作为一名淘宝店主和宠物医生，金华小伙徐赟有个看似“不务正业”的爱好：拍短视频。今年4月开始，他把关于猫咪日常养护的视频放到了自己淘宝店铺“欣欣宠物医院”的“实拍”频道，取得了意想不到的效果。店铺里最新几期关于猫咪用品垃圾分类、新养小猫注意事项等内容的短视频，在近一周时间已经获得了过万的播放量。

图/淘宝店铺里的短视频“实拍”频道

​“短视频不是广告，我们还是希望能够通过短视频来告诉用户一些关于猫咪的小常识，让大家在买东西的同时也能够学到一些知识。”目前，徐赟的店铺里已经累积有40多个“徐医生猫课堂”短视频，并保持每周二、周六更新的频率。在短视频的带动下，“徐医生猫课堂”这个IP也在淘宝萌宠圈内小有名气。

今年4月，一些淘宝店铺里陆续出现了“实拍”这个新频道。据淘宝短视频小二介绍，开辟这个频道是希望促进商家从过去单纯的商品展示型视频进一步升级，拍摄更多内容型的视频。虽然才刚刚试水三个月，但是已经有超万家淘宝店铺运营起了“实拍”频道，拍摄内容丰富的各类短视频，更好地向消费者展示自己产品的卖点和使用经验等，涉及的领域包括农产品、宠物、百货、食品等等。

图/徐赟拍摄的“徐医生猫课堂”短视频

​据了解，目前商家的栏目短视频有四种类型，包括镇店必买、上新、淘百科、店铺记。镇店必买、上新会侧重介绍商品，为消费者种草。而这些淘百科、店铺记则会介绍一些和店铺主题相关的生活小常识以及店铺故事。这些短视频不仅可以为普通用户提供购买决策，也是商家打造自己IP的重要途径。商家在店铺栏目的视频还可以同步到微淘和哇哦视频，一并经营起自己在淘内的自运营矩阵。

相比于直播，短视频对于商家来说门槛更低、可控性强，同时也能够通过持续性的视频来向粉丝传达信息。淘宝店铺“山合好”团队驻扎在吉林省辉南县的一个乡村，店铺主营黄瓜、甜糯玉米和火山岩矿泉大米等自种杂粮。据店铺负责人王君介绍，他很早就开始尝试通过微淘、短视频等内容化手段来运营店铺。“现在开始做栏目短视频，是想以农人IP为切入点，通过视频来展现产品的生长环境和优势。”王君说道。

图/店主王君在田间拍摄短视频

​在最新一期的视频中，王君展示了种植黄瓜的过程，包括田间拔草等，这样的产地溯源让消费者在买农产品的时候更放心。此外还有黄瓜如何保鲜、怎么做玉米更好吃等资讯百科。据王君介绍，7月底开始，店铺的短视频将会每天更新，9、10月份还会为消费者展现农产品的收割情况，“将原生态视频进行到底。”

未来三年，淘宝将培育20万个年销售额过500万的新商家。包括短视频、直播、微淘等在内的淘宝商业基础设施正在积极呼应着新商家的发展需求。同时，为了解决商家一开始不知道短视频要拍些什么、怎么拍的问题，淘宝短视频团队还特别制作了短视频模版，可以让商家快速上手拍摄。未来，越来越多的商家将运用短视频工具，用自己独特的内容来“吸粉”和促进成交。