昨日收到App Growing官方工作人员推荐的关于直营电商（二类电商）服饰鞋包行业最新的行业调查报告，个人觉得此份报告分析的较为透彻，相关数据及案例也比较精准实用，所以今日特意进行转载，分享给圈里二类电商的朋友们。
相关内容如下：
本报告所研究的二类电商范畴，即直营电商，广告主以售卖商品为目的的自建网站，且网站有线下单购买的功能或支持货到付款，销售包括但不限于服饰鞋包，钟表首饰，食品，数码家电，运动户外，护肤彩妆行业等产品品类。知名电商平台（京东，淘宝，天猫，拼多多，美团等）的商家，知名品牌网站（雅诗兰黛，nike）等都不在二类电商平台范围内。
相对而言，二类电商较多无完善的评论及订单体系，以单品成单为广告投放为最终目的，货到付款是其较为常用的付款方式。也由于上述特点，二类电商对用户的信任度低，在广告投放时，投放文案及落地页详情更倾向于激发用户的冲动型消费。
由于今日头条，腾讯社交广告，百度信息流这三大平台自建站工具更为成熟，二类电商的信用机制及规范也较为完善，相关的广告投放量级也较高，且服饰鞋包行业也是二类电商较重点的行业，故本报告以此细分领域作为观察对象。综上，本报告选取App Growing所追踪到的2018年（1月1日-12月31日）今日头条，腾讯社交广告，百度信息流三个移动广告平台的二类电商服饰鞋包行业的移动广告投放数据作为分析依据，发布《2018年二类电商服饰鞋包行业移动广告投放趋势洞察》报告，核心内容如下：
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