云录制都没能阻止#华晨宇荒野魂斗罗#上热搜，华晨宇的话题能力当真不容小觑。

说起华晨宇，本君不禁想到了2月27日李宁官方才官宣的最新品牌代言人也是他。

李宁官宣最新品牌代言人

本君探查了李宁和华晨宇的联系，发现这次跨领域合作早有征兆。

早在前不久的《歌手》舞台上，就在台上台下频繁上脚李宁运动时尚鞋款，为这次 “官宣” 埋下了伏笔。

华晨宇在《歌手》上穿李宁

代言人往往能体现出一个品牌的当前思想与战略布局，“现任”华晨宇是李宁的首位非运动员明星代言人，那么他又能为李宁带来什么呢？

李宁首次启用非运动员明星代言人

先来看看在此之前李宁代言人的风格是什么样的~

早在2005年，李宁就作为第一个与NBA球员签约的中国品牌签下了骑士队后卫达蒙-琼斯，随后又陆续签下了奥尼尔、拜伦-戴维斯、何塞-卡尔德隆。

待到2009年，李宁收购国产羽毛球领导品牌凯胜，以此为契机先后赞助中国羽毛球公开赛、签约中国羽毛球队，发起“胜器 灵人”的广告传播战役。

2010年“90后李宁”campaign的三大代言人分别为林丹，NBA拜伦-戴维斯和撑杆跳女王伊辛巴耶娃。本君还记得那时林丹代言的李宁广告随处可见。

2012年时，李宁重金签下NBA巨星韦德，并创立了独立子品牌韦德之道（Way of Wade）。

从这里我们能看出李宁的代言人战略一直走的是国家队与NBA的路线。直至2018年纽约和巴黎的时装周走秀，李宁才摇身一变成为国货潮牌，在沉寂多年之后重回人们眼前。

时装周走秀现场

回归的李宁在迎合年轻人的内容上明显花费了更多的心思。不仅与《中国有嘻哈》冠军GAI推出联名球鞋，与说唱厂牌GOSH发售定制鞋款“勒是雾都”，还签下姚星彤打造了女子“轻潮出动”系列产品。本次李宁签约华晨宇作为首位品牌明星代言，也更加能体现出李宁进军中国时尚界的野心。

不同于运动员代言仅在体育领域带来的关注度，作为首位明星代言人，华晨宇明显为李宁带来了一大波新增流量，粉丝们心心念念的「偶像同款」这不是就安排上了~

粉丝表白华晨宇，主动求安利

为什么是华晨宇？

众多粉丝追随的根本原因是华晨宇的音乐实力。去年年末，华晨宇为抑郁症创作的数字单曲《好想爱这个世界啊》在网易云单平台上线45天，销售量突破1667万，销售额突破5000万，更成为华语乐坛首支破半亿的歌曲——花花的创作能力，从不是说说而已。 

除此之外，本君私认为，华晨宇带货能力其实也是李宁非常看好的一项指标。这一点在美宝莲举办的#华晨宇理想生活#活动中体现得很明显：短短一周的时间里华晨宇就号召了241万粉丝参加活动打卡。官方数据显示，“华晨宇亲选FITme礼盒”热卖高达8900+，同款妆前乳、粉底液更是爆卖到11.6万+……这带货能力想必将极大地拓宽李宁品牌在中国的销售市场。

美宝莲微博晒出华晨宇带货能力

只有带货能力当然不完全能胜任代言人的形象，本次李宁推出的“运动时尚产品”主打时尚路线，这一点上华晨宇也做得很好。他独树一帜的风格向来受时尚圈肯定，不仅手握美宝莲、养生堂、Hair Recipe等多个品牌代言，还在新年伊始登上《芭莎男士》2020年开年刊和《智族GQ》三月歌手刊，可以看出其时尚定位与李宁之后的“运动时尚产品”方向是吻合的。

国潮风尚指明前路

很多人发现，李宁这次的运动时尚产品明显带着一股国潮的味道。随着中国国潮的兴起，越来越多的Z世代被「国潮情怀」所触动，李宁看到这个契机后近两年都在冲着这个方向发展。

外界公认纽约时装周首秀是“中国李宁”复起的时间节点。然而本君发现，早在2017年10月，李宁官方微信公众号中就提出了“中国李宁”的说法。

来源：李宁官方微信公众号

由此可见，筹谋已久的李宁不过是在等一个发力的机会，把自己的国潮时尚产品最大程度地推到大众面前。时装周就是一个极好的时间点。就连苏芒在看完秀后都表示：“今天的李宁，是真正意义上的潮牌啦，完成了从运动品牌，到国际潮牌的了不起的蜕变。”

从时装周上惊艳众人的“悟道”系列，到华晨宇的“春日穿搭”，就像华晨宇的《歌手·当打之年》一样，今天的李宁其实一直身处“当打之年”。伴随着国潮风的吹动，看来李宁这次是要带着花花走“花路”，在时尚路上一去不回头~

结语

综上，本君认为这是一场双赢的合作，一方面华晨宇为李宁带来了关注度与流量，另一方面李宁也为华晨宇实现了更广域的发展格局。现阶段华晨宇的《歌手·当打之年》依旧在热播，对李宁的宣传作用肯定也是值得期待的。本君更相信未来二者联手将会给我们带来更好的国货体验。

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