抖音直播带货需备案了？

5月14日，星图平台正式上线直播业务，目前仅开放抖音主播，且入驻条件为粉丝数大于50万、且30天平均看播人数需大于2000人。

短视频工场也了解到，星图直播业务也会进行抽成。而且，目前后台已经可以看到达人直播的报价，其中千万粉丝达人的报价高达1小时25万。

在抖音直播带货大步迈进的当下，这个新举措会对机构达人乃至商家带来什么样的影响？

星图上线直播业务

5月14日，巨量引擎旗下的星图平台正式宣布上线“直播业务”。

汇聚抖音、今日头条和西瓜视频多平台的主播资源，星图的直播业务包括精准达人推荐、在线下单、营销数据分析等功能，可为品牌商家、MCN机构和达人提供全链路、智能的直播内容交易服务。

据悉，本次上线为1.0版本，前期仅开放抖音主播，截止5月15日下午18时，后台可接单的达人仅390位。

目前，品牌方和商家在登陆星图官网后，可通过“达人广场”选择“直播主播”看到抖音主播的接单广场。

直播交易流程和短视频交易相同，用户可在主播广场筛选合适的达人主播，选择添加或进入页面后购买主播并填写任务要求，即可完成下单。

在合作方式上，星图目前采取固定价格方式，按小时报价，客户通过直播时长来购买，最低购买时长1小时。

主播通过点击“申请开通”按钮后机构和主播可自行定价，完成报价后即可显示为接单状态；如主播需暂停接单，将“接单中”的按钮关闭即可。

短视频工场通过星图后台发现，目前1小时报价超过20万的达人共6个，最高报价是“猴哥说车”，1小时25万元。

除“队长——不齐舞团”“不齐舞团”外，其余4位达人粉丝均超过千万，其中粉丝量最高的是颜值类达人“你的子笺子凛”，粉丝总数2229万。

报价区间人数最多的是“1万-5万”，共194名；其次是“5000-1万”，共110名。

当品牌商家发布订单后，平台将给主播预留的手机号发送短信消息提醒；主播需在24小时内登录星图查看并处理任务，24小时内未处理的任务将自动失效。

完整的任务流程有三个环节包括上传脚本，开始直播以及任务完成三个阶段。在整个订单履行过程中，品牌商家可沟通脚本细节、驳回和确认脚本、实时观看直播。

直播结束后，提供观看直播回放、评价反馈以及了解传播数据进行验收，最终付款、完成合作。

目前，直播主播广场可展现主播历史数据情况、直播精彩回放及粉丝画像基础数据等信息，帮助品牌和商家掌握主播的数据和风格调性，评估主播和自身品牌与商品的契合度，最终筛选最合适的推广达人及主播。

业内怎么看？

“现在直播是趋势，广告主的直播需求也越来越多，肯定要上星图收费。”

消息一出，很快引起了业内人士热议。

将直播价格和抽取费用摆上台面，无疑让人想到1年前星图刚刚上线时对MCN机构和达人提出的重重门槛。

“现在都在做纯佣金带货，坑位费也是私下收，说实话抖音很难去抢达人的坑位费。”有人猜测，在星图上线直播业务，是抖音要做渠道链的第一步。

据知情人士透露，星图也会对直播业务进行抽成，但目前抽成比例尚不知晓。

此外，也有业内人士表示，本来抖音橱窗就是抽成5个点的服务费+6个点的佣金，这个费用是向商家抽取。

因此，这次星图的直播业务，或许就是向达人抽取佣金。

而且，要求达人带货需要通过官方报备，在品牌商家和达人主播间搭建起一条完整的交易渠道，一方面既能便于品牌和商家找到合适的推广达人主播；另一方面也将加深平台方对带货达人，品牌商家的资质审核和入驻门槛等方面考量和审核。

据了解，目前在星图后台可开通直播业务的达人粉丝量必须大于50万，并且30天平均看播人数需大于2000人。

但粉丝数低于这个量级的达人能够带货，或者会不会受到影响，目前官方也尚未给予解答。

“这个门槛真的太高了，中小型商家很难玩下去。”

某MCN机构的运营负责人告诉短视频工场，一旦设定、提高直播带货门槛，将会导致一大批中小主播和商家在一定时间内无法开播，“这样的玩法MCN机构就必须及时消耗硬广配额。”

场妹则认为，在抖音大力发展电商的当下，不太可能此时抬高门槛，让广大商家和新人主播无法开播。

最大的可能是，目前只是给粉丝50万以上的达人设置门槛。而粉丝数低于50万的，由于流量盘还比较小，往往还处于涨粉阶段。

此外，星图的直播业务的最低购买时长为1小时，最多可支持4个小时，这对于混播类产品无疑会带来不小的打击，也即意味着混播达人原本一场直播可带货十几个乃至几十个品牌产品，如今最多一场或许仅可带4个品牌的产品。

“未来还有可能，将销售额纳入主播的考核机制。”可以看到，星图直播业务的上线，也意味着抖音电商朝着更规范化、有序化的方向迈进。

不久前，有媒体报道称抖音2020年电商GMV目标为2000亿，而快手为2500亿。

5月15日开始，抖音直播带货活动“515王牌直播间”正式开启，采用主播榜单排位赛的方式，覆盖各个品类，包含各个粉丝层级的主播达人，打造全民直播带货。

抖音电商直播正在大步迈进。而星图新增直播业务、达人带货需要报备之后，将会产生怎样的影响，场妹将继续保持关注。