不知道大家有没有发现，用来洗脸的毛巾越来越少，而使用一次性毛巾的人却越来越多。

我们的生活似乎不仅仅只有面巾，还被一次性用品包围着。

即使不是出差，一些人也开始穿着一次性内衣、一次性袜子和使用一次性剃须刀。以前我们用超市的塑料袋装垃圾，现在我们用一次性垃圾袋。厨房里的抹布越来越少，取而代之的是一次性厨房纸和一次性抹布。

总之，现代人虽然不缺乏性，但他已经开始有性了。

在本主题中，我们将讨论这些一次性材料。

01

我们最早开始大规模使用的一次性产品肯定是一次性的盘子、杯子、桌布等用具。

这些一次性餐具很受欢迎也就不足为奇了。毕竟，它们是一次性的，不需要清洗。一方面，他们降低了劳动力成本，也降低了采购成本。它们非常适合经营小餐馆的企业。

像咖啡店或者夜市小吃，客人经常要打包带走。一次性餐具当然是最好的选择。尤其是像我这样走路时携带食物的人，唯一的选择就是一次性餐具。

甚至当时，一些地方政府出于防止疫情蔓延等原因，大力推广使用一次性餐具这种看起来更干净卫生的产品。

除了外卖店外，另一个使用场景是在家招待客人。过去，亲朋好友来访的次数相当多，尤其是逢年过节、过节的时候，客人较多。一般家庭不会准备那么多的碗、餐具、杯子，所以都使用一次性餐具。

当我还是个孩子的时候，当客人来到我家时，我的父母让我出去买两瓶一次性杯子里的饮料。

事实上，当时一次性餐具的流行还引发了一个谣言。这意味着日本人不愿意使用自己的树木，因此他们从中国购买一次性树木。当这些碎片用完后，它们被制成纸并以高价卖给中国人。

这个故事，与中日小学生夏令营一起，堪称网络谣言的鼻祖。

推动一次性产品转变的另一个推动因素是连锁酒店。

国内连锁经济型酒店在发展之初，模仿了国外汽车旅馆的模式，并在此基础上进行了改进。

牙膏、牙刷、拖鞋、梳子、沐浴露、洗发水等一次性用品“六小件”已成为连锁酒店的标配。早期，它们仍然是衡量酒店质量的重要参考指标。

一次性产品的使用场景再次划分，跨越不同类别。事实上，这也是“一次性”概念更加流行的关键时期。

人们逐渐发现一切都是一次性的。总的来说，我认为此类一次性产品可以归类为“附加功能”产品。它们通常很实用，适合特定场景下的紧急使用。

例如，如今越来越多的人购买一次性内衣。早期多是女性应对经期、分娩等特殊时期使用的产品。后来，随着消费需求的变化，特别是旅游、出差时，它们越来越受欢迎。随着它们的普及，一次性内衣的好处进一步增强，其自身品质在应用过程中不断优化。

相比以上产品，一次性洗脸巾的出现就更麻烦了。它不仅具有上述一次性产品的功能补充，而且已逐渐成为洗面奶的替代品。

02

可见，越来越多的年轻人习惯用洗脸巾洗脸。为此，我认为洗脸巾可以被归类为“另类”一次性产品的代表。

在此之前，相信大多数人都习惯用毛巾洗脸或者直接用手洗干净，然后用干毛巾擦拭。

无论用哪种方法洗脸，传统的方法都是用毛巾。此外，在许多地方，毛巾是做休闲活动的标准礼物。

但当我说用来洗脸的毛巾现在很可能被一次性洗脸巾取代时，是不是有点难以置信呢？

事实上，这真不是危言耸听。

在题为《时代周报》《你多久没换毛巾了？卖毛巾的都急了？》的报告中提到，毛巾市场比过去疲软得多。

图片来源：时代周报记者拍摄

一家超市负责毛巾销售的销售人员表示，上个月的营业额是2万条，现在只有7000条。

我国规模以上毛巾企业营业收入总体呈下降趋势。 2018年，下滑趋势十分明显。规模以上毛巾企业实现营业收入361.5亿元，同比下降37.62%。 2020年，我国214家规模以上毛巾企业实现营业收入305.04亿元。同比下降8.2%。

对于这样的数据，我一开始觉得有点违反直觉。毕竟我还是用毛巾的。

但仔细想想，其实也不夸张。

以我自己为例，虽然我还没有用过面巾，但厨房用纸和厨房里的一次性抹布基本上都在我的日常购物清单上。

因为打扫厨房太烦人了，我以前用的抹布至少需要两块。一张擦炉子，一张擦地板。大家都知道厨房里有很多油渍。洗完了炉子和地板，还要洗两块抹布。有时地板太脏了，甚至要洗两三遍。

连碗都不想洗了，抹布还得洗啊！

所以当我第一次使用厨房用纸时，我就再也离不开它了。只需擦拭并扔掉即可。

其实洗脸巾的逻辑也是类似的。洗脸巾是从母婴用品中诞生的，属于柔软的棉质毛巾类别。基本上，如果家里有孩子，柔软的棉质毛巾是必备品。与毛巾相比，它们不仅吸水性很强，而且非常亲肤。

起初我想，洗脸巾虽然有用，但用过一次就扔掉，岂不是浪费？但实际上，即使你计算一下，也可能不太可能。

以前我们使用毛巾的时间比较长，但其实毛巾也是有寿命的，用久了就会积累细菌。

所以毛巾只有两个选择，要么经常洗，要么经常换。如果经常洗的话就麻烦了。如果你经常更换的话，它就和洗脸巾没什么区别了。

正是由于这些原因，越来越多的人干脆用洗脸巾来洗脸，而毛巾只是用来擦手的。

但仔细想一想，如果毛巾的洗脸功能可以用面巾代替，那么擦手功能会不会被毛巾代替呢？

我认为这并非不可能。至少我在商场的厕所里使用一次性毛巾还是很方便的。理论上来说，毛巾和厨房用纸没有太大区别。

使用场景多重围攻，毛巾行业市场繁忙也就不足为奇了。所以很多毛巾简直就开始变得高档了，一条可以卖到五十、六十块。

这就进入了一个恶性循环。

过去，售价3、5元的毛巾在市场上已经越来越少见。便宜的东西质量很差，好的东西又觉得太贵。最后还是选择方便、舒适的洗脸巾比较好。

一次性产品最受诟病的地方其实就是浪费，尤其是因为它与我们上一代人的生活理念有很大不同。

以前大家用东西遵循的原则就是用到坏了，没有坏了就不再更换。很难接受某些东西使用一次然后就扔掉。尤其是洗脸巾，洗一次就扔掉对很多人来说是不可想象的。

但在舒适和速度面前，浪费似乎微不足道。

03

以塑料袋、垃圾袋为例。

人们刚开始去买菜的时候，基本上不用塑料袋。相反，他们带了一个布袋或帆布袋。

但由于塑料袋如此便宜，塑料袋在食品市场上已是标配，更不用说超市的普及了。附带的塑料袋又大又结实，成为了无数人的最爱。

于是，大家不仅开始使用塑料袋，而且还爱上了使用塑料袋。毕竟塑料袋的使用场景实在是太多了。超市里的塑料购物袋太多了，你根本买不到。我奶奶曾经非常喜欢塑料袋。我的印象是，很多家庭并没有专门购买塑料袋，都是随买随买的。

这种情况在超市实行塑料袋收费后略有改善。

但即使是塑料袋也难逃被其他一次性塑料袋取代的命运。

之前逛街买的塑料袋，一个重要的功能就是在家当垃圾袋用。但后来分发了专门的垃圾袋，比塑料袋更方便。通过拉动或拉动即可轻松地将它们放在垃圾桶上。

起初，很多人不接受特殊的垃圾袋。毕竟，他们认为家里的塑料袋就足够了。哪个家庭会花钱买塑料袋装垃圾呢？

但随着时间的推移，大家发现购买时附带的塑料袋大小不统一，经常会出现一堆塑料袋，常常无处放置。再加上随后的限塑令，越来越多的人最终选择了垃圾袋的选择。

到2019年，垃圾袋市场规模达到2500亿，可见有多少人使用垃圾袋。

即使是一个垃圾袋也无法满足许多消费者的需求。因为垃圾袋里肯定含有一些汤渣，以前的薄垃圾袋很容易漏水。如今的垃圾袋干脆演变成了厚实的产品，甚至还有带子，方便提起。它们不仅可以用作垃圾袋。

还有一次性内衣、一次性袜子等，都遵循同样的逻辑。

我的一个朋友住在我家，正在使用一次性内衣。他说，现在他不仅喜欢在出差时使用它们，还喜欢在日常生活中使用它们。主要原因是内衣很难手洗，而且梅雨季节内衣很难晾干，所以我就用一次性的，很方便。

04

可以看到的是，与过去一次性产品相比多用途产品质量较差的情况不同，如今的一次性产品已经非常好，至少在用户体验方面是这样。

这背后其实是制造、供应链、市场进步和增长的问题。市场需求摊薄了成本，技术本身也越来越好。我们对一次性产品没有特别严格的要求。基本上，它们只需可用且卫生即可。

例如，如果我现在做一件打底T恤，质量应该是可以机洗三到五次。如果我一件卖到70块，大多数人都会认为我疯了。如果我卖30怎么办？肯定有人开始觉得这并非不可接受。

如果市场继续增长，成本进一步降低，售价能降到5元吗？也许这最终会成为很多人的生活习惯。

仔细想想，一次性生活的普及与我们消费习惯的改变有着巨大的关系。

虽然确实很少有人会花70块钱去买一件只会穿三五次的T恤。但毫无疑问，现在大家越来越接受这样的事实：夏装的寿命最多只有一到两年。

我在快时尚话题中也提到过，很多衣服都是为了季节性而生产的。

过去我们买很多东西的时候，以为用坏了就得换，至少能用十年、八年。

以至于如果你在今天的消费产品上加上一段使用期限，这个想法就无法改变。

比如不粘锅。当我告诉妈妈这东西的使用寿命大概是1-2年的时候，妈妈惊呆了。毕竟在她的印象中，一锅应该是永恒的，但她不知道，有的锅只有八位英国首相才能拿得动。

还有电子产品就更不用说了。当然，对于很多人来说，很多电子产品的性能都是多余的。但如果有新的功能，包括新的颜色、新的外观，就必须更换旧的。

仔细算下来，能用上十几年、八年的东西屈指可数。

在一般的现代生活中，似乎一切都是一次性的，一切都可以是一次性的。

除了吃饭穿衣之类的，每个人都会在微信上加一次好友，聊天记录只记录你加的时间。追过一次系列，不知道什么时候放弃。立一个一次性旗帜，说你今天决心减肥，明天展示两杯手工柠檬茶。

谈论一生一次的关系，前一秒我们订婚，下一秒我们就分开了。看完第一个视频，感觉各种信息扫过大脑，然后手指一划，下一个就来了。

《从前慢》诗里有句著名的评论：从前，东西坏了，总想修好。但如今，当某些东西损坏时，人们总是想更换某些东西。

或许连评论的人都没有想到，现在人们不用因为不喜欢就等着文章爆掉。

毕竟，在过度消费的世界里，只要人们仍然感兴趣，商品的保质期就不会持续。

参考：

《为什么一次性商品越来越多了？》，找地方

《厨房纸、鼻炎纸、湿厕纸…懂营销的纸企们，抓住了 “机灵”的Z世代？》、锌垢

《懒人经济下，还有什么不能一次性？》，新零售商业评论

《你多久没换毛巾了？卖毛巾的都急了》，第19期商业研究会

《Z世代消费行为分析与思考》、光明日报

作者：IC实验室

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