2018本土女装品牌必将崛起！

今天为大家分享的是

2018 女 装 品 牌 趋 势 分 析

既然是趋势分析，

自然少不了数据的支撑（特别说明：数据来源于网络）

所以我费劲千辛万苦为泥萌找来了

2017年度女装品牌TOP50榜单（仅限有可查询的销售数据的品牌，诸如哥弟，阿玛施这些没有明显数据的品牌不包括在内）

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透过榜单，

我为泥萌总结出了2018年女装品牌的12大趋势

1.

消费群体年轻化

当前时装产业的年轻化进程已不可逆，年轻群体的消费能力成长极快且潜力巨大。在年度女装品牌TOP50榜单中，排名第1的太平鸟女装，正是将目标客群瞄准90、95后人群，从渠道到产品再到价格和营销策略，多维度圈住年轻消费者。

▲以200-500元的核心价格满足年轻群体的消费能力，并以高频上货波段持续吸引年轻消费者；

▲2018年2月7日，PEACEBIRD X Coca-Cola合作系列首次亮相纽约时装周。泛娱乐、跨界等年轻化的新玩法，成功圈粉年轻消费者，时尚、年轻的品牌形象深入人心。

▲PEACEBIRD X Coca-Cola FW 2018

▲PEACEBIRD X Coca-Cola FW 2018

▲PEACEBIRD X Coca-Cola FW 2018

目前太平鸟在全国拥有超过1500家门店，2017年1月登陆上交所，融资15.29亿元，计划用5年时间开2000家门店。

2.

消费者需求“精细化”

本榜单排名前20的女装品牌中，无论是采取年轻化策略的太平鸟，还是深耕“粉丝经济”的江南布衣，又或者是精准定位于细分时尚需求的ROCOCO,其发力新零售，均是通过满足消费者精细化需求实现品牌升级。

江南布衣自2015年布局品牌粉丝运营以来，截至2017年12月31日，不仅拥有线下渠道会员240万个，且已拥有包括速写、less、 JNBY等公众号在内的190 万微信粉丝，其中活跃会员数超过29万。2018上半财年，这些用户在集团财报期内的营收贡献比率高达63.6%，粉丝经济是江南布衣业绩增长的主要推动力，也是江南布衣构建全渠道平台的核心。

定位为“风格化快时尚品牌”的ROCOCO，以年轻时髦、易于搭配为设计理念，旗下Office愉悦办公系列、Urban都市休闲系列和Romantic浪漫都市系列3大产品线，充分满足了25-35岁核心年龄层女性职场、休闲和约会的3大需求。

商务女装品牌Lily以“正合适的商务时装”概念，将26-32岁的职场女性“正合适”的商务着装风格细分为三个层次： Art（指资深白领和管理阶层）、Morden（为工作5-6年的职场精英）、Smart（为职场新人）。精细化的细分，使Lily成功从淑女装转型为商务时装。目前全国范围内已拥有超过800家门店，接下来销售渠道将向二三线城市下沉。

3.

跨界依然有话题度

新零售消费升级，跨界营销、艺术化，“会玩”的品牌在年轻人中更具话题度。上榜的品牌中，玩跨界更是乐此不彼。

▲ROCOCO跨3界联合独立插画师七七及日本和香港合作的剑玉品牌Friday推出专属潮流定制款

▲ROCOCO参与YOHOOD潮流展并与糖果猫猫POPIL合作推出的潮流合作款

▲MIKIBANA贯彻“色彩与艺术”主题，与法国高级女装设计师合作，以缤纷色彩、艺术气息打造俏皮可爱的风格女装

▲Five Plus借势热门电影话题，推出“美女与野兽”合作系列服装

4.

全面升级门店体验

年轻群体所热衷的体验式消费和新型社交，正与品牌营销逐渐交融。品牌艺术化、打造智能全渠道店等，正不断刷新女装消费体验玩法。积极拥抱“新零售”，全面升级门店体验是趋势所向。

▲MIKIBANA在门店放置创意趣味的大型装置，吸睛的同时又为顾客创造了新奇有趣的购物体验

▲broadcast播首家全渠道店进驻上海万象城，集智能购物+生活艺术体验于一体

▲Zoual晏缇可让客户到店试穿成衣，并根据自己的需求做调整与改动，让购物过程充满趣味性、互动性、独特性；同时为顾客营造闺蜜般的购物陪同体验。

5.

中高端女装市场爆发

当下适逢消费者品质意识觉醒的成熟时机，中高端女装市场爆发无限潜力。女装品牌纷纷推出更高端的女装线以布局市场，如MO&Co.的Edition10、拉夏贝尔推出的Siastella等。

Edition10创立于2010年，以“Gentlewoman（女绅士）”的品牌理念切入国内中高端女装市场，通过睡衣、女士西装、天鹅绒材质等经典元素，在目标消费群体中塑造出鲜明立体的品牌形象。

截止2017年10月，Edition10销售业绩相比2016年暴涨205%，VIP会员同比增长率高达198%，预计到2018年底将正式步入10亿俱乐部。品牌计划在2020年前，国内开设超过400家门店。

6.

线上线下大融合

2018年探索新零售、全渠道业务转型、线上线下融合依然会成为关键词。

太平鸟在所有品牌的直营店和部分加盟店都建立了“云仓”系统，实现线上线下销售和配货的联通。

拉夏贝尔的全直营模式为其发展新零售打下了良好基础，未来3年计划将新增的3000家智慧门店都将打通线上线下，并开启全渠道会员管理、智能搭配等新业务。

7.

设计师品牌迎来春天

近年来，随着本土设计师品牌设计能力和供应链能力的不断提升，中产消费者对本土品牌的接受度愈发高涨。高性价比、独具风格的本土设计师品牌得以从买手店走向购物中心，实现渠道升级。设计师品牌的春天即将到来！

（本次入榜的6个设计师品牌）

▲独立设计师品牌——Zoual晏缇，门店从街区店铺走进购物中心，品牌计划在2018年底前增开门店30家。

▲新锐女装品牌Bora Aksu，于2016年5月在北京开启大中华区首家门店，现已在上海、南京、成都等一二线城市，布局门店十多家。

8.

集合店品牌即将爆发

本榜单中，品牌集合店上榜3家，其商业模式日渐成熟，发展即将迎来爆发期。集合国内外设计师品牌、跟随个性化消费发展的N-one和blink gallery等一类本土集合店品牌正在逐渐成为主流。

（本次入榜的3个集合店品牌）

创立于2016年的N-one是全球买手设计师集合店，拥有来自国内外50+新锐设计师品牌，其多元营销和细分生活风格概念，正迎合了当下的消费趋势。现有75家门店，2017年快速拓店50家，目前在服饰集合店领域，门店数量与销售规模均属行业领先梯队。

2018年将从规模效应转向经营质量，计划全年开35家，并会在2019年推出更具性价比的副线品牌小n-one，再提速门店布局。

9.

注重生活方式营造

本榜单中，潮流休闲装品牌充分体现了对“生活方式”营造的重视，从单一服饰品牌向生活化品牌升级。

飞鸟和新酒，在“芳草主题店”中，植入芳草场景，通过手作活动、场景打造、联合海马体照相馆等生活品牌进行跨界营销，传达品牌特有的“生活方式”。目前飞鸟和新酒拥有300多家门店，2018年计划开出100家。

10.

商务/快时尚品牌布局国际化

本榜单中，商务潮流装上榜2家、快时尚上榜1家，均为成熟品牌。

（本次入榜的快时尚和商务品牌）

本土商务女装品牌Lily已在俄罗斯、新加坡等地开设海外门店80家，2017年底登陆欧洲，在西班牙开设品牌首家欧洲直营店。接下来，Lily将继续加速海外市场的布局。

UR每年以60-100家门店的速度保持增幅，预计2020年国内外门店数量将超过400家，营业规模超100亿。

11.

快时尚模式革新内衣消费体验

本次上榜的3家家居服/内衣品牌，均具有“快时尚”基因。内衣品牌越发注重设计感、能以“快时尚”速度上架新品，正迎合了当下女性消费中的“悦己”经济。

Asdet艾诗塔是2014年进驻中国市场的新兴品牌，成立3年已布局门店150家。以全产业链优势，实现高频次更新，专业设计研发团队，奠定“快时尚内衣品牌”地位。未来3年，Asdet艾诗塔将保持平均每2天开一家新店的节奏，开店至600家。门店布局采取精品店和快时尚生活馆“双线”策略。

NEIWAI内外则采取“优衣库式”爆款策略，以少SKU，深库存，持续改进经典产品的逻辑，让内衣也成为高频次消费的时尚单品。内外于2017年底获7000万元B轮融资。目前在上海、南京、重庆拥有5家线下店，2018年将加快开店速度，计划在一二线线城市开设不少于30家直营店。

而属于Inditex集团的OYSHO共享ZARA式时尚及速度。

12.

本土女装品牌崛起

最新调研显示，71%的中国互联网用户对国产品牌的信任度正在逐渐提升，尤其80、90后年轻消费者更认可本土品牌。在本榜单中，排名前5均为本土女装品牌，国内品牌占比上升至76%，更有海澜之家、GXG等男装巨头看准国内女装发展机遇，推出女装线布局市场。2018年，必将是本土女装品牌崛起的一年！

最后，无论如何，2017年本土女装的突出表现，为我们释放了12个积极的信号。2018年，希望每一个做女装的你，在自己的女装小田地里用心精耕，开花结果。