疫情开始在全球蔓延，世界范围内的线下活动相继取消，原定于2月底在西班牙举办的世界移动通讯大会宣布取消；计划于3月3日开幕的日内瓦车展被取消；即将开始的游戏开发者大会（GDC）已被延期。诸多计划在2-3月召开新品发布会的品牌，也不得不调整营销策略，寻找新出口。

面对线下活动取消，各大平台则相继推出线上营销手段，京东启动线上新品直播发布季；微博正式推出“线上发布会”营销解决方案；淘宝直播开放淘宝内容生态推出“云发布会”。给品牌营销提供了新的路径。

借此契机，众多品牌选择将发布会搬到线上，开启“云发布会”。2月13日小米首次尝试云发布会模式后，接连有几十家企业开启线上发布会，囊括了手机、汽车、时尚、娱乐、地产等多个行业。突破原来线下发布会固有的模式，利用5G、AR、VR等创新技术，让品牌发布会玩出了新花样。

云发布会的新玩法

1、搭建直播矩阵，深入触达消费受众

初次试水线上发布会的小米选择了最为稳妥的方式，活动现场实景直播，并通过媒体矩阵全网发布。2月13日，雷军身着西装，站在提前搭建好的舞台上担任主讲人，与以往不同的是现场没有观众。为了烘托气氛，直播的过程还插入“人工掌声”。

小米10发布会截图

其中最大的亮点便是，发布会搭建了一个全网传播的直播矩阵，以视频直播、图文的形式，在优酷直播、腾讯视频、虎牙直播等71家网络直播平台和渠道中播出，同时还首次登陆卫视，在深圳卫视进行直播。

随后诸多品牌线上发布会都开始主打全网直播矩阵，如2月24日华为终端产品与战略线上发布会直播，合作包括视频平台和图文平台共68+平台；2月26日举行的搜狗AI录音笔线上发布会与42家平台合作播出；2月27日TCL的“智享未来”线上发布会官宣了50+直播平台及收看渠道。

品牌打通多平台直播渠道，通过多类型平台合作，搭建直播矩阵，扩大品牌声，从而触达更多消费受众。

2、利用AR/VR技术，品牌形象更立体

VR、AR等科技创新的应用，提升线上发布会的科技感。2月27日直播的三星GalaxyS20新品发布会，就是通过VR虚拟现实+前景实拍搭建虚拟场景，为观众呈现科技感、数字化的画面效果。实际上演讲人就是在搭建好的幕布前完成宣讲，你看到的都是通过后期技术制作完成的。

三星GalaxyS20新品发布会

在2月26日搜狗新品发布会上，首次以AI虚拟女主播作为串场主持人，不仅能模拟真人的声音进行新闻播报，连说话的面部表情和嘴型都能和真人吻合。

搜狗新品发布会

情人节当天播出的吉利ICON线上发布会，也是通过绿幕和AR技术拍摄和制作完成，通过技术效果给观众一种看到真车的视效。并通过透视特效，搭配主讲人讲解，让产品性能特点更直观地展现在观众眼前。

吉利ICON线上发布会

在5G直播、CG场景、虚拟VR等新技术的加持下，品牌云发布会充满了数字感、科技感，对汽车、手机等品牌而言，更有利于打造品牌形象，扩大品牌认知，增强品牌认同。

3、网红带货、直播互动

其实发布会由线下到线上，大大缩短了与受众的距离。一些品牌选择利用网红效应，通过合作大V、知名博主、知名主播增强与粉丝的互动，加深品牌印象。更通过直播间跳转电商平台的便捷，达到线上边聊边卖货的销售效果。

2 月 20 日晚上，阿迪达斯在淘宝直播的史上首场“云发布会”中，明星董又霖和主播薇娅连麦pk带货直播过程中超过 223 万人次参加，获得了 322 多万个赞，堪称史上“进场”人数最多的一场“发布会”。开售10分钟，就有6000多双50周年纪念款被买走。

阿迪达斯淘宝直播云发布会

4、情景剧传播

以往发布会现场都是以专业的产品话术、品牌亮点为主要内容，但是当发布会由线下转先上后，对于观看直播的大多数消费者而言，专业词汇反而成为晦涩难懂的，如何通过语言风格变化获得跟多受众也是，线上发布会的要点。

iQOO在发布会过程中加入情景剧部分，把产品亮点、使用场景、更新要点通过情景剧的形式表现出，观众对新品亮点更加清晰。

iQOO在发布会

云发布会优势

从小米的线上发布会效果来看，“全网观看量近299万，开售仅一分钟销售额就突破了2亿！”云发布会或许是新形势下品牌营销的突破口。当线下聚集性活动被取消，线上活动成为品牌最优选择，当然从近年来大众的消费习惯、观看方式和讨论话题来看，线下发布会未来转型线上或线下线上结合将是大势所趋。

1、打破限制

云发布会的流行打破了品牌线下活动的困局，通过线上直播矩阵的传播方式，打破原有时间、场景的限制，让更多具有消费意愿的受众，通过多平台观看到发布内容，快速了解新品信息。同时粉丝还可以在观看直播过程中进行互动，边看边加购。

与品牌主而言，线上发布会缩短了活动筹备时间，降低了场地、会务、嘉宾等沟通成本。

2、开发新模式

通过VR/AR/MR技术的应用，给观众沉浸式观看体验，再加上后期视觉技术和三维动态虚拟会场的搭建，生动立体地为受众呈现完整的产品内容，让消费者对晦涩难懂的专业技术有更加直观的认知，同时为品牌塑造科技感、创新感的形象，也让发布会更有看点。

加上线上互动的形式，促进品牌与消费者的交流，加深观众对品牌的记忆力。

3、矩阵式传播

打造全网传播的媒体矩阵，延展品牌传播触手，更高效地触达到消费者。通过官方直播获取信息、媒体直播扩大传播、达人直播精准种草、电商直播下单拔草等，初步构成新品推出后完整的消费链。

多渠道传播也为垂直群体中传播、分享提供便捷，影利用网红大V的大众影响力，扩大话题讨论度，实现破圈传播。

4、ToB转向ToC

以往线下发布会普遍是经销商与媒体的对话，而线上发布会则直接触达消费受众，或许品牌可以通过媒体平台将信息传达给受众，却有无法避免的滞后性或信息压缩。线上发布会的形式能够给受众带来直观的内容，加深受众对品牌的认知。

总结

其实对于品牌而言，发布会不只是发布新产品，还是企业对外沟通的渠道，让消费者加深对品牌的了解，更是在行业艰难时，提振市场，为行业增加信心的方式。而“云发布会”是5G时代到来，科技创新发展下，品牌营销新趋势。

在这次疫情催化下，众多线上发布会的开展暴露了诸多亟待解决的问题，如网络卡顿、视效体验、观看画质等。不过对品牌营销而言，是一次查漏补缺的契机。

线上发布会也将凭借贴近消费群众，满足互联网用户的体验，快速、精准、高效地传递信息的优势，受到越来越多品牌的青睐。