【TOP海外鲜资】迪士尼加码流媒体业务，SAP将推出CDP平台

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本周，海外市场中广告营销技术领域的动作频频，Google Ads数据归因工具将对YouTube平台开放，同时，CDP平台热度依旧不减，企业软件供应商SAP也宣布将于下月推出CDP平台，并将为品牌提供更为完善的服务。此外，即便海外疫情依旧没有明显好转，但阳狮集团却在第三季度凭借近年来几项给力的收购，交上了一份满意的答卷。TOP君给大家提炼了以下看点。

平台动态

1、Google Ads数据归因工具将覆盖YouTube平台

Google于周一公布，其数据驱动的归因模型将适用于YouTube广告主。在今后，Google Ads归因报告里将包含YouTube平台的表现，符合条件的广告主可以登录后台在“Tools > Attribution”部分获取归因报告，“热门路径、路径指标、辅助转化”三部分里查看点击广告和视频广告互动频次。数月后，展示广告也将纳入该报告中。

广告效果工具Conversion Lift正处于测试阶段，将用于测量YouTube广告在转换操作行为的提升度，这项能力需要基于Google已有的Search Lift、Brand Lift工具。

Google还将在每日报告中添加Search Lift和Conversion Lift工具，广告主可通过Brand Lift、Search Lift和Conversion Lift三个工具来了解广告投放对消费者在品牌意识、兴趣和转化率三个方面的影响。

2、迪士尼加码布局流媒体行业

Bob Chapek接任迪士尼CEO后所采取的重大措施之一便是宣布重组其业务结构，并且将公司的重点放在Disney+等流媒体业务，此次业务结构调整将新组建三个部门，其中一个主要负责内容，其余则负责分发业务。

Chapek在接任Robert A Iger时表示，鉴于Disney+业务所取得的成绩，我们计划通过加码DTC业务驱动公司发展，进而提升市值。内容部门专注于电影和电视剧的创作，而全球分发团队决定这些内容的投放渠道，例如电影院、有线电视或流媒体平台等。

3、CDP平台又有巨头入局？SAP将推出CDP平台

SAP于周四表示，将于下个月推出企业级CDP。据悉，去年5月，SAP便开始测试其CDP平台。

与云业务领域的竞品公司相同的是，SAP也将其CDP平台定位为专注于提升消费者体验。对此，SAP CEO Christian Klein表示，SAP不只是交易型的CRM供应商。对营销人员而言，孤岛数据数量在增加，这大大削弱了消费者体验。

但SAP强调，进军CDP领域不只是为了服务营销行业的客户，SAP可贵的一点在于它与其他平台不同，大多数CDP平台的能力局限于营销领域，但SAP的CDP平台可以处理其他问题，包含商务、服务、供应链及供应链管理，这些对消费者体验也至关重要。也就是说，能够将前端和后端流程紧密结合。

同时，SAP即将推出的CDP平台也能同第三方技术供应商合作，SAP认为，对CDP平台来说，互操作性是很重要的，特别是对于专注于端对端消费体验的CDP平台而言。无缝衔接的数据流对个性化购买体验和推进消费者转化行为的完成同等重要。

SAP的CDP平台在过去的六个月一直处于测试阶段，他建立在SAP的消费者数据云解决方案的基础上，后者由身份管理平台Gigya支持，Gigya则是SAP于2017年9月以3.5亿美元购买。值得注意的是，SAP的CDP平台将归属于SAP的客户体验部门。

4、亚马逊定制化赞助展示广告全球生效

亚马逊平台的广告主可以在赞助展示广告中添加logo和自定义的广告语了。

自定义的展示广告可以投放在产品介绍页面、客户评论、购物结果甚至特色优惠页面中。而且该广告形式可适应网页、移动端乃至app内的广告位。赞助展示广告可以通过浏览次数、产品或兴趣来定位消费者。

赞助展示广告的产品定向功能于4月对美国广告主开放，该广告形式可触达正在浏览产品或相关产品品类的人。目前，赞助展示的产品定向对已经注册Brand Registry的供应商和卖家生效。

品牌动态
1、为何NBA球员都爱Cuts？

恭喜洛杉矶湖人队获得冠军！但是对营销人员来说，NBA比赛期间同样引人关注的则是，很多NBA球员都在季后赛复赛阶段的球馆里身穿Cuts品牌的体恤衫和口罩，那么为何NBA球员偏爱Cuts？ Cuts CEO说到，品牌同球员Pat Connaughton和C.J. McCollum建立了紧密的联系，他们的支持提升了品牌早期的知名度。这段关系要追溯到几年之前，Damian Lillard在McCollum酒店房间发现了Cuts的包裹，从此两个人在交流时尚相关的知识时便谈到了该品牌和产品质量等话题。由于球员在训练期间都聚在一起，因此，品牌的球员当中的知名度口口相传。随后，该品牌的热度在疫情期间发酵，疫情期间部分球员到奥兰多训练，奥兰多炎热的天气也让这些球员爱上了Cuts的衣服。毕竟在球员挥汗如雨的赶往体育场运动或者穿梭在迪士尼和校园之间时，穿Cuts衣服可比西装舒服多了。虽然从表面来看，品牌同球员建立联系容易，但实际上该品牌克服了重重困难。首先，这些球员每天可能会收到上百个包裹，这些包裹必须通过球馆的安检才能交给这些球员，因此，Cuts品牌便想办法同球馆里的运输主管建立联系，这样才能确保包裹交到球员手上。此外，Cuts还认真对待球员的反馈，并将他们的建议融在产品中去，例如，很多人喜欢logo在胸前而不是两侧。经过球员在NBA球场的宣传，Cuts火了！ 2、苹果发布5G新机 苹果于周二宣布，其推出的苹果12将搭载5G技术，这或许是下一代无线通讯技术的重要转折点。通讯服务商Verizon CEO Hans Vestberg在苹果发布会上宣布将于周二在全美范围开放5G服务，“5G技术终于成为现实”，Vestberg说到。Verizon同全美领先的智能手机制造商的合作将有助于提升Verizon在5G技术领域的竞争实力，同时也让大众对5G技术有了一个模糊的认知。虽然新一代技术的网速将会比4G技术更具变革性，例如，从无人驾驶到VR流媒体，甚至仅需几秒就能下载一部电影。不过，即便当今的技术和设备尚可承载5G技术，但远远未到开发其潜能的程度。研究机构NPD调查发现，90%的美国人“知道”5G技术这高于2018年的64%，但仅有五分之一的受访者知道5G技术不同频段是有细微差别的，这也是美国不同通讯服务商在宣传口径的差异之处。目前三大通讯服务商AT&T 、T-Mobile、Verizon的5G服务已经覆盖全美。
趋势洞察 AppsFlyer 发布了《广告平台综合表现报告第十一版》

10 月 14 日，AppsFlyer 发布了《广告平台综合表现报告第十一版》（以下简称《第十一版报告》）。报告分析了 2020 年上半年1.4 万个应用在全球495个广告平台的 270 亿次安装以及 580 亿次应用打开数据，根据不同维度和指标对全球各大广告平台的数据表现进行了统计排名。

Facebook与Google 双巨头仍旧继续主导移动广告行业的发展，在本次报告79% 的实力榜单和 82% 的规模榜单中轮番占据榜首。 Google在留存指数中位列第一，但是Facebook因为高质量在应用内购买、再营销以及留存指数的多个子榜单中排名前列，并且在应用内广告榜单上也高于Google，综合实力更胜一筹。
报告有以下几个看点：

1）双巨头占据不同游戏类别留存榜首，Google性价比更好 在游戏用户留存表现方面，Google在动作、冒险、棋盘、纸牌游戏的实力榜单中遥遥领先，而Facebook在猜谜、模拟、博彩、运动、策略和文字游戏应用中占据上风。从买量成本来看，游戏买量中Facebook的成本最高，尤其是在北美、拉美和欧洲市场。相较而言 Google仅在亚太区高于Facebook。 2）Facebook用户应用内购买能力最佳，ASA 潜力有待开发 从游戏应用内购买指数榜单来看，Facebook夺得IAP游戏应用跨平台榜单第一名。而聚焦到细分品类，Google在动作游戏榜单排名第一；Snap重度游戏排名第一、模拟游戏排名第二；Apple Search Ads在模拟游戏榜单分别排名第一与第三，Unity Ads在动作、街机和策略游戏榜单都排名第三。 3）Unity Ads 和ironSource 在应用内广告方面引人注目
在应用内广告指数的表现上，Facebook 在IAA全球跨系统实力榜单中排名第一，在北美、拉美、西欧、澳大利亚和新西兰、东南亚同样稳坐头排。紧随其后的 Unity Ads在中国、印度、日本、韩国以及东欧地区都是头号赢家，其次是 ironSrouce，引领中东地区排名。Unity Ads 的量级显著高于 ironSource，质量方面两家打成平手。

4）Google荣登非游戏领域平台留存指数榜首，ASA为非游戏应用带来高留存 留存是营销活动的核心KPI， Google留存指数在全球实力榜单中以微弱优势胜出，这得益于其在亚太地区的强势规模。而Facebook在北美有相对更高的量级。 Apple Search Ads（ASA）在非游戏应用带来不错的收获，它在留存指数全球 iOS 端非游戏实力榜单中排名第二，规模榜单排名第三。ASA在北美、西欧和中东的娱乐应用排名第一，北美社交应用排名第一。 5）Facebook在非游戏领域IAP指数中排名前列，Snap脱颖而出 从基于付费用户占比的IAP指数榜单，Facebook在该指数下的实力榜单中大比分远超 Google（iOS & Android）全球排名第一。Google则领军 Android端实力榜单，在非游戏应用的表现尤其出色。非游戏应用中，Snap在电商应用 Android端和iOS端榜单均取得第三名。另外，Snap 在北美社交应用 IAP 指数实力榜单排名第一。
财报 阳狮集团第三季度表现超出预期，有机营收下降5.6% 10月15日，阳狮集团公布了2020财年第三季度财报，净营收达到26.9亿美元，同比下降了9.1%，有机营收下降5.6%，表现超出预期。阳狮集团CEO Arthur Sadoun表示，第三季度广告支出下降了近10%，超出预期。虽然很多业务业绩下滑，但阳狮已经吸引了部分转向数字、电商及DTC渠道的客户预算。
Sadoun指出，数字部门Publicis.Sapient、数据公司Epsilon大大提升了集团的抗风险能力，同时，阳狮健康、程序化广告媒介及产品部门在部分地区的表现同样亮眼。截至年底，阳狮集团的表现都会比较良好，但由于疫情的再次加重和部分市场的业务限制因素，该集团接下来的表现将不会超过第三季度。