家居建材行业多年以来都是以线下为主，随着市场的发展也开始转型线上。短视频作为当下线上营销最热门的渠道之一，自然分量很重。家居建材的购买场景更侧重沉浸式，因此对画面的要求也比其他行业要相对要高。我们今天要和大家分享的内容，就是家居建材行业短视频素材如何拍摄。

一、基础概念：景别

首先要了解什么是景别？简单来说，景别就是我们在画面中看到的拍摄对象的大小。不同景别呈现出来的重点不一样，所以利用景别这个特性，我们可以通过不同拍摄方式来实现景别的变化，使视频内容呈现的更加丰富和鲜活，也让看到视频的人提起继续观看的兴趣，让短视频更加具有活力。平时我们在抖音快手上刷到的视频，大多都是包含至少两种以上的景别变化。所以说了解景别对于短视频内容的打造还是非常重要的。

二、家居建材行业常用景别

这里分享给大家一个景别速查表，里面包含了全景，中全景，七分身，中景，中近景，特写和大特写七个部分。对照这个图表就可以很清晰的知道不同景别所呈现出来的拍摄对象的比例。对于家居建材行业来说，最常用到的景别有五种。我们分别来介绍下：

1. 远景

远景是最常见也最基础的拍摄方式，它可以展现整个建筑物整体的同时，也将他周围的环境也能包容进去。一般来说，建筑外墙工程及材料、户外大型工程与建材都可以用远景的方式来呈现。

（远景示例）

2. 全景

第二种比较常见的景别方式—全景。全景能够看清整体空间或者拍摄对象的整体，适合去展示建筑物或者产品/房间的全貌。我们在拍摄样板间、家装主材和家具整体展示时都可以用全景。

（全景示例）

3. 中景

如果我们是想要拍摄家具的摆放状态，或者是组合家具，还有家居百货卖场里的场景时，远景和全景涵盖的内容可能就过多，这时候就用到了中景。中景可以很好的展示产品或者房间里所处环境的基本状态。

（中景示例）

4. 近景

当我们拍摄的距离更近，想要突出拍摄对象的构造或者近距离的观察时，就用到了近景。家具展示，和介绍家装材料时都少不了近景的镜头。

（近景示例）

5. 特写

特写可以用来展示产品的细节，比如拍摄红木家具，价值的体现在于红木家具的纹理，那我们镜头的重点就一定是不同角度的特写突出构画红木纹理。同样家具百货的使用细节展示，用特写也是适合的。

（特写示例）

三、家居建材行业镜头运动

景别了解之后，如何用镜头去拍出这些景别呢？对于家居建材行业来说，最常用的镜头运动方式有两种：固定镜头和移动镜头。固定镜头常用在拍摄人物口播和展示家居用品的用法功能上，在后期剪辑时搭配上抖音或者快手的热门BGM做展示。固定镜头一般使用后置镜头平视拍摄就能完成，不管是用相机还是手机拍摄，最重要的是人脸要清晰对焦，保持设备呈水平状态还有光线要充足。虽然后期剪辑时也可以进行调色，但是拍摄时基础打好，调出来的色彩质量也会更高。

相比固定镜头的稳定性来说，移动镜头能够更好的展示不同视角下拍摄对象的真实动态，画面丰富感也会更强烈。拍摄移动镜头时一般是通过摇镜头或抵近拍摄最好，难点就在于做到“动中有静”，也就是画面一定不要抖动。这也是很多人在拍摄短视频时最容易犯的错误，甚至画面会抖到看不清的状态，这些都会严重影响拍摄质量。解决抖动的问题可以借助工具，三脚架或者稳定器早就已经成为拍摄视频的基础必备工具之一了，推荐选择手持云台，可以适配更多使用场景。

四、景别+镜头=surprise！

景别和镜头都了解后，如何实操起来？给大家分享家具建材行业里最常用的四种拍摄对象：家居用品，装修，建材和家具。

1. 家居

家居用品种类繁多，达到沙发、床垫，小到一个沙发套都属于家居类别。最容易上手的方法就是用全景+固定镜头展示家居用品的花色、型号等要素。非常适合去拍有多种型号的家居单品。

（家居示例）

2. 装修

装修类型的视频因为要体现设计思路和装修效果，在场景拍摄的同时会搭配口播来解说，人物可出镜也可以不出镜。为了提升真实性，一般会以第一视角移动镜头完成整个空间环境的拍摄。比如客厅全景，地板的整体样式等。像空间较小的地区（如卫生间）可用仰拍+俯拍结合的方式完成，最后给一个全景特写。

（装修示例）

3. 建材

建材类型的视频可以延续装修的口播形式，还可以选择情景剧的方式去突出产品质量和细节。例如通过俩人或者多人的对话体现建材产品质量的优秀。

以双人演员为例这样拍：演员A——固定镜头——推送拍摄演员B。建材产品部分直接用固定镜头拍细节。

景别这样拍：中景——演员A，B；特写——产品细节；全景——产品制作流程。

4. 家具

只展现画面可能很多想买家具的顾客都看不懂，这就用到了利用口播来讲行业知识和产品细节。还是以红木家具为例，红木家具到底有什么渊源，价格高在哪里，是红木的纹理有讲究还是其他什么原因？家具类型适合人物出镜，可以用最保守的固定镜头拍口播演员，移动镜头拍家具样式和家具细节。景别选择参考上一条建材行业的形式即可。这样将拍好素材剪辑到一条视频类，配上符合家具风格的BGM和视频特效，就是一条完整的家具展示视频了。

汇总出来就是：

家居建材行业重在体现整个画面的美感，也就是拍得好看。对好景别，找好对应的镜头方法，下一步就是拿起手中的设备行动起来，你也可以拍出眼中最美的风景，赶紧试试吧！