亚马逊推出《水手计划》：见证中国品牌出海乘风破浪

跨境电商的蓬勃发展，给中国品牌“走出去”创造了很多新的机遇。

出海，越来越成为激烈的国内竞争下，中国品牌的新选择。一方面，海外年轻一代期待猎奇心重，渴望体验新品牌的需求强烈；另一方面，跨境电商平台不断推陈出新，品牌营销的新模式为中国品牌出海创造了条件。然而，打造全球品牌是一个长期漫长的过程，中国品牌必然会经历不同的考验，需要不断摸索、试错和创新才能在国际市场占据主动权。

亚马逊（Amazon）作为全球最大的电子商务公司亚马逊，为中国品牌“走出去”提供了强大的支持。在亚马逊旗下，亚马逊全球开店致力于帮助中国卖家发展出口业务、拓展全球市场、打造国际品牌。自2015年进入中国，数十万中国卖家加入了该项目，亚马逊17大海外站点已向中国卖家开放。亚马逊广告业务致力于为中国卖家和品牌提供全流域品牌打造方案，帮助卖家和品牌增长业务并打造全球品牌。

为了展示中国品牌出海机遇和挑战，亚马逊广告和亚马逊全球开店携手推出的《水手计划》，于今日（9月29日）中午12点正式登录微博、抖音、微信视频号、B站等平台。该系列短视频聚焦中国品牌乘风破浪、开拓海外市场、建立国际品牌的旅程，以跨境人的真实生活点滴，呈现中国品牌在出海征途中，关于坚持和拼搏、探索和突破、奋斗和成长的故事。

经过长达半年的近距离跟踪拍摄，《水手计划》生动呈现了添可智能、usmile和稳健医疗三个中国品牌 “走出去” 时面对陌生的国际环境、迥异的消费者习惯和喜好，坚持不懈探索的不同情景。

添可智能、usmile和稳健医疗分别来自苏州、广州和深圳三个具有显著制造业基础和外贸优势的城市，代表了三个截然不同的行业，其品牌出海所处的阶段也不尽相同。

作为一家智能科技创新公司，添可致力于高端智能生活电器领域，具备很强的产品创新能力，上线亚马逊短短几年，其多个明星单品就成为Amazon’s Choice，但距离成为全球知名品牌还有许多亟待攻克的难题。例如，如何有效利用亚马逊广告吸引流量并构建品牌，是其团队持续摸索的课题。

Usmile凭借对消费者的深刻洞察和产品创新，品牌创立五年就在国内口腔护理领域斩获不俗的销售业绩、收获了良好的口碑，但出海之旅才从零刚刚开始，前路充满无数未知的挑战。

稳健医疗作为一家有30年历史的医用耗材出口标杆企业，则正好面临在企业发展三十周年的节点上如何通过亚马逊从OEM走向自主品牌，提升品牌知名度，打开中国民族品牌在海外的新篇章。

无论是为出海战略殚精竭虑的品牌创始人，还是为备战亚马逊Prime会员日通宵达旦的基层运营人员；无论是业绩超出预期时，“出海人”的欢呼雀跃，还是面对困局，剥茧抽丝找到痛点，一次又一次寻求突破的历程，都是中国品牌在跨境出海的过程中留下的真实印记。

关注《水手计划》，一起见证勇敢的中国“水手”们乘风远航！