前几天，女星热依扎因为“胖”而上了热搜。本来女明星因为胖瘦上热搜早不是什么新鲜事，但热依扎机场照明明自然健康，却被柠檬精们说是太胖了、穿着不得体。

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被“纸片人”支配的恐惧

在这个被“以瘦为美”的主流文化影响下的21世纪女性，不得不说，过得十分吃力。虽然不用裹脚，但【瘦】这个裹脚布却时刻警醒着广大女孩们。

主流杂志也在不断给女孩们灌输着：瘦即美的观念，这让一大批女孩为了瘦，在减肥路上前仆后继。

当主流媒体都在宣导【以瘦为美】的时候，如果自己是一个怎么都瘦不下来的胖女孩时，产生焦虑的情绪，想要减肥获得更好的社会肯定的焦虑是一定会有的。

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美不是千篇一律

但是女孩啊，美从来不是千篇一律的。从近几年的时尚界，你就知道，刻板的【瘦即美】这一审美正在被逐渐推翻。

你知道全ins上，粉丝最多的日本人是谁吗？

她叫渡边直美，一个身高157cm,体重200斤的“棉花糖女孩”。

她不仅靠自己的肉肉代言了GUCCI，还有上不完的杂志封面，接到手软的代言。你还敢说肉肉女孩不漂亮吗？

“棉花糖女孩”，是日本杂志《La Farfa》对胖女孩们的专称：甜美又可爱的女生。这本杂志，是霓虹国专门为胖女孩时髦计划出谋划策的杂志。

在2013年创刊时，就找了当时90公斤的搞笑艺人渡边直美担任封面人物。此后，渡边直美成为该杂志的“常驻嘉宾”。

可能正是看中了“棉花糖女孩”们穿搭、时尚的困难之处，才催生了这一杂志的诞生吧。

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穿XXXL的棉花糖女孩，

正带来新的商机

目前中国有超过9000万“棉花糖女孩”，而市场却还未出现一个营收超过5亿的大码服装品牌。目前市场上能看到的大码女装，主要呈现出小、乱、散为主的有品类、无品牌的状态。

电商行业的兴起，让“不出门购物”成为潮流。搭乘电商快车、把握直播风口，近两年的大码服装市场迅速升温，仅电商平台上大码女装的销售，就已突破百亿规模。

大码经济为何盛行？

源头仍是“瘦”在作怪。目前市面上很多品牌多为瘦子们考虑和设计，更有很多衣服只卖均码，这让原本就不容易买到合身衣服的“棉花糖女孩”们又少了很多选择。

如何挑选到好看、合身又实惠的衣服，成为了“棉花糖女孩”们困扰的方面。

不仅是外穿衣物，找不到合适内衣尺码，也是一直困扰“棉花糖女孩”的方面。

很多mm在购买不到合适衣服的前提下，只能通过定制获取自己穿好看的新衣的需求。这让“大码定制”也成为风潮。

但现实却是，很少有专门为大码mm们提供定制服务的店铺，这也让少数提供定制服务的店铺获得更高的老客回购率。相对于传统均码店铺，培养超级用户的几率也会更高。

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直播带起的“大码经济”

随着“棉花糖女孩”数量的增加，大码女装这一电商新机遇正在被挖掘、被瓜分。

由于对传统淘宝图片购物方式的不满，诞生了短视频和淘宝直播等新兴购物方式。借助淘宝直播的销售手段，观看与自己身形相仿的大码销售达人的直播来购买的方式，正在【大码市场】上演。

《La Farfa》杂志为“棉花糖女孩”们提供的穿搭推荐

“大码经济”包含内容，不只是服装类，相应的，穿搭达人会告诉你，要穿的有形，还必须有帽子、鞋子、首饰等的呼应。

妆容作为整体造型的一部分，如何画出更适合“棉花糖女孩”们脸型的妆容，也是一个可待挖掘的“大码经济”。在无法追求骨感和窈窕的情况下，更多“棉花糖女孩”对于自己的造型要求【可爱、活泼、性感】。

“通过直播的方式在线教学如何画好一个胖mm妆容，是我每天的工作。”一位美妆博主说。

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“大码经济”催生的“大码经纪”

大码人士用品市场的崛起，让一部分人看到了【大码】这个市场的可持续性，进而催生出一片大码销售达人的经纪公司。

通过淘宝直播的方式，将大码产品销往全国各地。淘宝直播不可避免的需要淘宝直播主播，这也让原本可能因为身材问题导致不好找到工作的女性有了新的工作机会，解决了部分就业问题。

大码产品的特色化、规模化的发展趋势，加之销售达人的直播推荐，让刚刚兴起不久的大码经济，在完美复制传统商品“带货达人”的销售模式的基础上，不断壮大。

但不得不注意的是，单纯的依靠销售模式的简单叠加，是远远不够的。产品品类的研发、头部商家的培育、销售达人的进一步专业化，都是未来应该继续深挖的方面。

随着大码直播达人数量的不断增加，如何一直获得消费者的青睐，如何让光看转化成下单量，这是达人需要专业化的根本原因。

与其畏畏缩缩的不敢多吃一块蛋糕，对自己的肉肉遮遮掩掩，不如大大方方的把自己最自信的一面展现在大众面前。自信的露齿笑，活得更舒适自在。

Adele也是肉肉女士，这并不阻碍她人美歌甜，更挡不住歌迷们对她的喜爱。

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