据Facebook最新财报，2019第一季度广告收入149亿美元，年同比增长26%。其中移动端广告收入达139亿美元，占总收入93%，年同比增长30%。

 Facebook 2019第一季度财报图

显然，Facebook的广告投放效果并未因近日的数据泄露丑闻及罚款而打折扣，不少广告主依然愿意花钱投放广告。虽然一条广告的平均价格减少了4%，但其广告印象（Ad impression）却上涨了32%。

众所周知，Facebook的广告收入大比例来源于信息流广告。然而Facebook的CFO David Wehner表示，快拍广告也是广告印象增长的主要驱动力。

据Facebook首席运营官 Sheryl Sandberg透露，虽然Facebook和Instagram的信息流广告占据大部分广告收入，但未来快拍广告的增长空间仍然很大。

类似于“微博故事”，快拍于2016年在instagram上推出，是区别于信息流动态的新内容形式，用户可以实时发布视频或图片并可以查看自己快拍的浏览记录。但快拍的内容仅存在24小时。

Facebook中的快拍

点开之后是全屏的视频或图片

目前，Facebook旗下社交软件中的快拍活跃用户总计达15亿。已有300万的广告主在Facebook、Instagram及Messenger上用快拍的形式投放广告，比上个季度增长了100万。

Facebook CEO扎克伯格认为，快拍最快将会在半年内替代信息流。同样，美国权威科技媒体Business Insider也曾预测快拍未来将会成为社交软件主流内容形式。

据Business Insider调查报告显示，快拍的受众趋向于年轻群体。Instagram用户中，60%的千禧一代和70%的Z世代都喜欢用快拍。

为何快拍在国外这么火？

首先，快拍满足了用户的倾诉欲，同时，视频或图片的表达形式也让用户对其接受度比较高。很多人都有过“突然想发朋友圈/微博但又不知道发点啥”的经历，想发些日常吐槽又怕破坏自己“精心经营”的朋友圈生态，这时快拍便能满足用户的这种需求，因为它只会公开保存24小时，24小时之后，它就会和自己的心情在大众视线中一同消失。

其次，快拍也增强了用户之间的互动。以Instagram上的快拍功能为例，用户在发布快拍时还可以加上投票、表情包、话题标签、背景音乐等诸多有趣功能，反之，读者也可以用相应的表情来回复好友的快拍。

Instagram上快拍的一百种互动方式：

编辑发布页面，位置、提及、话题标签各类功能应有尽有

 Airbnb在快拍上用提问的方式进行互动

英国卫报用快拍来做新闻调查，并且视频下方还有设置引导

最爱发快拍的霉霉用快拍来为自己打歌，还能一键去Spotify直接听歌

刷2-3条好友快拍就会遇到一条广告，图片下方直接引导下载

标签话题互动也可以

还可以调查读者喜好

面对好友的快拍，用户可以以表情包的方式表达感受

这种强互动、曝光量大的新型内容也吸引了不少品牌在Facebook上投放快拍广告以此来触达消费人群，增加互动机会。

eMarketer分析师也曾表明，很多品牌喜欢快拍广告因为它的交互性更强，更有趣，并且成本低于信息流广告。

可以预见，成本更低的快拍广告会吸引越来越多的广告主前来投放。目前，在中国社交软件市场，开放这一功能的可能只有微博故事，但尚未商业化。未来的商业化前景值得中国互联网平台、广告主和代理公司密切关注。

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