在此前举办的中国新品消费盛典上，天猫事业群总裁靖捷就表示，消费者追求新品其实追求的是品质生活，“新品”将成为天猫在2019年的首要战略之一。今日，天猫方面宣布，手机淘宝首页天猫入口即将直接升级为天猫新品，今年将有超过5000万款新品在天猫首发。对此，阿里巴巴回应称，这并不是淘宝总裁蒋凡兼任天猫总裁后的首个动作，而是天猫2019年初指定的新品战略的具体动作之一。
在新品产出上，阿里方面已经聚合了一定的资源。据天猫联合阿里研究院发布的《2018中国新品消费趋势报告》显示，在2018年，来自全球的超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品，占整个行业内60%，发布数量同比去年增长300%；天猫重度消费新品人群突破7500万，新品成交占比相较上年扩大7%，新款口红、鞋包、手机、生活电器成为购买最多的品类。
在这些数字背后，是天猫布局多时，所打造出一套高效的新品孵化模型。据其统计，一年来参加天猫新品孵化计划的新品牌，平均孵化周期从18个月降低至9个月，有82%的新品在30天后会成为类目日销TOP 3的爆款。
在此基础上，今年1月，天猫进一步发布了2019新品战略，并提出了“双百计划”，要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标要孵化100个单品成交破亿的新品。
值得注意的是，天猫专门设立了新品创新中心与天猫小黑盒等新品营运团队。目前，天猫新品创新中心与全球100家集团达成合作，覆盖800个一线品牌。对于此次战略升级，天猫方面透露称，还将带来与新品研发、新品营销、新品推荐等相关的更多产品和资源，帮助品牌商家更多、更好、更快地研发与售卖新品。
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