推动彩妆市场个性化消费升级

三秦都市报 （记者 杨娜）2020年4月9日，中国上海——全球及中国最大的化妆品集团欧莱雅今天宣布：旗下高端专业彩妆品牌Urban Decay正式开启天猫国际官方海外旗舰店，登陆中国大陆市场，并宣布中国香港歌手邓紫棋成为其首位华人全球代言人。Urban Decay以众多眼妆明星产品闻名，于2019年第二届中国国际进口博览会首次在中国大陆展出，一举成为欧莱雅展台一大爆点。此次Urban Decay正式进军中国大陆市场，致力开启高端眼妆市场的蓝海，为消费者带来更加高端化、专业化、精细化、个性化的全新选择。

在社交生活方式和文化多样性的多重影响下，中国消费者的自我意识迅速提升，对个性化妆容需求也因此与日俱增。依据欧莱雅中国开展的消费者使用习惯及态度调查，今天平均每位中国女性消费者拥有11个彩妆产品，上妆流程和产品使用步骤越来越精细化和专业化，已经和美妆市场高度发达的韩国相当接近。其中，对使用者审美和技巧要求更高的眼妆产品开始成为越来越多人打造精致、个性妆容的必备之选，近年来增速异常亮眼，被广泛认为是唇妆后彩妆市场的又一“尖刀品类”，渗透率已超过韩国。根据天猫国际数据显示，2020年1到3月，平台上的眼妆成交加速增长，其中眼影品类销售同步增长40%。

为满足新一代消费者对高端、专业眼妆不断升级的需求，欧莱雅将Urban Decay正式引入中国。Urban Decay诞生于美国洛杉矶，在社交媒体上拥有千万级的庞大粉丝量。其爆款产品NAKED眼影盘系列创下了每7秒销售一盘的记录，从2010年推出至今已售出10亿盘。除了王牌专业眼妆外，Urban Decay也以大量明星色号唇妆和专业面部定妆持妆产品风靡全球和社交媒体世界。作为高端专业彩妆品牌，Urban Decay以色彩浓郁高饱和、所见即所得的色彩专家定位，加上卓越的质感、显色度、持妆效果和安全温和的植物原料，回应了消费者对独特个性、百变妆容和随性玩妆的渴望。

Urban Decay在中国上市后首登天猫国际，已开售的丰富明星产品覆盖必入款、经典款、全新款和专业款——包括火遍全球的Naked眼影盘系列中专为中国消费者的突出需求挑选的6款：日落南瓜盘、柔雾玫瑰盘、鎏金蜂蜜盘、蜜桃乌龙盘以及口袋南瓜盘，同样还有自由漫步21色盘、月耀星眸单色眼影、重金属液体眼影、24/7炫色眼线笔等眼部彩妆产品，以及底妆产品裸感长效控油粉饼、唇部彩妆Vice唇膏及Vice镜面唇釉，满足从新手、专家到玩家，从日常、通勤、户外、排队等多元场景的“一人千妆”需求。

Urban Decay中国品牌总监赛娜女士表示：“Urban Decay专为‘彩妆玩家’而生，拒绝千篇一律，用色彩和眼妆表达对美的不同见解。Urban Decay在天猫国际‘试运营’两周以来，店铺粉丝已达6.1万人，官方微博粉丝达到14.1万人。中国是Urban Decay品牌在全球最具战略重要性的市场之一，我们也有信心在中国引领彩妆市场‘个性规模化’的趋势，再续其他市场的成功。”

日前，Urban Decay还集结了多名美妆博主组成“EYE KING导师团”，于微博、天猫双平台开播“眼技速成班”，通过30天不间断的直播、短视频在线眼妆教学，帮助消费者在疫情期间便捷、安全地掌握和进阶技巧，精准选购最适合自己的产品。此外，品牌将于4月23日举办天猫超级品牌日活动，全球代言人邓紫棋也将加入在线云直播，为消费者带来耳目一新的内容。

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞表示：“欧莱雅凭借着丰富的彩妆品牌组合，始终处于中国彩妆市场的领先地位，拥有兰蔻、巴黎欧莱雅、圣罗兰美妆和阿玛尼美妆等来自欧洲的领先品牌，也有美国品牌美宝莲纽约，还有源自亚洲的植村秀及3CE三熹玉。Urban Decay的加入让欧莱雅中国的王牌彩妆品牌组合如虎添翼，为‘彩妆玩家’这一新消费者族群带来了前所未有的选择，也将为中国高档化妆品市场注入全新活力。我们希望Urban Decay的强力上市，能成为疫情基本得到控制后，中国美妆市场逐渐复苏的‘强心剂’；而这只是一个开始，欧莱雅中国计划在近期陆续推出100个全新产品，还将在中国重磅推出新零售店铺和美妆科技的全球首发，支持中国通过首发经济、在线经济为新消费提质增速，不断着力壮大新增长点、形成发展新动能，助燃‘美好消费’的火苗成为后疫情时代消费复苏升级新引擎。