第一条收入模型是直通车和钻展，其实都是广告模型。
钻展就是在你打开淘宝的时候，会看到广告的页面，一个广告展现一次多少钱，每点击一次多少钱，广告的方式就是钻石展位。就像在电视台做广告一样，早年在淘宝上买钻石展位的公司都赚到了非常好的流量，而今天看起来当时的广告价格真是太便宜了。
直通车就类似于百度搜索引擎，当我们在淘宝搜索一个物品的时候，所有品牌的产品就都会跳出来，这些商品的排名顺序有对应的价格。早期在PC端的时候淘宝采用了谷歌的方式，现在在移动客户端采用的是百度的方式，这是淘宝经历过的第一个商业模式。
第二条收入模型是阿里妈妈，我们有一个逻辑叫全网营销。
当年在中国有非常多的PC网站，比如说19楼，各种各样的BBS的网站，包括媒体的网站，他们自己的盈利水平有限，但是他们可以把淘宝的链接挂到自己的网站推送给消费者，消费者在PC端通过他们网站的链接点击过来购买了淘宝的产品，我们就给相应的网站以分成，阿里妈妈一直以来是淘宝的一个关键体系。
阿里妈妈名字的由来也很有意思，当年马云说，我们叫阿里巴巴，一定会有人搞一个公司叫阿里妈妈，干脆我们自己把这个名称给注册了。阿里妈妈一直以来发展得非常不错。
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