相信越来越多的朋友会在短视频中刷到不少由视频账户博主去到某一家网红餐厅、本地老字号品味本店招牌菜，或是去到某一个游乐场、网红景点打卡签到，并分享其中的美味和趣事。而这一类带着比较浓重的商业推广气息的短视频，统称为探店视频。

探店视频的原理，就是通过账户本身的流量和粉丝群或是网红本人的影响力，以真人体验的方式，为餐厅或商铺进行网络推广和消费种草，并在视频中挂靠小黄车链接或是团购链接。

引导用户购买或到线下进行实地消费为目的，抖音账户探店类博主则是可通过收取佣金或是通过团购挂链的销售金额进行分成。而这一类视频就是探店视频的变现原理。

目前在抖音上探店类账户及推广视频多如牛毛，几乎每个地方在本地都是数以百计的探店类账户，由于内容制作简单、没有较高的技术门槛，且变现方式及途径直接快捷，所以探店类账户的竞争非常激烈。

那么在竞争如此激烈的探店类领域中，我们到底要如何做，才能打造属于自己的探店类账户？

一、选择适合自己的门类

首先要搞清楚一个最主要也是最关键的问题，你所适合的，到底是美食探店类，亦或者是探秘类。

如果所选择的是美食探店类，那么视频的制作中心，则主要集中在宣传推广店铺的层面上；

而如果你选择的是探秘类，那么则主要是集中于一些隐秘的地方美食、宝藏食物、不为人知的街角小吃等其他角度，在内容上趣味性会更强一些。

当然最终的选择还是要看自己对哪个领域更加感兴趣或是自身的特质更适合哪个方面。

第二个需要思考的地方，就是账户博主本人是否愿意出镜，如果本人并不是非常热衷于在镜头前表现自己或是口语能力不过关的话，那么就尽量选择探秘类视频，或者去做生活玩乐类等等体验感较强的领域和内容。

如果依旧是偏向于制作美食探店类视频的话，那么可能在出镜的要求上会更高，出镜频率也会相当多。

第三个需要创作者思考的地方，在于自身所从事领域所整合的资源倾向于哪个方面，如果是美食商家资源比较丰富的话，那么自然会推荐选择美食探店类视频更能发挥资源的价值。

而如果优势是在于对于地区了解的相对熟悉的情况下，则是推荐选择本地探秘类视频，会更加适合发挥自身所长。

那么如何选择，就由大家见仁见智了，给大家分享完了如何选择之后，接下来我们对探店类视频的内容做一下大概的介绍。

二、探店视频形式

1.图片+音乐

这是一种制作上相对简单的短视频形式，无需专业的剪辑技巧或是专业设备，甚至只需要一部手机就能完成，只需商家给的精修图片和一段适合的BGM，就能够完成一段探店类视频，可以说是对新手非常友好的一种方式。

但是这类视频传达效果较差，转化率极低，对于短视频博主来说并没有特别值得制作的意义，在商家角度而言也没有商业效果，转化率极低，所以在短视频内容形式日新月异的当下，该方式仅作参考。

2.视频+配音类

此类便是一种较为常见也是比较主流的视频形式了，拍摄这类视频的主要特点就在于以视频中人物的主观视角，对店内环境、服务内容、菜品特色等等进行详细的介绍和讲解，并在最后给予评价和看法。

此类视频在后期制作的难度并不算大，但需要具备一定的剪辑技巧和音画制作的理念，时长通常为30s到1分钟，并会配上当下流行的音乐或者抓耳的节奏辅佐画面，达到种草的目的和效果。

3.第一主观视角探店视频类

这种形式是截至目前为止在探店类垂直领域中使用者最多、传播速度最广，也是效果最好的短视频形式，由于用户在观看时隔着屏幕，所以在视觉和味觉两个维度上就有着比较明显的差异，由于味觉上并无法得出感受，所以只能通过视觉来想象味觉效果。

而一段传播效果好、种草效果强的探店类短视频，一定是能够从用户的角度出发，从菜品的视觉形式，还有视频博主对于菜品全面、仔细的真实感受来表达，能够在用户观看视频的过程中营造出沉浸式的氛围体验，这也是目前探店博主非常多的原因，真人出镜的效果远超前两种形式，这也是目前比较建议的一种方式。

三、账号设计搭建

1.名称及简介设计

如何设计一个简单易记又具有代表性的账户昵称，其实就是引流的第一步，其实这一步可以参照之前的一篇文章《手把手教你打造内容型账户》的账户设计篇参考，而探店类视频与内容视频不同的地方在于，探店类账户的垂直性和精准性的要求会更高。

比如我们以厦门市为例，只要在抖音搜索栏中搜索“厦门”为主的关键字眼，就会跳出许许多多的探店类账户，如“厦门*食”“厦门吃*玩乐”“厦门*游攻略”等等，如果搜索“厦门美食”的关键字，排在第一位的就是“厦门吃*妹”，粉丝数十分靠前。

那么我们从中观察就可以得知，这些账户名称的特点就在于“地名+品类”的固定搭配，能够让目标用户快速精准的搜索到该账户。

而如果还希望在用户或是品类上更加精准一些，则可以在地名后加上“群体”和“品类”名称，例如“厦门青年派对集市”“厦门剧本杀”“厦门美食汇”“厦门读书会”等等，这样会使得你的流量更加精准。

2. 账号人设与定位

依旧可以参考先前的文章中关于账户设计这一块的内容，为什么要设立精准的账号人设，与取名字是同样的道理，为了进一步精准你账号的流量，留下对你最感兴趣、最垂直的用户群体，这也是你日后服务的重点。

如果你确立的人设是一个性格开朗、活泼可爱的人物的话，那么在解说时候的语气就要更倾向于年轻人和学生党，比较有活力、有朝气的感觉；而如果你设立的人设是成熟睿智、冷静深沉，那么你的谈吐就要更加稳重一些，在文案上也要更有深度，以匹配人设。

当然选择什么样的人设和性格，也要取决于你所服务的对象，如果商家是倾向于年轻人消费群体的项目、例如网红美食、游戏电动、潮流服饰等等领域，那必然是能够趋同于年轻人的谈吐和语言习惯更能博得他们的认可，也符合商家的选择定位。

而如果你的客户是相对高端的用户、例如高定服饰、手表、汽车的相关领域，那么在语言沟通和谈吐方面，就需要搭配更加成熟稳重的言辞，更加专业的词汇和术语来讲解，不会让代言内容显得过于轻佻轻浮，不够深沉等问题。

3.如何与商家沟通

正常情况来说，初期账户在没有粉丝基础的情况下，比较难得到佣金较高的客户委托甚至是有偿探店业务，毕竟无法给商铺带来有价值的客流。

所以在沟通上，需要有一些技巧，如：用固定的话术和商家沟通，如我们是专业美食探店视频账户的，我们想无偿为您提供探店视频拍摄和制作，但是这里需要您提供一下菜品，然后我的粉丝到店消费您需要给出一定折扣，如果您愿意，我们这里可以进行合作。

如果对探店形式及内容有所熟悉的商家一般都会答应，毕竟对于商家来说成本并不高，但是也并不是所有的商家都愿意，如果被拒绝的话商家也多是考虑到探店对于自身帮助不大，情有可原，也大可不必过于沮丧。

4.拍摄技巧

探店类视频通常都有一个固定套路，如现在一开始主播出镜，先介绍商家地点、经营品类后，再进入店中的一个固定位置，将机位架好后，介绍店内的优惠套餐和内容，然后拍摄套餐内的菜品、饮料等等。

并通过有一定运镜技巧的镜头，如推拉、横移、前实后虚、闪回等等方式，来展示菜品的吸引力和卖点，主播沉浸在美味之中的表情等等内容，并在最后安利商家的套餐或菜品，即可完成一则视频的制作。

5.变现模式

正常情况下主要分为单次佣金服务、分成模式两种，单次佣金服务即为商家付探店方一定数目的金额，邀请探店方制作一期或数期探店视频，并在探店方账户进行宣发，合作金额数目通常由双方协定。

若商家规模较大且位于一二线城市，则费用较贵，在其他城市则较为便宜；分成模式则是双方进行合作后，探店方制作数期视频并进行挂链后。

通过探店方进行到店消费的用户的累计金额进行双方的分成，分成有效期和分成比例由双方协定；当然也还有佣金＋分成模式，为上述两种模式的结合，在这里便不多做赘述。