近日，具有中国年味的微电影频频刷屏。苹果的《女儿》、微视的《欢迎回到粉猪村》、美团的《火锅老炮》和温氏食品的《守味人》（详情可看TOP君上周的案例盘点：【案例挖掘机】品牌齐发贺岁短片，内容即营销）。紧接着，由马大姐领衔，众多匠心国货品牌联名打造的贺岁微电影《春节回家 中国味道》也刷爆全网。

这部微电影从#春节回家中国味道#切入，通过女主“马丽丽”的视角，展现了春节期间中国女性从女儿到妈妈角色转变的过程中，与自己母亲、与家庭之间的情愫变化。首日上线9小时，仅在微博平台播放量就高达110余万，48小时点击超570万。

与“春节回家”情绪形成共鸣

用爱与温暖陪伴用户成长

随着与家人团聚过大年的气氛愈加浓烈，身处大江南北的人们，或与家人团聚，或因职责所在而无法回家过年，但小时候吃过的糖、包过的饺子……那些中国味道已经构成了人生记忆，历久弥新。

马大姐联名三元牛奶、牛栏山酒、牵手果汁、洛娃洗护、味多美、北京汽车、I Do钻戒、曲美家居、西凤酒等国民品牌，重磅推出了春节回家为主题的中国味道微电影，以家庭的温暖瞬间以及小时候的味道，引发了粉丝的共鸣。

电影中，女主马丽丽，照顾自己的小家忙得不可开交，此时从老家赶来过春节的妈妈来到车站，“超级玛丽”马丽丽匆忙带着儿子去接自己的妈妈，从寻找妈妈时的焦虑，看到妈妈喂儿子吃糖的暴躁，再到回忆起自己小时候吃大虾酥时的记忆，马丽丽再一次感受到了家的味道、爱的味道。

这部电影引发了众多奋斗的职场中的人们的共鸣，“春节回家的味道，叫爱。不论在哪，只要与家人在一起，那便是家，便是一辈子的归宿，是一生中的财富”。

借势国潮

马大姐甜蜜呼吁抢占新春C位

国潮，成为这个时代的潮流文化，买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”的一种新的日常生活方式。春节前夕，一直致力于引领年轻文化的国民糖果马大姐，也开启了一场以“甜蜜国潮”主题的国潮运动，通过甜蜜生活的呼吁，获得了粉丝的热烈响应。

在抖音，推出了#甜蜜国潮抖出范#的抖音挑战赛，通过定制的国潮贴纸，引发互动。同时，在微博形成话题联动，打通线上与线下场景，让更多人在年轻化的玩法中，将甜蜜进行传递。

随着春节临近，马大姐锁定“最会吃”联袂“最能吃”的“终极年货美食节”，通过大胃Mini与张沫凡的过年囤货直播，展现了马大姐与文化名酒西凤酒联名打造了国潮版全球首款国脉凤香纯脂酒心巧克力礼盒以及“上天言好事，下界保平安”的灶王糖产品的童年记忆，同时，还在陈紫函的抖音首播中进行了花式展现，以经典与年味，唤起了粉丝的热情。

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