来源：SocialMarketing

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大家好。

苹果的新文案今天被人吐槽了，我本人看完之后也只有一个感觉：这次我实在是夸不出口了。

“好家伙，ios新功能真是好家伙”
“各种体验都让ios15拿捏住了”
“不用拉长耳朵提高警觉，重要通知也绝不漏接”
“照片截屏里的信息，亮了”
不知道你们看到这些文案有什么感受，反正我就五个字：“这也太土了”
苹果文案今年是被人下了降头吗？
如果说两个月前的 “强得很” ，还算是有点果味的话。
这次就真的太差劲了，完全没有达到苹果应该有的水平。

就连苹果精神股东罗永浩都看不下去了，在微博很直白的评价道：
“没文化，真是没文化……唉，强得很”
看得出来，罗永浩对于苹果上次的文案也是不满的。

从去年开始，大家对于 “果味文案” 的评价就越来越两极化。
喜欢的人捧得不行，说这是 “重剑无锋，大巧不工” 。
类似于“强得很”的文案，非常有地域特色。
看惯了干巴巴，文绉绉的遣词造句。
就越发觉得这样的文案才算是好的文案，有灵气的文案。

就我看来，“强得很”这三个字虽然不算特别出色，但也有一点味道在。
起码在创新上，苹果的文案还是达标的。
科技大佬操着一口陕普自卖自夸，这种感觉很微妙，甚至还有点反差萌。 

之后的 “霸气不封顶” ， “快的吓人” 和 “快得太吓人” 。
总让人怀疑苹果是找到了 “文案速成通道” ，直白得有些过于粗暴。

到了这次的 “好家伙” 、 “拿捏” ，我算彻底不能理解了。
因为这些词实在是没有新意，就是一些 快退役的网络热词 。
尤其是 “好家伙，ios新功能真是好家伙” ，太像一个刚入行的文案正在向“标题党”方向努力靠齐。

最让我不理解的是，苹果连抖音的“梗”都不放过了。
“不用拉长耳朵提高警觉，重要通知也绝不漏接”
…………太拉了，真的太拉了。
就连我这么一个日常玩梗，写东西喜欢口语化的人，都会尽量避开这些“梗”。
无他，因为怕你们觉得我low。

抛去那一丝叛逆，离经叛道的创新之后，这次苹果的文案是真的不太行。
当然可能很多人会说，苹果这是越来越接地气了。
各种谐音梗、段子让文案变得更加有网感，更加亲民。
先不论苹果的调性需不需要亲民到这种地步， 咱就说有网感，接地气也不代表文案可以差劲吧。

“为了下一代，我们决定拿起这一袋。”
“不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。”

“快乐不是拥有的多，而是花费得少。”

“懂得怎么花，就能活出一朵花。”
以上，是全联经济美学的几则经典文案。
有网感吗？
当然， “下一代”“这一袋” 这些谐音梗用得既有趣又不滥俗。
接地气吗？
肯定啊，把生活洞察极致口语化，堪称经典的 “经济适用型” 文案。

说白了，其实在我和大多数人的认知里。
苹果的文案可以接地气，可以有网感，但绝不可以不高级。
首先苹果的价格和调性就在这里，就算你玩尬的也要玩出高级感来。
更别说，苹果出现过太多经典的文案了：
“将一千首歌装进口袋”
“再一次，改变一切”
“你的下一台电脑，何必是电脑”
还有，曾经的封神之作 “Think Different”

向那些疯狂的家伙们致敬，
他们特立独行，他们桀骜不驯，
他们惹是生非，他们格格不入，
他们用与众不同的眼光看待事物，
他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。
你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。
因为他们改变了事物。
他们发明，他们想象，他们治愈，他们探索，他们创造，他们启迪，他们推动人类向前发展。
也许，他们必须要疯狂。
要不然你怎么能盯着空白的画布，却看到一幅画作？
或者静静坐着，却听到未谱写过的歌曲？
或者凝视着一颗红色行星，却看到运转中的实验室？
我们为这样的人制作工具。
或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。
有这些珠玉在前，你是否能理解一些曾经将苹果文案奉为圭臬的人的心情。
当然，我上述所有的赞扬和批评都是个人的主观想法，也没有任何中伤的意思。
如果你有不同意见，欢迎探讨。

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