刚过完18岁生日的易车，正积极融入年轻人的世界。

前不久，一则名为“趣分享，我的车”的易车品牌焕新广告“攻陷”车友们的朋友圈。

90S酷炫的小片里，汽车上天入水，展现无数可能。最终定格在易车“趣分享，我的车”的全新slogan上。

同步焕新的还有易车APP，首页突出小视频版块和“消息”、“福利”两大频道，年轻化、重分享意味尽显。

9月初开始，从形象到产品，从线上到线下，一场全方位的品牌焕新后，易车以一个更年轻、时尚、大众化的姿态出现在用户面前。

启用全新logo、吉祥物

塑造人格化IP

Logo是用户对品牌的第一印象。9月初，易车启用全新logo和吉祥物，打响品牌焕新第一枪。

易车品牌焕新logo film

新logo由红蓝弧线交接的“笑脸”和“易车”字标组成。据其官方解读，蓝色外弧线象征畅通道路，代表易车为每个独特用户打造的专属、流畅体验；红色弧线代表体验易车旅程后的趣味和自在；整体寓意易车以丰富的社区服务，创造安心、无忧的全场景服务体验。

新logo色调明快，造型更柔和、饱满，更符合年轻人审美，年轻化新形象呼之欲出。

如果说新logo还只是向年轻人示好，那么吉祥物易小鲨则完全融入了年轻潮流文化。

与其他符号化的吉祥物不同，易小鲨是个有生命力、有个性的独立个体。作为一个来自太空的鲨鱼赛车手，它不仅能趣味科普汽车知识，而且对流行文化有着天生敏感的触觉，与年轻车友打成一片。

为了帮易小鲨“C位出道”，易车展开系统化IP营销。

在微信里上线易小鲨表情包，助其在车友斗图间出圈；

在易车商城上新各类易小鲨周边，可用易车币兑换，让用户有更多新潮选择。

最近，易小鲨系列动画片也将在B站上线，多个搞笑小故事下，易小鲨萌贱、爱车、爱小姐姐的个性尽显。

正如美国营销大师飞利浦·科特勒所说“一个成功的人格形象已是最好的公关”，易小鲨独特、人格化的形象快速让易车与竞品产生区隔，融入年轻潮流文化，品牌好感度大增。 

打造首款音乐&汽车IP

线上线下全方位传播

形象焕新只是开始，为了给全新品牌注入更多内涵，扩大影响力，易车打出营销组合拳。

俘获年轻用户，价值观认同很重要。为了传递活力热情、执着的品牌新形象和年轻价值观，易车打造首个汽车与音乐文化交融的音乐IP，并对标阿里双11，将易车作为一个音乐厂牌长期经营。

9月底，RUNNING SHARK首届流行电子音乐节开幕，李宇春、华晨宇等流行巨星和一众顶级DJ、摇滚乐队云集，带来一场视听盛宴。

最与众不同的是，现场易小鲨元素无处不在，还设有保时捷70周年展、老爷车展、复古潮流集市和互动游戏。各种潮流元素齐聚的鲜活场景下，易车与年轻用户的情感连接悄然强化。

产品升级紧随其上。11月初，易车APP迎来史上最大改版，更新消息、福利两大频道和小视频版块，吸引年轻用户，引导其点评、分享，增多使用时长，提升用户粘性。

传播也必不可少。为了提升品牌焕新声量，易车结合传播节点，打通线上线下，全方位传播。

双11，一个号称要“送真车”，充满体验感的H5刷爆朋友圈。其后的线下快闪活动中，应者云集。

扫码体验

线下快闪舞蹈表演

不久前的广州车展上，易车展位门庭若市，车友们纷纷前来玩扭蛋机分享故事，寻找易小鲨。

“易起充电站”

易小鲨快闪舞蹈

有趣的互动下，易车圈粉年轻用户，全新品牌形象广泛传播，深入人心。

11月底，易车抛出“重磅炸弹”：品牌焕新TVC，并360°传播。

“趣分享，我的车”TVC

TVC从充满想象空间的问题延伸，将多个有趣的用车场景用分享的方式串联，将熟悉的文本和视觉以酷炫方式重组，探讨车和人、车和世界的无限可能。其间，以易小鲨的融入体现易车的一路相随，展现“趣分享，我的车”的全新品牌态度。

随后，从朋友圈广告、海报，TVC分众投放，到易小鲨发起#想象力挑战#接力，覆盖双微、易车APP，吸引众多跨界大号和60多家蓝V参与，引发全民想象力热潮的#想象力挑战#，“趣分享”深度话题讨论再到知乎、ins解析，展开全方位、多层次传播。

大张旗鼓的IP打造、产品升级和全方位传播，在表明易车融入潮流文化决心的同时，圈粉年轻用户，成功转型为用户导向的汽车生活方式引领者。 

洞察市场变局

剑指新生代汽车消费人群

而此番升级，正是基于对当前汽车市场和用户变化的洞察。

随着90乃至95后成为消费主力，汽车消费人群年轻化、自主意识崛起，个性化趋势明显。

艾瑞咨询发布的《2018年中国汽车电商行业用户白皮书》显明，汽车电商用户中，35岁以下的年轻人群占比达66%，成为购车主要群体。另一研究表明，用户购车原因中，“喜欢上某款车”比例最大，购车用途除了上下班代步外，“出游/自驾”占比高达49.5%。

用户主体和购车意图变化下，易车步步为营，掀起一场关于年轻用户的新谋局。

去年，易车提出“连接用户，提升体验”3.0战略，以大数据和AI技术为依托，提升用户汽车生活全周期服务体验。随后，发布易车号、易车伙伴，孵化年轻IP，不断推进内容和产品创新。如今更是“发起总攻”，瞄准年轻用户，展开系统的品牌焕新。

从塑造易小鲨这一潮流、有温度的人格化IP，到打造首个音乐与汽车文化融合的音乐IP，再到以用户为导向升级产品，以创意撬动全方位传播，有着18年品牌发展史的易车敏锐洞察市场变化，脱胎换骨，以一个更年轻、时尚的形象俘获年轻用户，也为其他“汽车+互联网”的玩家们提供新思路。

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