2018年，两部选秀类综艺节目向娱乐圈输送了大把的新鲜血液，漂亮的小哥哥小姐姐们在一起们扎堆总是热热闹闹。

然而和真人秀节目的热闹相比，文化类综艺却不是一般的冷清。

今年的文化类综艺超过60档，然而大半年过去，却没有出现一个能够和《见字如面》相提并论的节目，终于等到了十月，和《见字如面》拥有同一个制作团队的《一本好书》才姗姗来迟。

这是一档读书类节目，12期节目还原12本经典书目中的场景，用舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等手段，呈现书中的情节冲突、人物性格、优美语言，让读者用看的方式来阅读。

在制作人关正文的口中，《一本好书》已经研发了两年多，连《见字如面》都是它的副产品。

这么精心制作的一部综艺，一上线就在豆瓣获得了9.3的高分。

那么同为文化类综艺，同样的制作班底，《一本好书》能够成为2018年第一个现象级文化类综艺，超越《见字如面》吗？

走内容营销道路

以口碑带来流量

《一本好书》的星光相较于《见字如面》黯淡了很多，目前宣传中出现的艺人赵立新、黄维德、王劲松、潘虹等都是实力演员，但和《见字如面》的读信嘉宾林更新、周迅、姚晨、明道等人比起来，在流量上就显得颇为弱势。

所以《一本好书》在营销上走起了口碑路线，用优质的内容带动用户的自发传播。

《一本好书》的内容营销亮点在两个方面，一是沉浸式的观看体验。

在第一期节目里，《月亮与六便士》中的情节被搬上了舞台，观众随着讲述者赵立新一起进入书中，见证主人公斯特里克兰如何从世俗生活逃离，又如何追寻理想的过程。

展现了一个世俗意义上的又渣、又自私、又冷酷无情的形象，然而这个形象的另一面是专注、狂热和极强的信念。

观看者的心绪随着舞台上的戏剧场景不断变化，再加上演员的精彩演绎，整场表演带给观众的是视觉上的震撼。

另一个亮点在于评论者基于著作内容的讨论，《月亮与六便士》是一本讨论理想和现实的书籍，你是要抬起头来观看遥不可及的月亮（理想），还是要低下头去捡这个近在咫尺的六便士（现实）。

在舞台表演的间隙，主持人和评论员会不断重申理想与现实在各种情景下摇摆的现状，激活观众对于这个议题的兴趣，让用户参与进来。

《一本好书》相较于《见字如面》，对用户的参与度上有更高的期望，也更需要用户口碑带来流量。

艺术商业两手抓

与品牌互相成就

曾经的《见字如面》是裸奔上线没有赞助也没有冠名，好不容易到了第二季有了冠名商人人贷，却又传说因为冠名而被整顿停播。

相比较《见字如面》的凄惨，《一本好书》可以说是含着金汤匙出生了，除了金六福一坛好酒独家冠名之外，还有联合冠名商蜻蜓FM，再加上官方行业赞助商当当和方太，这个节目得到了四个品牌的支持，也为品牌提供了独特的营销价值。

“喝一坛好酒，看一本好书”，《一本好书》是金六福一坛好酒首次冠名的综艺节目，从名字上就展现出了契合。

在我国历史里，有文化人相聚的地方总会有酒这个单品，文人写诗要喝酒，游玩要喝酒，在王羲之的诗里“一觞一咏，亦足以畅叙幽情”。如今酒和文化在这个综艺里有恢复了历史上的深度绑定状态，品牌在节目里有了极高的存在感。

和金六福一坛好酒一样，蜻蜓FM也是首次冠名综艺节目，现在《一本好书》在蜻蜓FM的专栏上已经有了几百万的点击量，它服务的是习惯于使用非独占性产品的用户。

不过蜻蜓FM冠名节目的野心不在于这几百万的点击量，它为的是有声书领域的全产业链布局。在这个市场里，相较于行业龙头喜马拉雅FM的综艺冠名，蜻蜓FM的选择更具有针对性，《一本好书》可以为蜻蜓FM带来对阅读和音频付费产品有消费意愿，也有消费能力的青年人群，帮助蜻蜓FM打造“互联网阅听IP”。

而《一本好书》和当当的合作，更多的是在书籍的销售上。

尽管《一本好书》免不了要与同类型的文化综艺《见字如面》、《朗读者》之类的比较，但它的野心早以不至于一档综艺。

在《一本好书》的官方微信公众号上，将在今晚上线一个商城，出售集成精选的优质产品，可见这个节目的未来被赋予了更多的期许：“会成为精神养分的专区、精神愉悦的乐园”。

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