自2008年以来，Kantar Media CIC已经持续八年发布业界权威的中国社交媒体格局图，致力于为品牌提供一个深刻而全面的中国社会化媒体格局解析，从而帮助其更好地实施商业智能解决方案。

CIC中国社会化媒体格局概览

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2008-2016年变迁史

2008年发布第一版(点击图片查看大图)

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2010年社会化媒体格局概览(点击图片查看大图)

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2011年中国社会化媒体格局概览(点击图片查看大图)

2012年中国社会化媒体格局概览(点击图片查看大图)

2013年中国社会化媒体格局概览(点击图片查看大图)

2014年中国社会化媒体格局概览(点击图片查看大图)

2015年中国社会化媒体格局概览(点击图片查看大图)

2016年中国社会化媒体格局概览

2016年中国各大行业的微信公众号运营又是一番什么景象呢？

晓涵为大家找到了部分数据，以下是从游戏、美妆、汽车等18个行业得出的数据，监控账号4783个，总共发布文章562678篇。

如下图，2015年第四季度和2016年第一季度发布量和平均阅读数差异不大，平均阅读高峰期仍是6-7点，11-12点，18-21点。

如上图，汽车、手机、奢侈品、银行、游戏在评价阅读量和平均点赞书方面表现较为出色。

微信公众号早在2015年底已经突破千万规模，主要玩家集中在自媒体，自媒体账号融资的爆发早已屡见不鲜。

2016年，企业品牌微信公号更是硝烟弥漫，早两年开始运作公众号的商家，都吃到了甜头，导致一大批企业跟风而上。

从企业在微信公众号的投入数据，以及冲格新媒体的承接业务也可以看出一二，去年企业对于公众号定制技术开发、H5游戏开发的需求很旺盛，在广告和运营方面投入并不多，至少一半的公众号是没有太多资金预算的。

这一状况的改变是2016年年后，随着其他渠道流量越来越贵，公众号的流量和传播优势开始凸显，企业开始在运营和推广方面加大投入，1-10万左右是平均消费客单价。

企业对于新媒体运营人才的需求也在业内引起了一波波的事件，如万达70万年薪招募新媒体经理，如今市场更是供不应求，真正懂营销懂新媒体的人才十分稀缺！市场缺口极大！

除了企业之外，外企、政府等主体也纷纷“下海”新媒体，就像当年的微商在新媒体赚的盆满钵满，这些金主们也纷纷试水运营新媒体，如今的移动互联网就如十年前的淘宝，一个新兴行业给传统行业带来了极大的冲击，也迎来了巨大的机会。

在2016年，公众号运营的流量状况也开始呈现两极分化严重的现象，大号的粉丝越来越容易做，2016年粉丝总量过亿的大号，已经存在。

而小号的粉丝，如果没有突破瓶颈期，那就得经历漫长的煎熬期，而且面临阅读量越来越低的现象，随着今年短视频爆发，今日头条等自媒体平台发力，流量越拉越分散、碎片，优质原创作者也在各个平台分流，用户总是追求新鲜的产品，因此原来一条搞笑段子阅读量轻松过万的时代早已过去，现在内容朝着越来越深度、垂直、专业方向发展，小而美，把一个点做精细的优质内容还是有机会的，大而全基本死路一条。

近期，付费微信群又在悄然兴起，大家把注意力又回到了社群上面，这也是用户逐渐下沉，回归到线下的趋势，因为公众号与用户的交流远不如社群、面对面沟通，因此社群，特别是付费高质量的社群，以及有实体店承载的020品牌方，在接下来是可以和公众号互补来运营，这种模式在今年已经成熟，就如晓涵也在做写书参谋群，新媒体交流群，以及接下来要做的普通人的绝活分享社群等。

社群玩法，可参考前文：社群营销六脉神剑

昨天我布了个自媒体助理招募，一下收到30多个私信，其实微信公众号团队作战，比个人作战要跑起来快得多，单打独斗太慢了，我们需要策划和推广，还要做内容。

另外，在我的读者群里，也有运营地方公众号的朋友，个人觉得这倒是机会所在，特别是三四线城市公众号，还是很有做头，他们的现在，就是两三年前的一线城市的市场状况。

已经坚持一个月保持日更了，深入研究了下各种工具、平台，发现实在太多品类，而大家对这方面的了解并不多，经常有人在后台留言，让我把一个工具讲透彻，建议大家多尝试使用工具，节约时间，提高效率，才能有更多的时间来做好内容和推广。

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2016年第78篇原创 写书训练营第31天作业

作者唐晓涵（微信：mamahuhu-sz），品牌推手，2014年创办深圳冲格新媒体

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