相比直播带货，知识付费，其实抖音也有其他接地气，小众偏门，门槛相对更低，又能赚钱的流量玩法，比如抖音本地美食探店号。

什么是抖音探店号呢？

以美食类的为例，它是以个人ip视角做的定位本地美食点评的短视频账号，类似大众点评的本地美食大v，他不是传统的吃播，也不是大胃王那种夸张的内容，侧重于美食测评和体验。

你可以去抖音搜索查询，你的城市名字+美食，或者+吃喝玩乐，找到你们当地的美食推荐类型的账号，比如：深圳美食，深圳吃货、深圳吃喝玩乐等。

探店号的生存模式和土壤，更适合北上广深一线大城市，常驻人口千万以上，在内地二三四线就不用考虑了，没有氛围，人口密度低，基本做不起来，本地店主缺乏营销意识，也不买单。

比如，深圳，就很适合，深圳目前常驻人口有1500万左右，且95%都是外地移民，有强劲的消费能力和意识，餐饮服务业相当发达，而且，深圳房租人工贵，在市中心开一个实体餐饮店的投资至少五十万起步，热门商圈更有一个月房租达数十万的。

同时，流量贵，大部分有点规模的餐饮企业都有营销推广预算，因为，他们需要流量，而抖音本地美食探店号呢？可以给他们带去曝光和引流。

特别是今年，受疫情影响，倒闭的餐饮门店特别多，他们急缺线上流量解决方案。

我一个做餐饮的朋友告诉我，现在每个城市每年都有3成左右的餐饮店倒闭，同样也有三成的餐饮店开张。新开的餐饮店都需要宣传渠道，抖音本地美食探店这个市场是很广大的。

抖音美食探店号能火，还有一个很重要的原因，是因为在一线城市刷抖音的年轻人很多，而这些年轻人不知道去哪里吃饭有特色，对于本地的店铺并不清楚，自己平时用抖音时间有很多，这样需求就产生了。

所以，抖音火，流量大，用户活跃，来抖音做广告的商家就多了。

去年，我曾帮一家深圳本地的餐饮品牌做抖音引流，采用了探店的投放模式，当时那个号主还算不上超级大号，只有2-3个人的小团队，一个负责出境当演员，一个负责拍摄剪辑，一个负责策划和运营，内容策划也不难，其实很简单，就是三个字，仿，拆，合，三字即可。

在内容质量上，美食类的要多拍摄一些食物的特写画面，刺激用户的吃饭欲望，不要拍摄那种看起来色泽一般的食物。参考《舌尖上的中国》。

最近我联系他们老板，一看，粉丝过千万了，还做了矩阵，每个月保守广告费收入10万以上了，活得挺滋润，广告排期最近一个月都满了。

按照目前的市场价，一百万粉丝的抖音美食探店一次，大概在一万-一万五元左右，五十万左右粉丝，大概需要八千元-一万元不等。

投放这样的广告，对于本地商家还是可以试试的，不仅做帮忙做短视频的内容策划创意，拍摄剪辑，还能挖掘品牌内涵和营销爆点，同时在视频主页加店铺定位，评论强调店铺地址，有直接的引流效果。

按理说，现在更好做了，抖音有发布定位的功能，只要这个商家认领了POI功能。

网红在发视频时候就可以带上商家的定位，这样就可以展示商家的营业信息，电话号码，优惠券，营业时间等等，视频可以给商家带来大量的顾客。

可以说，一个几十万粉丝的抖音帐号，视频展现量已经和一家本地电视台相当了。

类似的网红号有很多，比如有个号叫做：“骑着哈雷吃北京”，博主是一个肌肉发达的摩托发烧友，骑着哈雷探索北京的各种美食，吃饱喝足后仗着自身的大块头和店主来一波“有力的交流”，粉丝福利轻松到手。

大口大口的豪迈吃相+老北京的身份加持+真实有效的福利+喜爱摩托健身的丰满人格，让这个账号短短时间收获 上百万万粉丝。

如果你在消费中遇到什么问题，例如有一个粉丝去他推荐的饭店吃饭，却被告之只能工作日有优惠，粉丝就在评论区@他，他马上就给这个粉丝解决了，安全感和信任度绝对满值!耿直宠粉的人设妥妥的立住了。除了视频推荐小店外，他只给一款粮食酒做过广告，很多粉丝都买了。

探店类账号具有较强的地域性，粉丝受众只有同城的人或充当旅游美食攻略，优点就是粉丝粘性大，只要账号运营的好，粉丝轻易不会跑。

深圳有很多网红店就是这么火起来的，这里面还有许多秘而不宣的秘密，所以说这一条线的商业模式基本上是闭环。

打造这样的账号，有哪几个关键点呢？搜罗全网头部探店号，可以简单总结一下：

1.博主的个人表现力与人格魅力

纵观这类账号，会发现博主表现力都特别突出，不管是美食的介绍、个人的用餐体验过程、包括一些讲解和内容的梗，都引人注意。所以说其他账号可能是由于才华而火，这类账号则首先要具备个人表达魅力。

2.内容要优质，创新，更具独特性，有记忆亮点

以【大LOGO吃垮北京为例】，会去试吃各种稀奇古怪的餐馆体验，而且很多都价格不菲。这种内容的猎奇和独特性，是很多粉丝所不能体验到的，也正是通过视频解了口福。

如果关注B站的朋友，对这类账号一定似曾相识，比如普通家庭的【大祥哥】，就是通过发布你“吃不起”的内容，来获得巨大关注，这样的差异化定位，就很容易获取关注。

同类账号多了以后，内容一定要有创新，有亮点，这就要求博主对视频质量有更高的要求。

3.吃得香，有感染力

这个你懂哈，跟吃饭吃得香的人一起吃，会不会特别有感觉呢？而且很真实！有可信度，有感染力，也就更容易打动人。

如果你所在的城市还没有这种美食探店类型的抖音大号，一定要关注一下这个行业，是一个非常不错的机会。

对个人创作者而言，这确实还是最好的时代；找准自己喜欢并擅长的领域，坚持做下去，也许小唐下一个关注的就是你。

最后，小广告来一波，我们冲格新媒体也签约上线了三个本地美食探店号，粉丝目前近两百万，价格优惠，经过前期投放数据测试，曝光和引流效果都不错，也服务了不少本地知名美食品牌，有需要的同学，请加助理微信：tangxiaohan009，索要刊例报价！

早日预定，提前排期，春节前，火得很呢！

参考阅读：打造抖音餐饮网红的8大方向（上）打造抖音餐饮网红的8大方向（下）

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抖音运营实战技能篇（下）25361字，慎点视频号运营战略地图推荐四篇有用的干货精选。​​​​​​​