前言

除夕之夜看春晚，贺岁电影迎新春。上世纪90年代，冯小刚导演的《甲方乙方》把贺岁片带进了人们的视线。发展至今，贺岁档已经成为一个长达两、三个月的重要电影档期，数十部风格各异、题材不同的贺岁片扎堆上映，也一次次创造出中国电影的票房奇迹。今天，我们就来聊聊这个很多人的春节“新习俗”——贺岁档电影。

01

你看过吗？

贺岁档10年大战

2004 揭幕战

第一对撕起来的，就是冯小刚和周星驰。冯小刚人称“贺岁之主”，周星驰也被粉丝捧为“喜剧之王”，他们的比拼俨然就是北京老炮儿大战香港古惑仔。

冯小刚虽然也是以喜剧著称，选送作品却是讲述失足夫妇保护脑残少年的《天下无贼》，这部作品同时也为后来的《泰囧》埋下了一个“二货”；周星驰的《功夫》在保持了他一贯无厘头搞笑水准的同时，又加入了“李小龙”“如来神掌”等致敬元素，《功夫》最终以1.74亿大胜《天下无贼》，拿下本盘点名单的first blood！仔细想想，其实冯小刚在《功夫》中愉快地打酱油时，还一口浓痰一个钉地问，“还有谁！”冯导也是蛮拼的。

2005 “二陈”的阻击战

05年的贺岁档，二陈德比。首先，陈可辛导演用一部《如果爱》进军内地市场。这部讲述现代男女在事业与爱情间挣扎的电影，在当年收获了三千万的票房。而陈可辛导演也由此舍弃了香港市场，全心全意地迎合内地市场。另一方面，第五代导演陈凯歌也不甘示弱，祭出一部神神叨叨的《无极》。这部电影最成功的地方，就是成功把陈导拉下了神坛，从此他就跟国师老谋子和贺岁王冯小刚不在一个level上了。其实陈导也很委屈，每每提起这个事，都一副“你们都没看懂，还赖我拍得不好！”的感觉。

2006 菊花争夺战

这一年的贺岁档，有一部波霸与菊花乱飞的《满城尽带黄金甲》，和一首《菊花残》……阿不《菊花台》。还有一部同时拥有两大美男子主角的电影，梁朝伟和金城武主演的《伤城》。

不过，正所谓“酒不醉人，人自醉；人不摘菊，菊自催”，本着这一原则，虽然美男子没被掰弯，却不妨碍《黄金甲》发来“呵呵”。长枪依然在，菊花拿来！残了的菊花还是笑到了最后，导演张艺谋那一地的血与菊没有浪费。

差点忘记了，贾樟柯的《三峡好人》在这一年也是勇闯贺岁档的！

2008 中港台电影混战

这一年的贺岁档，爱情主题占领高地，而且电影出品自两岸三地，还都是以女同胞视角来讲述的，像徐克导演的《女人不坏》、魏德圣执导的台湾爱情电影《海角七号》，都是如此。冯小刚也终于又导了个爱情喜剧——《非诚勿扰》。片子虽然一般般，却捧红了一个电视节目，冯导应该收版权费啊！陈凯歌导演这次不神叨了，整了个文艺传记片《梅兰芳》。这也是目前来看，黎明最后一次作为男主角出现在贺岁大片中。这一年的年初出了个“艳照门”事件，导致了阿娇在此片中的镜头一个都没留，从此一蹶不振。总览那一年，给我们留下美好记忆的，不是拿着摄像机的陈大师，而是拿着照相机的陈大湿。

2009 屌丝大战高帅富

2009年的贺岁档，可以说是为“屌丝”而设的。其中有《大兵小将》这种屌丝成为人生赢家的，也有《苏乞儿》和《锦衣卫》这种大侠沦为屌丝依然心怀家国的。个人认为，其中最出彩的当属由陈德森执导，讲述一群屌丝为了家国大义而牺牲了自己，取得了近三亿的票房成绩的《十月围城》。俨然就是一出活生生的屌丝大战高帅富啊！

而这一年，能跟《十月围城》一拼的，就只有国师的《三枪拍案惊奇》了。这三枪可不得了，放到保暖内衣上是一把好手，当成电影的名字，依然是响当当，当年就有人说“三枪”是“一枪一个亿”，张艺谋磨枪的本领相当强嘛！

2012 喜剧与动作片之战

动作片和喜剧片都是贺岁档中深受观众欢迎的类型。二者互相较劲多年。2012贺岁档，又迎来了人们喜闻乐见的动作片与喜剧片的狂欢。首当其冲的就是2012年底，成龙自导自演的搏命护宝电影《十二生肖》，一马当先，拿下八亿多的票房。随后又有周润发、黄晓明、洪金宝主演的《大上海》，和王家卫导演准备多年的文艺武侠电影《一代宗师》，分别贡献一亿七千万和近三亿的票房成绩，为武侠片阵容添砖加瓦。但接下来喜剧《泰囧》的上映，终结了这一切。

上映期间《泰囧》连续干翻三部大片，已然红了眼。当时，教主黄晓明在两部大作——《大上海》和《血滴子》中出演男主角，正要走上人生巅峰，不料被三个屌丝给扼杀在摇篮里了。

2014年 鲜肉挑战老炮儿

彭于晏主演的爱情电影《匆匆那年》以近5.8亿的票房成绩赢得2014年12月贺岁档票房冠军，这是彭于晏出道以来主演电影的最好成绩。该片也是导演张一白电影作品中票房最高的一部。战胜《一步之遥》等大热影片成为12月票房冠军。

02

拒绝选择困难

对号入座总有一个适合你

人群定位：宅男宅女

每天能不出门就不出门是对宅男宅女们最形象的描述。随着互联网的普及，同时各种生活服务也纷纷实现互联网化，使得宅男宅女们的生活更加便捷，无论是网上交友，还是购物，甚至是工作，只要打开电脑，一切就都有了。而小编此次为宅男宅女们准备的电影也是无需出门，只要在家，只要有网，一切统统搞定。

（1）《澳门风云》系列

《澳门风云》是王晶创作执导的合家欢贺岁喜剧赌片，汇聚众多明星，如周润发、张家辉等。《澳门风云》系列电影是春节档的主力影片，目前已经上映两部作品，而该系列影片的第三部作品也于大年初一正式上映。

（2）《碟中谍》系列

由汤姆•克鲁斯主演的《碟中谍》系列电影自1996年首部上映起至今已经完成五部作品，故事围绕美国“不可能的任务情报署（MIF）”展开，展现了一个个身手不凡的特工，可称之为动作冒险片中的经典。对于春节假期宅在家中的宅男宅女们，一连观看五部电影想必是一件美哉的事情。

人群定位：纯真孩童

孩子们是春节期间每个家庭的开心果，适合孩子们的电影可是万万不能少的。而对于孩子们而言，电影不一定非要大制作、超高特效，只要角色形象可爱，故事情节有趣，就能逗得孩子们哈哈大笑，家庭气氛也瞬间火热起来。

（1）《功夫熊猫》系列

动画电影是孩子们的标配，而近日上映的动画电影中，熊猫阿宝领衔出演的《功夫熊猫3》人气火热，受到孩子们的拍手欢迎。作为系列动画电影，何不让孩子们在家中观看《功夫熊猫》前两部作品，再到影院观看正在上映的《功夫熊猫3》，让孩子们彻彻底底地开怀大笑一次呢？

（2）《年兽大作战》

作为国产动画电影，《年兽大作战》处处融合春节的气氛，讲述了年兽为了“拯救春节”，来到人间经历了一段奇妙的冒险故事，各路明星如雷佳音、周冬雨、陈赫、陶虹、郭涛、郭子睿、刘仪伟、沈腾、张一白、王迅、郝云、谢娜、熊乃瑾等，纷纷为该部动画电影献上自己的声音。

人群定位：特效一族

该类人群以年轻人居多，追求感官刺激，无论是声音、画面，都需要逼真、震撼，玩儿的就是心跳。当然，由于特效一族以往的观影经验，想必普通的3D都已经无法满足其需求了，巨幕、IMAX才是特效一族的必备。

（1）《西游记之孙悟空三打白骨精》

《西游记》是家喻户晓的故事，“三打白骨精”更是其中最为精彩的故事片段之一。据已经观看影片的观众透露，该影片的特效非常炫酷，打造的动物和妖怪细致入微、栩栩如生、动感十足，给观众呈现出好莱坞大片都难以呈现的视觉感受。

（2）《寻龙诀》

盗墓是近年来的热门题材，无论小说、舞台剧都受到广泛欢迎，而经历重重磨难的盗墓电影终于也出炉了，其中较为知名的无疑包括《寻龙诀》，且该电影的特效也被称为国产片特效的标杆之一。

人群定位：高龄组合

爷爷奶奶，姥姥姥爷作为家中的长辈，在看电影方面自然不能将他们忘记。而对于爷爷奶奶这些年龄较大的人群，现今流行的动作片、科幻片并不适合他们观看，需要对剧情和画面仔细挑选，而以下两部电影正好满足高龄观众的观看需要，不仅故事情节贴切其所经历的生活，节奏也不会过于快速和跳跃。

（1）《智取威虎山》

虽然《智取威虎山》是去年贺岁档的热门影片，但该部电影是少有的吸引年龄较大的观众前去影院观影的影片之一，且由于其剧情内容是基于小说《林海雪原》改编，曾制作成样板戏等多种形式，能让爷爷奶奶、姥姥姥爷更易理解，同时还有一种亲切的感觉。

（2）《过年好》

《过年好》讲述了祖孙三代人的代沟问题，于2月1日刚刚在全国上映，值得注意的是，很久没有露面的本山大叔出演了这部电影。尽管相较其他贺岁档影片，《过年好》并不是一部大制作影片，但讲述的话题想必能引起人们的共鸣。

人群定位：甜蜜双人

春节的一大话题是什么？必然是相亲。为了让相亲人群能够有地可约，有影可看，甚至是促进双方关系更近一步，不仅电影需要爱情元素，还需要融合气氛的搞笑因素，还得显示出选择影片时的格调，小编在挑选影片时可谓是费尽苦心。

（1）《美人鱼》

周星驰阔别三年带来的《美人鱼》吸引众多观众的视线，且其中融合了喜剧、爱情、科幻等多个元素，在小编看来非常适合相亲人士前去观看，就算不能一起享受其中的甜蜜爱情，至少也能乐呵呵地享受整个观影过程。

（2）《蒸发太平洋》

影片围绕一架2020年首航的A390豪华客机展开，讲述了一架大洋航空新客机在首航中遭遇意外的故事。虽然这是一部动作科幻片，爱情元素较少，但影片中一些惊险的镜头没准能促进二人之间感情的上升。

03

还是选不出来？

看看数据做决定

2016年初一（2.8）日内地大盘收进6.6亿，刷新2015年7月18日创下4.25亿的史上单日最高纪录，初一当日同比增幅高达76%。按此市场反馈，春节档（2.8—2.14）7天大盘或将进账超30亿。

《美人鱼》《三打白骨精》《澳门风云3》排片仍“三分天下”，且排片占比均有提升，将进一步挤压其他影片的市场份额。

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